Japonci už nejsou z Bílého Valentýna nadšení.

Trh s bílými dárky k Valentýnu (14. března) se zmenšil na třetinu oproti stavu před 10 lety, a to i přes to, že svátek pochází z Japonska.

Bílý Valentýn, původně vytvořený pro komerční účely, v Japonsku postupně mizí spolu s kulturou giri choco, což je termín označující čokoládové dárky darované na Valentýna.

Průzkum kariérní poradenské firmy Laibo mezi 520 lidmi ve věku 20–59 let ukázal, že 90 % z nich již neudržuje kulturu dávání čokolády kolegům. Zatímco bílý Valentýn je dobou, kdy japonští muži dostávají dárky, 70 % uvedlo, že je dostávat nechtějí. Představa povinného dávání a přijímání čokolády je považována za nepříjemnost.

Data Japonské asociace pro výročí ukazují, že trh s dárky, odhadovaný na 496 milionů dolarů v roce 2014, rok od roku klesá a v roce 2021 klesl na 163 milionů dolarů.

Obchodní dům je přeplněný zákazníky na Bílého Valentýna v Tokiu v roce 1988. Foto: Mainichi

Mezitím firmy stále usilovně pracují na svých prodejních kampaních k Bílému Valentýnu. Zdůrazňují reklamní sdělení, že Japonsko má kulturu opětování dárků.

Ve skutečnosti se na sociálních sítích neobjevuje tolik příspěvků, které by ukazovaly obavy nebo váhání spotřebitelů při výběru dárků k Bílému Valentýnu, jako k Valentýnu 14. února.

Bílý Valentýn vznikl z Dne marshmallowů, který v roce 1970 založila cukrářská společnost se sídlem ve městě Fukuoka. V 80. letech 20. století propagovala Japonská asociace cukrářského průmyslu tuto událost celostátně jako den, kdy si lidé mohou za čokolády, které dostali na Valentýna, dávat sladkosti.

Valentýn a Bílý Valentýn jsou však považovány za dva svátky, které jsou neslučitelné s moderní společností, kde je kladen důraz na rovnost pohlaví.

Bílý Valentýn je považován za komerční akci propagovanou výrobci cukrovinek a časem může zaniknout nebo se změnit.

Ngoc Ngan (podle Mainichi )

Zdroj: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html