Tvůrce digitálního obsahu: Jak překonat tlak „osamělé práce“

„Dotek“ z jednoduchých věcí

Na sdílení s tématem Od nuly k hrdinovi: Příběhy za „fenoménem sociálních médií“ v rámci Mezinárodního festivalu tvůrců digitálního obsahu 2025 (Create Fest 2025) Le Tuan Khang – majitel dlouhodobě populárního trendu „výročí úmrtí na ostrově“, přiznal, že jeho první videa zveřejněná v roce 2018 měla pouze... 1 odběratele a méně než 100 zhlédnutí.

I v té době, protože telefon neměl dostatečnou kapacitu pro nahrání dlouhého videa, musel smazat všechny aplikace, aby uvolnil paměť. „V té době jsem se rozhodl jet do Ho Či Minova Města pracovat v dřevařské dílně a řídit motorkové taxi, abych měl peníze na koupi telefonu s větší kapacitou a mohl volně nahrávat dlouhá videa,“ vyprávěl Le Tuan Khang. K dnešnímu dni má tento mladý muž ze Soc Trangu více než 13,3 milionu sledujících na TikToku a více než 720 000 sledujících na YouTube.

Při pohledu na platformy sociálních médií ve Vietnamu je snadné vidět, že diváci se zajímají o obsah o každodenním životě a známých příbězích. Podle experta na branding Tran Tue Tri musí jít kreativita ruku v ruce s udržitelností a aby se šířila, musí být vždy autentická.

Tento vkus se jasně projevuje v úspěchu významných tvůrců obsahu, jako jsou: Khoai Lang Thang, Jenny Huynh, Le Tuan Khang, Vung, BomBom Vlog, Loc nong thon, Ut ve vuon... Video obsah těchto tvůrců nemá propracované scénáře ani profesionální efekty, ale je jako elektronický deník, zaznamenávající známé obrazy, které se dějí v životě.

Le Tuan Khang láká diváky online videi s jednoduchým a známým obsahem. Foto: FBNV

Interakce takového jednoduchého obsahu vždy dosahuje překvapivých výsledků. Diváci neváhají zaznamenávat pod video své emoce, dokonce se podělí o vlastní příběhy, čímž vyjadřují soucit a zájem sledovat život zajímavého mladého člověka.

Jenny Huynh, která začala natáčet své první video ve 12 letech, v němž zaznamenávala své každodenní aktivity spojené s hraním a učením, řekla: „Moje nejoblíbenější video je o letu z Vietnamu do USA. V něm jsem natočila pouze okamžiky z 27hodinového letu, kdy jsem se podělila o své pocity, ale zaznamenalo velmi vysoký počet zhlédnutí.“

Vytrvalý s vášní

Ve skutečnosti, než se klipy dostanou k milionům, desítkám milionů zhlédnutí a milionům sledujících na platformách sociálních médií, musí většina tvůrců digitálního obsahu začít od nuly. Ale i když se stanou slavnými tvůrci obsahu, tlak na ně dopadá různými způsoby.

Vyvstává otázka, zda po dosažení určitého úspěchu zůstanou tvůrci obsahu stále sami sebou, nebo se změní, aby „potěšili“ fanoušky. Mosz Watchara – tvůrce obsahu z Thajska s více než 910 000 sledujícími na TikToku, potvrdil: „Abyste byli úspěšní, musíte být nejprve sami sebou a pak naslouchat zpětné vazbě od ostatních, abyste se zlepšili. Vždycky jsem na to hrdý.“ Evelyn Hutani (Indonésie) také věří, že pokud se rozhodnete sdílet pravdu o sobě tím nejpozitivnějším způsobem, získáte sympatie.

Aby si tvůrci udrželi image v srdcích publika, musí z této výzvy vycházet a najít si vlastní způsoby vyprávění příběhů, jedinečné způsoby, jak využít témata, která jsou známá každému. Zachování individuality udržitelným, ale zároveň novým způsobem je vždy obtížný problém.

Le Tuan Khang přiznal: „Poslední 3 měsíce jsem nenatočil žádná další videa. Chci natočit něco nového, ale zatím jsem nenašel žádné nápady.“ Slavný pár Ninh Anh Bui a Nguyen Tung Duong také řekli, že v poslední době byli neustále pod tlakem, aby našli něco nového a jedinečného, co by poslali svým fanouškům.

Za každým videem, které přiláká diváky, se skrývá pečlivě promyšlený tvůrčí proces. Mnoho mladých lidí v této profesi sdílí, že aby se vyhnuli nedostatku nápadů, často plánují obsah na několik měsíců až rok. Někteří lidé nahrávají každý denní okamžik a ukládají ho do velké databáze pro pozdější použití. Některá videa byla natočena dokonce před mnoha lety a v určitém okamžiku, když jim dojdou témata, si je mohou prohlédnout a vygenerovat nápady ze starých videí.

Navzdory rozdílným názorům na nápady na obsah se všichni tvůrci obsahu shodují na tom, že výběr obrázků, postprodukce a příprava musí být pečlivé a profesionální, aby divákům přinesly co nejkompletnější produkt. Jenny Huynh prozradila, že ačkoliv obsah může být trochu „nesmyslný“, fáze postprodukce je velmi vážná a výroba každého z jejích videí obvykle trvá 5 až 10 dní.

VAN TUAN - HONG AN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/nha-sang-tao-noi-dung-so-vuot-ap-luc-cua-nghe-co-don-post797768.html