Boj mezi právy a povinnostmi

Napětí eskaluje

Víceleté smlouvy se zpravodajskými stanicemi brzy vyprší a mateřská společnost Facebooku Meta údajně uvedla, že své smlouvy v USA neobnoví, což by některé stanice mohlo stát desítky milionů dolarů na ušlých příjmech.

Pod tlakem vlády pohrozila společnost Meta, že zastaví veškeré zpravodajství, což by dále napjalo její již tak napjaté vztahy s hlavními zpravodajskými médii. Mezitím Amazon, Apple, Microsoft a Tiktok stupňují své reklamní úsilí v tisku a není jasné, zda vztah s těmito společnostmi bude jednodušší než vztah se dvěma monopoly, Googlem a Facebookem.

Koncem května byl navržen kalifornský zákon o ochraně žurnalistiky, který by od „online platforem“ vyžadoval, aby platily „poplatky za užívání žurnalistiky“ poskytovatelům zpráv, jejichž články se objevují na jejich službách, ve snaze řešit pokles místních zpráv.

Boj mezi technologiemi a mediálními platformami Boj mezi právy a povinnostmi Obrázek 1 — Debata mezi technologickými platformami a žurnalistikou je v posledních letech žhavým tématem. Debata se točí kolem toho, zda jsou technologické platformy, jako je Facebook, Twitter, Google a YouTube, zodpovědné za obsah zveřejňovaný na svých platformách.

Mluvčí Mety Andy Stone ve svém prohlášení označil platební strukturu za „tajný fond“ a uvedl, že návrh zákona primárně prospívá „velkým mediálním společnostem pod rouškou podpory žurnalistiky v Kalifornii“.

Toto je první prohlášení společnosti Meta k tomuto návrhu zákona v Kalifornii, ačkoli společnost vedla podobné bitvy ohledně plateb zpravodajským organizacím na federální úrovni i v dalších zemích mimo Spojené státy.

Stone v prosinci 2022 uvedl, že Meta zcela odstraní zprávy ze své platformy, pokud Kongres schválí návrh zákona podobný kalifornskému návrhu zákona s názvem Journalism Competition and Preservation Act, který by zpravodajským organizacím usnadnil vyjednávání s platformami, jako jsou Google a Facebook.

Společnost Meta také hrozí stažením zpráv ze svých kanadských platforem v reakci na navrhovaný kanadský zákon o zpravodajství. Tento krok přichází v době, kdy se Kanada připravuje na schválení zákona o online zpravodajství, který by donutil velké technologické společnosti vyjednávat dohody s kanadskými vydavateli a vysílacími společnostmi soukromě nebo prostřednictvím kolektivního vyjednávání.

Napětí mezi společností Meta a kanadskou vládou se vyostřilo poté, co prezident společnosti pro globální záležitosti Nick Clegg v květnu pohrozil, že v případě schválení zákona, jehož schválení se očekává koncem tohoto měsíce, zcela zablokuje regionální zprávy.

„Randomizované studie nám pomohou vybudovat efektivní produktové řešení, které ukončí sdílení zpráv v Kanadě,“ uvedl Meta a dodal, že testy potrvají několik týdnů a začnou v nadcházejících dnech.

Google dokonce v Kanadě experimentoval s odstraňováním odkazů na novinové články z výsledků vyhledávání na protest proti tomuto návrhu zákona.

Tyto návrhy zákonů jsou podobné průlomovému zákonu, který Austrálie schválila v roce 2021 a který přiměl Facebook a Google pohrozit ukončením svých služeb. Oba giganti se však nakonec dohodli na sdílení zisku s tiskem. Australští úředníci v prosinci 2022 oznámili, že dohoda z velké části fungovala.

Co by měl tisk dělat?

Podle nejnovějších statistik tvoří zprávy méně než 3 % toho, co uživatelé vidí ve svém zpravodajském kanálu. Snaží se tisk udržet si čtenáře na fanouškovských stránkách, ale to není efektivní.

