Aby bylo možné efektivně propagovat služby, musí být obsah tisku atraktivnější a kreativnější.

(NB&CL) To byl důraz novináře Le Quoc Minha v rozhovoru pro noviny Journalist and Public Opinion v počátkem jara v deníku At Ty, když připomínal poslání a úkoly Revolučního tisku v nové fázi vývoje země. Novinář Le Quoc Minh také potvrdil: Technologie žurnalistiky se mohou měnit, potřeby uživatelů se mohou v průběhu času také měnit, ale poslání vietnamského revolučního tisku „sloužit lidem, sloužit revoluci“ se nikdy nemění.

Tisk je vždy spolehlivou, průkopnickou silou, oddanou společné věci.

+ Při pohledu na stoletou cestu vietnamského revolučního tisku mnoho názorů uvádí, že jednou z největších hodnot, které revoluční tisk vytvořil, je to, že není jen prostředkem informací, ale také zdrojem inspirace a neocenitelné duchovní síly, která povzbuzuje celý národ v mnoha fázích budování a obrany země. Jak se na to díváte?

- Novinář Le Quoc Minh: Vietnamský revoluční tisk má odlišnou identitu od konceptu konvenčního tržního tisku. Při pohledu zpět na cestu vývoje za posledních 100 let, znovuotevření stránek novin z minulého století novinám, rozhlasovým stanicím a televizním kanálům, které doprovázely celý národ v boji za nezávislost, národní sjednocení a budování národa, tisk nejen hraje velmi důležitou roli v šíření směrnic a politik strany a státu, je fórem pro lid, ale má také vliv na povzbuzení celého národa, šíření pozitivní energie, vytváření konsensu ve společnosti a získávání podpory mezinárodních přátel.

Od primitivních počátků revoluční žurnalistiky až do současnosti, kdy se tisk a média v rychle se rozvíjející společnosti staly extrémně moderními, byl tisk vždy spolehlivou a průkopnickou silou oddanou společné věci. Jsme hrdí na to, že máme vynikající novináře, kteří jsou vzorem pro mnoho generací, a také věříme v tým mladých, nadšených a dynamických novinářů s mnoha dovednostmi, kteří splňují stále náročnější požadavky čtenářů a posluchačů v digitálním věku.

Novinář Le Quoc Minh.

+ Vzpomínka na naše kořeny je také časem, kdy každý z nás novinářů jasněji cítí čest a odpovědnost „sloužit lidem, sloužit revoluci“. V současné digitální době by podle vás měla být největší odpovědností a posláním vietnamského revolučního tisku?

- Novinář Le Quoc Minh: Rád bych zdůraznil, že technologie žurnalistiky se mohou měnit, potřeby uživatelů se také mohou v průběhu času měnit, ale poslání vietnamského revolučního tisku „sloužit lidem, sloužit revoluci“ se nikdy nemění. Problém je v profesionálních, nových a moderních způsobech práce s nástroji měření, které zajistí, že sdělení bude zaměřeno na čtenáře a posluchače, aby bylo možné vidět účinnost obsahu tisku, kvantifikovat ji, nejen ji hodnotit emocionálně.

Dříve, cokoli jsme publikovali v novinách nebo v rádiu, čtenáři tomu věřili, lidé dokonce říkali „jako v rádiu“. Nyní je však společnost zaplavena informacemi, uživatelé k nim mají přístup z mnoha zdrojů, nespoléhají se jen na noviny, a uživatelé se také snáze rozptylují, když je takových zdrojů informací příliš mnoho. Aby se tedy obsah v tisku efektivně šířil a efektivně sloužil, musí být profesionálnější, atraktivnější a kreativnější.

Uprostřed nesčetných výzev existuje mnoho příležitostí pro žurnalistiku.

+ Země vstupuje do nové éry, tisk doprovází národ, takže i tisk se přirozeně musí „dohnat, společně se rozvíjet“. Co je pro tisk nejdůležitějším faktorem, aby „dohnal zpoždění“, pane? Je to nadšení odvážit se inovovat, odvážit se tvořit, silně aplikovat technologie k neustálému vytváření nových hodnot a uspokojování neustále se měnících potřeb čtenářů? Existuje názor, že: Tisk vstupuje do nové fáze, kde se hranice mezi informacemi, technologiemi a obchodem stále více stírají, souhlasíte s tímto názorem?

- Novinář Le Quoc Minh: Nyní je nejjednodušší a zároveň nejtěžší doba pro žurnalistiku. Nejjednodušší je to říct, protože novináři nyní mají mnoho podpůrných nástrojů, ne jen pero, zápisník a fotoaparát jako před několika desítkami let. Nejtěžší je to ale říct, protože žurnalistika čelí obrovské konkurenci – konkurenci mezi tiskovými agenturami a konkurenci s miliardami obsahových kanálů od jednotlivců i nežuniverzitních organizací.

