Hlavní body podcastu ze zprávy Digital News 2024

Zpravodajské podcasty jsou světlým bodem

Vedoucí výzkumný pracovník Nic Newman poukazuje na to, že zpravodajské podcasty „zůstávají pro vydavatele pozitivním faktorem a přitahují mladé, vysoce vzdělané publikum“. Podcasty vnímají vydavatelé jako oblast růstu. Průzkum Reuters Institute z ledna zjistil, že vydavatelé budou upřednostňovat video , podcasty a newslettery jako oblasti růstu.

Ilustrace: GT

Zpráva Digital News 2024 Report však uvádí, že poslech podcastů je stále obecně „menšinovou aktivitou“. V zkoumaných zemích má průměrný měsíční přístup k podcastům 35 % lidí, přičemž 13 % má přístup k zpravodajským a publicistickým pořadům.

Podcasty se však stále jeví jako efektivní pro startupy v tomto oboru i pro velké vydavatele zpráv, a to i přesto, že míra poslechu podcastů pro zpravodajské pořady zůstává zhruba stejná jako před sedmi lety.

Je to překvapivý výsledek, vzhledem k ohromnému úspěchu nových zpravodajských pořadů od vydavatelů. Newman teoretizuje, že „mnoho trhů se nasytilo obsahem, což ztěžuje objevování nových pořadů a rozšiřování publika stávajících pořadů.“

Zpráva však také poukazuje na potenciál podcastů k růstu jako zpravodajského média. Možná existují i ​​jiné důvody stagnace růstu… například nedostatek pořadů, které by přitahovaly větší publikum.

Zvuk - jak snížit závislost na algoritmech platformy

Podcasty jsou stále častěji vnímány jako příležitost pro vydavatele, jak zvýšit zapojení, vybudovat si návyky a věrné posluchače. Zpráva uvádí, že přední organizace jako New York Times a Schibsted „se připojily k veřejnoprávním vysílacím společnostem ve snaze vybudovat si vlastní platformy, které by konkurovaly gigantům, jako je Spotify, a využívaly exkluzivní obsah k přilákání přímé návštěvnosti“.

Zpráva rovněž poukazuje na sílu podcastů v kategorii produktů. Tradiční tištění vydavatelé stále častěji produkují podcasty a „zjišťují, že kombinace textu a zvuku odpovídá rytmu profesionální žurnalistiky a je relativně levná ve srovnání s videem.“ Podcasty jsou dostatečně levné, aby se většině vydavatelů investice vrátila.

Tenká hranice mezi podcasty a videi

Navzdory síle a popularitě zvuku zpráva uvádí, že mnoho nejpopulárnějších podcastů se nyní natáčí a distribuuje prostřednictvím video platforem, jako jsou YouTube a TikTok, což „dále stírá hranice mezi podcasty a videem“. Není jasné, do jaké míry dokáží diváci sami rozlišit mezi videem a „video podcastem“.

Ngoc Anh (podle RI, Media Voices)

Zdroj: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html