MrBeast z YouTube nezbohatne

Beast Industries je nyní jednou z nejhodnotnějších společností založených tvůrcem obsahu online. Foto: MrBeast/Instagram .

Společnost Beast Industries, jejíž většinový podíl vlastní MrBeast, vygenerovala loni z prodeje své značky čokolády Feastables tržby ve výši přibližně 250 milionů dolarů . Zisk činil více než 20 milionů dolarů .

Ve stejném období dosáhl mužský youtuber podobných tržeb svými mediálními aktivitami, včetně svého kanálu na YouTube a reality show vysílané na Amazon Prime Video, ale podle agentury Bloomberg ztratil téměř 80 milionů dolarů .

Čokoláda předčila YouTube

V posledních letech využil MrBeast (vlastním jménem Jimmy Donaldson) své slávy na YouTube a dalších sociálních sítích k rozšíření svého podnikání za hranice médií. Kromě Feastables má Beast Industries podíl ve značce svačin Lunchly a vlastní Viewstats, softwarovou společnost, která poskytuje digitální nástroje pro tvůrce obsahu.

Na financování těchto aktivit společnost Beast Industries v posledních čtyřech letech získala více než 450 milionů dolarů . Společnost nyní plánuje získat několik set milionů dolarů na rozšíření svých stávajících oblastí a vstup na nové trhy, jako jsou herní průmysl, nápoje a zdravotnictví.

Obchodní model MrBeast se rychle mění, protože příjmy z oblastí mimo YouTube tvoří stále větší část. Podle prognóz by do roku 2026 mohly zisky Beast Industries dosáhnout přibližně 300 milionů dolarů , z čehož příjmy z médií tvoří pouze pětinu celkových příjmů.

Investiční firma Alpha Wave vedla loni kolo investic série C v hodnotě 300 milionů dolarů a ocenila Beast Industries na zhruba 5 miliard dolarů , což je nárůst z 1,5 miliardy dolarů jen o několik měsíců dříve. Agentura Bloomberg uvedla, že se jedná o impozantní číslo, zejména když Beast Industries tři roky po sobě ztrácela peníze, včetně ztráty téměř 60 milionů dolarů v roce 2024.

MrBeast využil své slávy na YouTube a dalších platformách sociálních médií k rozšíření svého podnikání i mimo média. Foto: MrBeast/YouTube.

V lednovém podcastu The Colin & Samir Show společnost MrBeast přiznala, že rozšíření podnikání je obrovskou výzvou. Beast Industries má ale jedinečnou výhodu. Točí se kolem jedné z nejslavnějších osobností světa . Při získávání kapitálu společnost zdůraznila, že MrBeast má druhý největší počet sledujících na sociálních sítích, hned za Cristianem Ronaldem.

Díky tomuto obrovskému vlivu je Beast Industries nyní jednou z nejcennějších společností založených tvůrcem online obsahu, podobně jako kosmetická značka Rare Beauty Seleny Gomez a módní řada Skims Kim Kardashian.

Obchodní impérium, které začalo na YouTube

Jimmy Donaldson začal zveřejňovat videa na YouTube v 11 letech. Zpočátku se nahrával hlavně při hraní Call of Duty a Minecraftu . Po letech studia fungování platformy se rozhodl odejít z vysoké školy, aby se mohl naplno věnovat YouTube. MrBeast rychle získal na svých YouTube kanálech miliardy zhlédnutí ročně.

V Severní Karolíně vybudoval mediální impérium se stovkami zaměstnanců. Jen produkční tým čítal 200 lidí. MrBeastův epický obsah stál obrovské peníze. Každé video na hlavním kanálu mohlo stát 3 až 4 miliony dolarů .

Vydělat tyto peníze zpět však není snadné. Příjmy YouTube kanálu jsou omezené, zejména když se zveřejňuje jen několik videí měsíčně. MrBeast si to uvědomil a rozhodl se expandovat do televize. Oslovil velké streamovací platformy s myšlenkou reality show.

Amazon nakonec souhlasil s utrácením 100 milionů dolarů za produkci první série Beast Games , což z něj učinilo jednu z největších zakázek v historii reality show.

Společnost Beast Industries však v první sérii i tak prodělala kvůli výrobním nákladům, které daleko přesahovaly 100 milionů dolarů . Během natáčení se MrBeast náhle rozhodl zdvojnásobit výhru pro hráče, což způsobilo další růst rozpočtu. „Na Beast Games jsem prohrál desítky milionů dolarů,“ sdělil v podcastu Diary of a CEO .

Krátce před premiérou pořadu zveřejnila youtuberka Rosanna Pansino sérii videí kritizujících špatné podmínky na place, což vedlo k měsícům pozornosti tisku a potenciálně ohrozilo potenciál pořadu pro sponzorství. Hlavním sponzorem pořadu se nakonec stala fintech společnost MoneyLion Technologies.

Amazon tvrdí, že Beast Games je jejich dosud nejúspěšnější reality show, a souhlasil s produkcí dalších dvou sérií, ale zatím se nedohodl na rozpočtu. „Doufám, že se mi podaří dosáhnout bodu zvratu u druhé a třetí série, ale nejsem v tom moc dobrý,“ zažertoval MrBeast v pořadu The Colin & Samir Show .

Obchodní model MrBeast se rychle mění, protože příjmy z jiných oblastí než YouTube jsou stále větší. Foto: Amazon.

Nejen MrBeast, ale i mnoho dalších hvězd sociálních médií se obrací k podnikání. Založit značku je však snazší než ji udržovat. V minulosti měl MrBeast ne zrovna hladkou zkušenost s řetězcem restaurací MrBeast Burger. Výsledkem byl právní spor s partnerem. Tyto problémy ale ambice mužského youtubera nijak nesnížily.

Společnost Feastables byla spuštěna v roce 2021 s podporou Jima Murraye, bývalého prezidenta značky proteinových tyčinek RXbar. Na propagaci produktu pořádali soutěže a dokonce vyzvali vítěze k účasti ve videu o 500 000 dolarů . Zpočátku se Feastables dopouštěla několika chyb, například chyb v balení, ale zákazníci byli i tak podle agentury Bloomberg vřele přijati.

Pro Feastables nyní pracuje více než 100 lidí. Značka expandovala z Walmartu na trhy v Evropě, Africe a Asii. Do roku 2026 budou příjmy z médií tvořit jen malou část celkových příjmů společnosti. „Média a obsah jsou jen marketingovou investicí pro všechno ostatní, co děláme,“ říká generální ředitel společnosti Beast Industries.