Dříve byli novináři v „vycítění“ žhavých zpráv lepší, ale nyní redakce používají software ke skenování zpráv ze všech zdrojů na světě . Dříve jsme stále mluvili o exkluzivních informacích, ale dnes je těžké mít náhle k dispozici informaci, ke které má přístup pouze jeden reportér nebo jedna redakce. A realita dokazuje, že novináři nejsou první, kdo informace objevuje a publikuje.

Rozvoj technologií, zejména popularita sociálních sítí a stále modernějších a dostupnějších kapesních zařízení, pomáhá každému jednotlivci stát se občanským novinářem a přináší informace ze všech koutů života na internet. Uživatelé si ani nepamatují, z jakého zdroje nebo tiskové agentury informace získali. Nemluvě o extrémně rychlém rozvoji umělé inteligence generace, která podle mnoha odborníků ohrožuje média jako zprostředkovatel mezi informacemi a uživateli.

Uprostřed nesčetných výzev se však nabízí i mnoho příležitostí pro tisk. Tvrdá konkurence donutí mnoho tiskových agentur omezit jejich činnost nebo dokonce zaniknout, ale bude odrazovým můstkem pro tiskové agentury, které se odváží silně inovovat a něco změnit. Mnoho lidí má pohrdavý postoj a říká, že tisk už nepotřebují, protože všechny informace jsou dostupné na sociálních sítích. Realita však ukázala, že oficiální, mainstreamové informace v tisku stále přitahují pozornost uživatelů, a bez ohledu na to, co si na sociálních sítích přečtou, vyhledávají oficiální zdroje pro ověření a referenci. Velká část informací šířených na sociálních sítích ve skutečnosti pochází z tiskových zdrojů. A studie také potvrzují, že lidé, kteří jsou závislí na sociálních sítích, jsou vystaveni vysokému riziku přístupu k falešným a toxickým zprávám.

I s využitím umělé inteligence musí lidé stále zvládat každý krok v procesu tvorby a distribuce tiskového obsahu.

+ Ve skutečnosti rychlý rozvoj digitálních technologií zásadně mění způsob, jakým jsou informace produkovány, distribuovány a konzumovány, a pokud redakce nezmění své zaměření a neexpandují na digitální platformy, bude obtížné rozvíjet čtenáře. Rozšíření digitálních platforem je však možné pouze tehdy, když se redakce transformují na mediálně-technologické společnosti. Jako někdo, kdo se o trendu mediálně-technologických redakcí zmínil před mnoha lety, můžete podrobněji popsat výhody tohoto trendu pro vietnamské tiskové agentury v současném mediálním kontextu? Jaké faktory podle vašeho názoru musí tiskové agentury splňovat, aby se transformovaly na mediálně-technologické společnosti?

- Novinář Le Quoc Minh: Moderní žurnalistiku nelze oddělit od technologií, to je nesporné. V každé fázi procesu tvorby tiskového obsahu zaujímá technologie stále důležitější postavení – od tištěných novin přes rozhlas a televizi až po elektronické informace. Trendem z minulých let je, že technologické společnosti postupně vyvíjely obsah, aby se staly technologicko-mediálními společnostmi, které konkurují novinám a přitahují uživatele.

Naopak, mediální agentury také silně investují do technologií, aby se staly mediálně-technologickými agenturami, aby byly v oblasti technologií proaktivní. Existují tiskoví giganti, kteří to udělali, jako například New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily atd.

Většina tiskových agentur však shledává, že je obtížné jít touto cestou, jednoduše proto, že náklady na technologický tým jsou příliš vysoké. Proto volí cestu spolupráce se strategickými technologickými partnery a mají více než jednoho partnera, aby si zajistily flexibilitu a nezávislost. Tato spolupráce však vyžaduje, aby je technologickí partneři pravidelně a nepřetržitě doprovázeli, a to i s technologickým personálem na starosti každé tiskové agentury, který skutečně rozumí potřebám a má odpovídající plány podpory, nikoliv přímý nákup softwaru a pouze poprodejní podporu. V tiskových agenturách musí být také někdo, kdo se v oblasti technologií vyzná, aby působil jako úzká koordinační osoba. To je proveditelná metoda, na kterou se podle mého názoru může odvolat většina tiskových agentur ve Vietnamu.

+ Když mluvíme o vietnamském tisku v nové éře rozvoje, nemůžeme nezmínit umělou inteligenci (AI). V souvislosti s AI a tiskem si vzpomínám na váš výrok: „Nečekejte, prostě to udělejte.“ Ať už svět dělá cokoli, místo abychom seděli a čekali, pojďme začít. Světový tisk propaguje proces přijímání a zavádění AI. Ve Vietnamu se některým tiskovým agenturám zpočátku podařilo AI aplikovat v procesu produkce informací. Jak vidíte příležitosti pro vietnamský tisk, když nastoupí na vlak AI?

