Japonci už nemají zájem o Bílého Valentýna

Trh s dárky k Bílému Valentýnu (14. března) se snížil na třetinu oproti stavu před 10 lety, a to i přesto, že svátek vznikl v Japonsku.

Bílý Valentýn, kdysi vytvořený pro komerční účely, v Japonsku pomalu mizí spolu s kulturou giri choco, což je termín pro čokoládové dárky darované na Valentýna.

Průzkum kariérní poradenské firmy Laibo mezi 520 lidmi ve věku 20–59 let zjistil, že 90 % z nich již neudržuje kulturu dávání čokolády kolegům. Bílý Valentýn je příležitostí, kdy japonští muži dostávají dárky, ale 70 % uvedlo, že je dostávat nechtějí. Představa, že jsou nuceni dávat a dostávat čokoládu, je považována za otravnou.

Data Japonské asociace pro výročí ukazují, že trh s dárky, odhadovaný na 496 milionů dolarů v roce 2014, rok od roku klesá a v roce 2021 dosáhl 163 milionů dolarů.

Přeplněný obchodní dům na Bílý den v Tokiu v roce 1988. Foto: Mainichi

Mezitím firmy stále usilovně pracují na prodejních kampaních k Bílému dni a zdůrazňují sdělení, že Japonsko má kulturu oplácení dárků.

Ve skutečnosti se na sociálních sítích neobjevuje mnoho příspěvků, které by prokazovaly zájem nebo obavy spotřebitelů při výběru bílých valentýnských dárků, jako je tomu na Valentýna 14. února.

Bílý den vznikl jako Den marshmallowů (Marshmallow Day), který v roce 1970 založila cukrářská společnost se sídlem ve Fukuoce. V 80. letech 20. století propagovala Japonská asociace cukrářského průmyslu tuto událost po celé zemi jako den, kdy si lidé mohou na oplátku za čokoládu, kterou dostali na Valentýna, dávat sladkosti.

Valentýn a Bílý den jsou však považovány za dva svátky, které nejsou vhodné pro moderní společnost, kde je kladen důraz na rovnost pohlaví.

Bílý Valentýn je vnímán jako komerční akce propagovaná výrobci cukrovinek, která může časem zaniknout nebo se změnit.

Ngoc Ngan (podle Mainichi )

Zdroj: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html