Obchod s „slepými taškami“ vzkvétá

Od trendu trhání zaslepených tašek a krabic od hraček Baby Three mnoho odvětví začalo tuto formu používat ke zvýšení prodeje.

Podle údajů YouNet Media zaznamenaly ve druhé polovině roku 2024 řady uměleckých hraček, jako jsou Labubu a Baby Three, více než 3,12 milionu diskusí a přilákaly účast 1,5 milionu lidí na sociálních sítích ve Vietnamu.

Trend uměleckých hraček není jen fenoménem na sociálních sítích, ale zaznamenal také mimořádně působivé prodeje. Podle platformy EcomHeat společnosti YouNet ECI se za posledních 6 měsíců roku 2024 prodalo 293 000 produktů souvisejících s Labubu a Baby Three z 30 nejlepších obchodů na Shopee a TikTok Shop. V průměru se každý měsíc prodalo téměř 49 000 produktů souvisejících s Labubu a Baby Three.

Paní Nguyen Thi Kim Xuyen, majitelka TikTok kanálu Chanh Beauty – jednoho z prominentních kanálů o trhání slepých tašek Baby Three, je také prodejkyní tohoto velmi „žhavého“ produktu. Paní Xuyen uvedla, že na trh vstoupila teprve před Tetem a uvědomila si, že je velmi atraktivní. Mnoho rodičů přišlo do jejího obchodu v okrese Binh Tan v Ho Či Minově Městě, aby si ho koupili, a chtěli, aby se jejich děti objevily v klipu. Od Tetu až do současnosti se ceny modelů Baby Three zvýšily, oblíbený model se zvýšil o 5 000–15 000 VND/krabice, luxusní model se zvýšil o 150 000–200 000 VND/krabice a očekává se, že bude žhavý až do Valentýna, 14. února.

Pan Nguyen Phuong Lam, ředitel pro analýzu trhu společnosti YouNet ECI, uvedl, že z výše uvedených prognóz vyplývá, že trend trhání tašek a vybalování krabic naslepo bude letos jistě pokračovat a poroste díky kombinaci zábavy a nakupování.

Trend hledání slepých krabiček Baby Three je v poslední době stále velmi žádaný. Foto: Duy Phu

Trend „sleep unboxingu“ Baby Three se nejen stává stále populárnějším, ale tento obchodní model se šíří i do dalších odvětví. Podle pana Do Duy Thanha, ředitele společnosti FnB Director Consulting Company a Horeca Business School, se trend „sleep bagů“ těší silné reakci mladých lidí a moderních zákazníků, zejména v oblasti gastronomie . Není to jen dočasný trend, ale při správné implementaci má potenciál stát se efektivním obchodním nástrojem. Tento trend funguje nejlépe u modelů s mladými zákazníky, kteří mají rádi nové zážitky, zejména rychlé občerstvení, mléčný čaj, svačiny nebo značky s mladistvým, dynamickým stylem.

Jednou z nejdůležitějších výhod slepých tašek je, že podněcují zvědavost a ochotu utrácet. Prvek překvapení usnadňuje spotřebitelům utratit více peněz za objevení produktů uvnitř, čímž pomáhá značkám zvýšit průměrnou hodnotu objednávky.

Podle záznamů nedávno některé značky mléčných čajů, jako jsou Gong Cha a The Alley, začaly používat metodu trhání slepých sáčků a rozdávaly překvapivý dárek zákazníkům, kteří si koupí kombinovaný čaj. To pomáhá firmám, aby nemuseli snižovat ceny, ale stále efektivně zvyšovaly tržby, protože zákazníci mají pocit, že za své peníze dostanou více. Cheese Coffee také spustila kampaň „Limitovaná edice slepých sáčků“. Zákazníci si mohou koupit náhodný sáček obsahující jeden ze tří typů sběratelských kelímků značky. Tato kampaň vytvořila silný mediální efekt a přiměla mnoho zákazníků hledat a sdílet své zkušenosti na sociálních sítích. Řetězec Katinat také nedávno spustil dárkový program slepých sáčků k nápojům, díky čemuž se zákazníci mnohokrát vraceli, aby zkusili štěstí a vyzvedli si celou sadu produktů. „Ačkoli mají zaslepovací tašky mnoho výhod, firmy musí věnovat pozornost některým faktorům, aby se vyhnuly negativním reakcím zákazníků. V první řadě musí být hodnota produktu uvnitř zaslepovací tašky úměrná částce, kterou zákazníci utratí. Pokud mají zákazníci pocit, že dostali neatraktivní produkt, mohou ztratit důvěru ve značku. Firmy musí také zajistit transparentnost v míře vzhledu produktů, aby se vyhnuly pocitu, že byly podvedeny,“ poznamenal pan Thanh.

Zklamán/a jsem z roletové krabice

Paní Tran Thi Lan (žijící v okrese Tan Phu v Ho Či Minově Městě) uvedla, že minulý Tet si ze zvědavosti koupila 2 krabice módních žaluzií. Supermarket proto prodává žaluzie s obecnými informacemi a slibuje, že zákazníci, kteří nakoupí společně, vydělají více než když si koupí každou položku zvlášť. Konkrétně za pouhých 199 000 VND/krabici mohou zákazníci získat produkty v hodnotě od 200 000 VND do 2 milionů VND. „Když jsem to koupila, byla jsem velmi nadšená. Celá rodina zatřásla krabicí, vybrala ji, zvedla ji a položila a pak při jejím otevírání natočila klip. Bylo to stejně vzrušující, jako kdyby dostala dárek,“ vzpomínala paní Lan. Pokaždé, když krabici otevřela, dostala věc, kterou nechtěla, takže musela najít někoho jiného, komu by ji mohla předat, protože produkt nebylo možné vrátit.

Zdroj