Boj mezi právy a povinnostmi

Napětí se stupňuje.

Létající dohody se zpravodajskými organizacemi brzy vyprší a zprávy naznačují, že Meta, mateřská společnost Facebooku, neobnoví smlouvy v USA, což by mohlo způsobit, že některé noviny přijdou o desítky milionů dolarů na příjmech.

Pod tlakem vlády pohrozila společnost Meta omezením veškerého zpravodajství, což dále zhoršilo její již tak napjaté vztahy s významnými zpravodajskými organizacemi. Mezitím Amazon, Apple, Microsoft a TikTok zvyšují reklamu u zpravodajských médií a zůstává nejasné, zda jejich vztahy s těmito společnostmi budou hladší než jejich vztahy se dvěma dominantními giganty, Googlem a Facebookem.

Koncem května by navrhovaný kalifornský zákon o ochraně tisku (California Press Preservation Act) vyžadoval, aby „online platformy“ platily „poplatek za užívání novinářské služby“ poskytovatelům zpráv, jejichž články se objevují na jejich službách, ve snaze řešit pokles místního zpravodajství.

Debata mezi technologickými platformami a žurnalistikou je v posledních letech žhavým tématem. Kontroverze se točí kolem toho, zda jsou technologické platformy, jako je Facebook, Twitter, Google a YouTube, zodpovědné za obsah zveřejňovaný na svých platformách.

Mluvčí Mety Andy Stone ve svém prohlášení označil platební strukturu za „tajný fond“ a uvedl, že návrh zákona primárně prospívá „velkým mediálním společnostem pod rouškou podpory žurnalistiky v Kalifornii“.

Toto je první prohlášení společnosti Meta k tomuto návrhu zákona v Kalifornii, ačkoli společnost vedla podobné bitvy o placení zpravodajským organizacím na federální úrovni i v dalších zemích mimo USA.

Začátkem prosince 2022 Stone uvedl, že Meta by ze své platformy zcela odstranila zprávy, pokud by americký Kongres schválil návrh zákona podobný kalifornskému návrhu zákona, známému jako Zákon o ochraně a konkurenci žurnalistiky, který by zpravodajským organizacím usnadnil vyjednávání s platformami, jako jsou Google a Facebook.

Společnost Meta nedávno také pohrozila stažením zpráv ze svých platforem v Kanadě v reakci na kanadský zákon o zpravodajství. Tento krok přichází v době, kdy se Kanada připravuje na schválení zákona o online zpravodajství, který by od velkých technologických společností vyžadoval, aby s kanadskými vydavateli a vysílacími společnostmi vyjednávaly dohody soukromě nebo prostřednictvím kolektivního vyjednávání.

Napětí mezi společností Meta a kanadskou vládou se vyostřilo poté, co předseda globálních záležitostí společnosti Nick Clegg v květnu pohrozil, že v případě schválení zákona, jehož vydání se očekává koncem tohoto měsíce, zcela zablokuje zprávy z regionu.

Meta uvedl: „Randomizované studie nám pomohou vytvořit efektivní produktové řešení, které ukončí sdílení zpráv v Kanadě,“ a dodal, že studie budou probíhat po dobu několika týdnů a začnou v nadcházejících dnech.

Google dokonce v Kanadě experimentoval s odstraňováním odkazů na články z výsledků vyhledávání na protest proti tomuto návrhu zákona.

Výše uvedené návrhy zákonů jsou podobné průlomovému zákonu, který Austrálie schválila v roce 2021 a který vedl Facebook a Google k hrozbě omezením svých služeb. Nakonec se však oba giganti dohodli na sdílení zisku s tiskem. Australští úředníci v prosinci 2022 oznámili, že většina dohody byla dosažena.

Co by měl tisk dělat?

Podle nejnovějších statistik tvoří zprávy méně než 3 % toho, co uživatelé vidí ve svých zpravodajských kanálech. Pokusy zpravodajských serverů o udržení čtenářů na fanouškovských stránkách se ukazují jako neefektivní.