Podle mediálního experta Le Quoc Vinha - předsedy společnosti Le Bros Company - je konkurence mezi novinami a mediálními platformami v podstatě otázkou zájmu. Pokud má Facebook zájmy týkající se obsahu novin, bude muset na své platformě zveřejňovat a používat tiskové zprávy. Není to ale jednoduchý příběh, protože Facebook a platformy sociálních sítí v současné době nezávisí na příjmech novin, jsou ochotny tyto zdroje zpráv nezveřejňovat a v případě potřeby blokovat - to je pro noviny dnes největší výzva.

Boj mezi technologiemi a mediálními platformami Boj mezi právy a povinnostmi Obrázek 2 — Konkurence mezi novinami a mediálními platformami je v podstatě otázkou zájmu.

Co by tedy měl tisk dělat? Pan Le Quoc Vinh se domnívá, že tisk se musí zaměřit na zvyšování své hodnoty a musí prokázat, že má své výhody.

„Tisk má mnoho mediálních platforem, hlavní platformou jsou elektronické noviny a platformy sociálních sítí jsou doplňky a vytvářejí pro tisk přidanou hodnotu. Pokud se jedná pouze o sdílení obsahu, který je již na oficiální stránce novin, nemůže konkurovat jiným osobním stránkám. Počet návštěv tisku se bude postupně snižovat. Pokud tisk bude využívat sociální sítě jako rozšířený obsah nebo vytvoří fórum pro výměnu, bude tiskový kanál mnohem cennější,“ řekl pan Vinh.

Podle experta Le Quoc Vinha není způsob, jakým noviny konkurují sociálním sítím, o rychlosti, ale o autenticitě a hloubce. Důležitost novin nelze popřít a ani ji nelze nahradit. Jakékoli noviny, které prokáží svou hodnotu veřejnosti, budou Facebookem jistě sdíleny. Pokud budete nadále platit, aniž byste vytvářeli hodnotu, tato debata bude trvat věčně. Noviny si musí zvolit prominentní zaměření, aby zvýšily hodnotu, můžeme zmínit The New York Times – noviny, které mávají svou vlajkou s cílem „jít k pravdě“.

Pan Vinh dodal, že přítomnost novin na platformách sociálních médií nevytváří přímou reklamní hodnotu, hlavním účelem této přítomnosti je přilákat uživatele na stránku novin (návštěvnost). Hlavním zdrojem příjmů novin v budoucnu nebude reklama, ale obsah prodávaný čtenářům – to je stále příběh o hodnotě novin.

Podle pana Le Quoc Minha, šéfredaktora novin Nhan Dan a předsedy Vietnamské asociace novinářů , mnoho tiskových agentur na světě nespoléhá příliš na Facebook nebo Google, ale spojuje síly. Například ve Švýcarsku existuje aliance s názvem Onelogo, v níž mnoho tiskových agentur spojuje síly a má 2 miliony uživatelů.

Proč spojit síly? Protože platformy sociálních médií mají obrovskou uživatelskou základnu pro prodej reklamy. A noviny mohou spojením sil dosáhnout konkurenceschopných čísel – vybudovat si vlastní reklamní sítě. Toto úsilí proběhlo v Kanadě a Francii.

Pan Minh uvedl, že vzhledem k již tak přeplněnému domácímu trhu se mnoho mediálních organizací bude snažit rozšířit své působení do zahraničí. Reach, největší novinová skupina ve Spojeném království, se připravuje na otevření amerických webových stránek pro Mirror a Express a najme přibližně 100 nových místních zaměstnanců. Spustí také Irish Star, zaměřený na irské Američany. Tento krok navazuje na úspěch US Sun, vlastněného společností New UK, který v loňském roce zdvojnásobil svou návštěvnost v USA, a Daily Mail, který má velké kanceláře v New Yorku a Los Angeles. To je součástí trendu globalizace, který zavádějí i další mediální organizace, jako například Le Monde (Francie), která se rovněž snaží přilákat anglicky mluvící čtenáře, aby do roku 2025 zdvojnásobila svou základnu odběratelů.

Phan Hòa Giang

Zdroj