- Novinář Le Quoc Minh: Umělá inteligence byla identifikována jako nástroj, který může tiskovým agenturám výrazně pomoci, ale ve skutečnosti neexistuje žádný konkrétní směr, v jaké fázi a v jakém rozsahu ji aplikovat. Svět také experimentuje a dává tiskovým agenturám doporučení k opatrnosti. To ale neznamená, že bychom měli jen čekat, ale musíme ji proaktivně zkoumat a aplikovat podle našich možností.

Víme, že některé tiskové agentury ve Vietnamu docela dobře využívají umělou inteligenci, zejména při opravách pravopisných, gramatických a jazykových chyb. Umělá inteligence se také efektivně využívá při sledování a analýze uživatelů, navrhování témat, dekódování rozhovorů, automatickém překladu, shrnutí obsahu atd. Existuje rčení, že „co stroje umí dobře, nechte stroje dělat“, aby lidé měli více času na kreativní činnosti. Ale i když se umělá inteligence používá, lidé stále musí zvládnout každý krok v procesu produkce a distribuce tiskového obsahu.

Teď je nejjednodušší a zároveň nejtěžší doba pro žurnalistiku. Nejjednodušší je to říct, protože novináři nyní mají mnoho podpůrných nástrojů, ne jen pero, zápisník a fotoaparát jako před několika desítkami let. Nejtěžší je to ale říct, protože žurnalistika čelí příliš velké konkurenci – konkurenci mezi tiskovými agenturami a konkurenci s miliardami obsahových kanálů od jednotlivců i netiskových organizací. V minulosti novináři dokázali lépe „vycítit“ žhavé zprávy, ale nyní redakce používají software ke skenování zpráv ze všech zdrojů na světě. Dříve jsme mluvili o exkluzivních informacích, ale nyní je obtížné, aby se k náhlé informaci dostal pouze jeden reportér nebo jedna redakce.

+ Ekonomika je považována za základní faktor, který vytváří zdravý rozvoj vietnamského revolučního tisku. Otázka vietnamského tisku a mediální ekonomiky však nikdy nebyla tak ožehavá, komplikovaná a obtížná jako v posledních letech. Jaké jsou podle vašeho názoru úzká hrdla, která je třeba urychleně vyřešit, aby se podpořila ekonomika tisku?

- Novinář Le Quoc Minh: V parlamentu probíhá mnoho snah o zvýšení sazeb a kapacity reklamy a zároveň o snížení daní pro tisk. To je nezbytné, tato překážka měla být vyřešena už dávno. Je však nutné přiznat, že současné období je pro tisk příliš obtížné, a to nejen pro tištěné noviny, ale i pro rozhlas, televizi a elektronické vysílání. Po pandemii Covid-19 reklama v tištěných novinách vážně poklesla, příjmy z reklamy na jiných platformách nejsou o moc lepší.

Proto i kdyby se zvýšil reklamní prostor v tištěných novinách a čas v rozhlase a televizi, v současné době to, kdy počet reklam stagnuje nebo dokonce klesá, mnoho neznamená. Už neexistuje obraz velkého množství tištěných reklam v denících a týdenících, už neexistuje scéna „tlačení se“ k umístění reklamy v hlavním vysílacím čase v rozhlase a televizi jako dříve. Příjmy většiny tiskových agentur nestačí ani na pokrytí výdajů, natož na zaplacení daní, které by mohly mít prospěch ze snížení. Doufejme, že tato řešení budou účinná, až se světová a vietnamská ekonomika zlepší a firmy budou do tiskových agentur investovat více peněz.

Na druhou stranu si myslím, že tiskové agentury by neměly pasivně čekat na příjmy z reklamy a preferenční politiku. Přestože reklama je pro tisk stále důležitým zdrojem příjmů a tvoří velkou část, mnoho konferencí a studií po celém světě poukázalo na potřebu diverzifikace zdrojů příjmů a ve skutečnosti je mnoho tiskových agentur po celém světě poměrně úspěšných, zejména se zaměřením na příjmy od čtenářů, ať už ve formě poplatků za čtení elektronických novin nebo mechanismů členských poplatků.

Existuje také mnoho dalších obchodních modelů pro tisk, jako je affiliate marketing, licencování produktů, IT služby, obsahový marketing, organizace akcí atd. Ve Vietnamu jen málo tiskových agentur experimentovalo s novými formami generování příjmů a stále jsou příliš závislé na příjmech z reklamy. Myslím, že se tento způsob myšlení musí změnit, a to brzy.

+ Moc děkuji!

Červený ženšen (implementace)

Zdroj: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html