Podle mediálního experta Le Quoc Vinha, předsedy společnosti Le Bros Company, je konkurence mezi novinami a mediálními platformami v podstatě otázkou zájmů. Pokud má Facebook osobní zájem na novinářském obsahu, bude muset tyto zprávy na své platformě publikovat a používat. To však není jednoduchá záležitost, protože Facebook a další platformy sociálních médií v současné době nezávisí na příjmech novin; jsou ochotny takové zprávy v případě potřeby zadržet nebo zablokovat – to je pro dnešní žurnalistiku největší výzva.

Soutěž mezi novinami a mediálními platformami je v podstatě otázkou vlastního zájmu.

Co by tedy měl tisk dělat? Pan Le Quoc Vinh se domnívá, že tisk se musí zaměřit na zvyšování své hodnoty a prokázání, že má na tom osobní zájem.

„Žurnalistika má mnoho mediálních platforem, z nichž hlavní jsou online noviny, a platformy sociálních médií se vzájemně doplňují a vytvářejí pro žurnalistiku přidanou hodnotu. Pouhé sdílení existujícího obsahu na mainstreamových zpravodajských webech nestačí k tomu, aby konkurovalo jiným osobním stránkám. Počet návštěv zpravodajských webů se bude postupně snižovat. Pokud žurnalistika využije sociální média jako rozšířenou platformu pro obsah nebo vytvoří fórum pro výměnu, novinářský kanál se stane mnohem cennějším,“ řekl pan Vinh.

Podle experta Le Quoc Vinha není způsob, jakým noviny konkurují sociálním médiím, o rychlosti, ale o autenticitě a hloubce. Důležitost žurnalistiky je nepopiratelná, ba dokonce nenahraditelná. Facebook se jistě bude o výhody dělit s novinami, které veřejnosti prokazují hodnotu. Pokud jen platíte, aniž byste vytvářeli hodnotu, tato debata bude pokračovat donekonečna. Noviny si musí zvolit prominentní zaměření, aby zvýšily svou hodnotu; například The New York Times zvedá prapor s cílem „dostat se k pravdě“.

Pan Vinh dále vysvětlil, že přítomnost novin na platformách sociálních médií negeneruje přímou reklamní hodnotu; hlavním účelem této přítomnosti je přivést návštěvnost na webové stránky novin. V budoucnu mezitím hlavním zdrojem příjmů novin nebude reklama, ale obsah prodávaný čtenářům – to zůstává příběhem o hodnotě žurnalistiky.

Podle pana Le Quoc Minha, šéfredaktora novin Nhan Dan a prezidenta Vietnamské asociace novinářů , mnoho mediálních organizací po celém světě, místo aby se příliš spoléhaly na Facebook nebo Google, spojuje síly. Například ve Švýcarsku existuje aliance s názvem Onelogo, v níž se mnoho mediálních organizací spojilo a má 2 miliony uživatelů.

Proč spojit síly? Protože platformy sociálních médií disponují obrovskou uživatelskou základnou pro prodej reklamy. Novinám spojení sil umožňuje dosáhnout konkurenční výhody – vybudovat si vlastní reklamní sítě. K tomuto úsilí již došlo v Kanadě a Francii.

Pan Minh uvedl, že vzhledem k přeplněnému domácímu trhu se mnoho zpravodajských organizací bude snažit rozšířit své působení do zahraničí. Reach, největší britská novinová skupina, se připravuje na spuštění amerických webových stránek pro Mirror a Express a najme přibližně 100 nových místních zaměstnanců. Spustí také Irish Star, zaměřený na irské Američany. Tento krok navazuje na úspěch US Sun, vlastněného společností New UK, která za poslední rok zdvojnásobila svou návštěvnost v USA, a Daily Mail s hlavními kancelářemi v New Yorku a Los Angeles. To je součástí globálního expanzního trendu, který sledují i ​​další zpravodajské organizace, například Le Monde (Francie), která se rovněž snaží přilákat anglicky mluvící čtenáře a do roku 2025 zdvojnásobit počet svých platících odběratelů.

Phan Hòa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html