Očekává se, že zábavní průmysl dosáhne průlomu.

Zábavní průmysl se stává strategickým sektorem, který přispívá k podpoře kreativní ekonomiky, zachování kulturní identity a posílení národní prestiže.

Návrh „Projektu rozvoje vietnamského zábavního průmyslu“, který vypracovalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, by měl vytvořit novou fázi rozvoje tohoto odvětví.

Proměna zábavních aktivit v ekonomický sektor.

Vietnamský zábavní průmysl se po pandemii COVID-19 výrazně zotavil, zejména v oblastech, jako je film, hudba a organizace akcí. Tržby z vietnamských filmů vzrostly, přičemž filmy jako „Kmotr“, „Dům paní Nu“ a seriál „Flip Face“ dosáhly rekordního úspěchu v tržbách. Reality show jako „Masked Singer“, „Brother Says Hi“ a „Brother Overcomes Thousands of Thorns“ také přilákaly velké publikum, což dokazuje atraktivitu domácího zábavního obsahu. Mezinárodní hudební show a akce, jako jsou turné BlackPink a Charlieho Putha ve Vietnamu, dosáhly rekordních prodejů vstupenek, což dokazuje potenciál domácího trhu.

Segment z programu „Bratři překonávají tisíce překážek 2024“ zaujal publikum (Foto: DUC THANH)

Rekreační sporty také vzkvétají, turnaje přitahují miliony diváků a sponzory získávají od velkých značek, jako jsou Viettel a Mocha. Rekreační sportovní akce, jako jsou maratony (VPBank Hanoi Marathon) a turnaje tradičních bojových umění, se stávají stále populárnějšími. Platformy jako YouTube, TikTok a Zalo se mezitím staly kanály pro vývoj zábavního obsahu, kde KOL a influenceři, zábavní kanály, krátká videa a živé streamy přitahují miliony zhlédnutí.

Společnosti jako POPS Music, Dong Tay Promotion, Cat Tien Sa, Dien Quan Media, M-TP Entertainment… investují značné prostředky do produkce rozmanitého obsahu (televize, hudba, film) a managementu umělců. Tyto zábavní společnosti nejen produkují programy, ale také budují image umělců, školí stážisty a používají moderní technologie ke zlepšení kvality produktů. Dong Tay Promotion produkuje tisíce hodin televizního obsahu ročně.

Docent Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění na plný úvazek, uvedl, že zábavní průmysl, včetně filmů, hudby, videoher, performativního umění a kulturních akcí, nejen uspokojuje rostoucí potřeby lidí v oblasti zábavy, ale slouží také jako klíčová hnací síla hospodářského a kulturního rozvoje. V kontextu snahy Vietnamu dosáhnout do roku 2025 ekonomického rozsahu přesahujícího 500 miliard USD je zábavní průmysl považován za klíčové odvětví, které přináší nesmírnou ekonomickou, kulturní a sociální hodnotu.

S více než 100 miliony obyvatel poptávka po zábavě, zejména po vysoce kvalitních formách zábavy, neustále roste. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu si uvědomuje, že rozvoj zábavního průmyslu maximalizuje jeho potenciál a růst. Plán rozvoje vietnamského zábavního průmyslu pomůže optimalizovat využití tohoto potenciálu a transformovat zábavní aktivity do rozsáhlého a efektivního ekonomického sektoru.

„Zábavní průmysl nejen slouží domácím potřebám, ale je také účinným nástrojem pro propagaci kultury a image země ve světě. Projekt pomůže s vývojem produktů s vietnamskou identitou, které budou mezinárodně konkurenceschopné,“ řekl pan Le Minh Tuan, zástupce ředitele odboru autorských práv Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu.

Přispívá 10–12 % k HDP

Devět hlavních odvětví a oblastí uvedených v „Plánu rozvoje vietnamského zábavního průmyslu“ zahrnuje: film, televizi, hudbu, performativní umění, zábavní hry, sport, cestovní ruch, kulturní akce a tvorbu digitálního obsahu. Mezi zainteresované strany zapojené do hodnotového řetězce zábavního průmyslu patří státní orgány a jednotky správy; umělci, odborníci a tvůrci; podniky působící v zábavním průmyslu; a spotřebitelé, kteří si užívají zábavní produkty.

Očekává se, že projekt bude realizován ve všech provinciích a městech po celé zemi, se zaměřením na velká města, jako je Hanoj, Ho Či Minovo Město a Danang, která mají silný potenciál pro rozvoj zábavního průmyslu a hrají vedoucí roli jako centra kreativity, produkce a distribuce.

Projekt, jehož realizace je plánována na období 2025 až 2035, nastiňuje konkrétní směry, cíle, úkoly a řešení. Celkovým cílem je přispět k HDP, vytvářet pracovní místa, stimulovat rozvoj dalších odvětví, jako jsou technologické aplikace, kulturní služby a kulturní cestovní ruch. Současně se zaměřuje na posílení národních kulturních hodnot, propagaci image Vietnamu ve světě a integraci do globální kultury. Snaží se také uspokojit potřeby lidí v oblasti zábavy, kreativity, sociálního propojení a vzdělávání, a tím zlepšit kvalitu jejich života.

Konkrétními cíli je, aby do roku 2035 zábavní průmysl přispíval k HDP 10–12 %. Vietnamský zábavní průmysl se zařadí mezi 5 nejlepších v asijském regionu. V klíčových provinciích a městech bude vybudováno nejméně 10 hlavních center pro výrobu zábavních produktů. Cílem je exportovat nejméně 100 zábavních produktů na různé trhy.

Klíčovým bodem, který zmínilo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, je rozvoj zábavního průmyslu založeného na vietnamské kulturní identitě s důrazem na místní a jedinečné prvky. Ministerstvo rovněž podporuje kreativitu založenou na kulturním dědictví, využívá moderní technologie k oživení tradičních uměleckých forem a jejich přiblížení publiku, zejména mladým lidem.

„Financování projektu by mělo pocházet ze tří zdrojů: státní rozpočet: 20 % (podpora politik, školení); soukromé investice: 60 % (výrobní projekty, infrastruktura); a mezinárodní spolupráce: 20 % (transfer technologií, investiční fondy).“

Zdroj: https://nld.com.vn/nganh-giai-tri-ky-vong-but-pha-196250611210802002.htm