Změna pozice značky

Ve Vietnamu mnoho velkých podniků také přestavuje své značky v různých měřítcích, aby obnovily svůj image a dosáhly nových výšin.

Hodnota značky

Hodnota značky Apple se v roce 2023 odhaduje na 880 miliard dolarů. Technologický gigant se i nadále umísťuje na čele globálního žebříčku hodnoty značek Kantar BrandZ, což ukazuje, že smysluplné, diferencované a osobité značky jsou silné značky, které dokážou přečkat globální hospodářský pokles.

Téměř před čtyřmi desetiletími, v roce 1988, byl koncept hodnoty značky poprvé oficiálně uveden v auditním portfoliu britské společnosti a představoval 59 % celkových aktiv společnosti. Poté americký mistr značky David Aaker představil model hodnoty značky a model budování identity značky.

Mnoho firem se rozhodne změnit pozici své značky, když čelí významným vývojovým krokům.

Podle Davida Aakera: „ Hodnota značky je soubor nehmotných aktiv spojených s názvem a symbolem značky, která přispívají ke zvýšení nebo snížení hodnoty produktu nebo služby pro společnost a její zákazníky .“

V éře technologií 4.0 hrají značky nesmírně důležitou roli ve strategii, která zajišťuje úspěch podnikání. Aby se značky staly aktivy, musí firmy tvrdě pracovat na budování pilířů loajality, povědomí o značce, vnímané kvality, asociace se značkou a dalších hodnot aktiv.

Pokud si zákazníci zapamatují název značky, symbol, slogan, logo společnosti a produkt, společnost uspěla v budování hodnoty značky. Toto aktivum však není konstantní, ale roste a klesá.

Marketingoví experti tvrdí, že bez ohledu na to, jak úspěšná je firma, v určitém okamžiku se její značka musí změnit, aby odpovídala nové strategii rozvoje. V tomto okamžiku musí firma přehodnotit svou značku, aby posílila loajalitu a zvýšila povědomí o těchto změnách.

Proč firmy mění značku?

V roce 2007, když se psal o historii s prvním iPhonem, společnost Apple Computer také oficiálně oznámila, že z názvu své značky vynechá slovo „Computer“, protože staré postavení značky již nebylo vhodné. Nebo také Starbucks Coffee změnila svůj název na Starbucks Corp, když společnost nabízela více produktů než jen kávu.

Málokdo ví, že Sony dříve mívala velmi dlouhý název, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Tento název byl změněn, když společnost rozšířila své vývojové pole a oslovila svět .

Ve Vietnamu mnoho firem také spustilo zajímavé kampaně na rebranding. Například Vincom má nový název, Vingroup Corporation; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) se změnila na TTC Land; Kinh Do Company se změnila na Kido.

Začátkem roku 2024 multioborová korporace TNG Holdings Vietnam také oficiálně oznámila svůj nový název ROX Group spolu s novou identitou značky. To je součástí strategie repositioningu značky společnosti.

Paní Nguyen Thi Nguyet Huong - předsedkyně představenstva skupiny v době oznámení značky ROX Group.

Skupina ROX se proto prezentuje jako multioborová investiční skupina, průkopník ve vytváření pohodlných životních hodnot prostřednictvím ekosystému městského rozvoje a průmyslových parků, služeb a financí; renomovaná pro svou schopnost realizovat rozsáhlé domácí i mezinárodní projekty. Posláním skupiny v nové fázi rozvoje je „Pohodlná kreativita“.

Název ROX má dva významy. Zaprvé, ROX znamená základní kámen – představuje silnou jistotu, základ, který podnik zdědil po téměř 30 letech budování od prvních nerozhodných krůčků. Zadruhé, ROX znamená excelenci – představuje ducha neustálého pohybu vpřed, překonávání všech obtíží a překážek k dosažení vrcholu a dokonalosti.

Nové logo se skládá z názvu značky ROX a květiny pohodlí tvořené čtyřmi oranžovožlutými písmeny V, které tvoří pevný obdélníkový rám a tvoří tak jednotný - silný - neoddělitelný celek.

Spolu se spuštěním nové značky Skupiny zavedla skupina ROX současně i novou strategii značky pro své členské jednotky. Například TNG Realty změnila svůj název na ROX Living; TNCons Vietnam se přejmenovala na ROX Cons Vietnam; TNG Asset se stala ROX Asset; TNG Capital se stala ROX Capital.

Pro mnoho podniků se v minulosti registraci ochranných známek nevěnovala velká pozornost. Ve světě 4.0 se však značky a ochranné známky hojně objevují v masmédiích. To pro podniky představuje problém: jak si prosadit vlastní značku.

Je známo, že důležitým důvodem vedoucím k rozhodnutí o změně pozice značky ROX Group je nemožnost zaregistrovat ochranu ochranné známky v oblastech, do kterých se investuje, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí, pod názvem TNG.

Zástupce skupiny ROX uvedl: „Změna názvu z TNG Holdings Vietnam na ROX Group ukazuje profesionalizaci zejména v oblasti ochrany autorských práv a ochranných známek a celkovou strategii značky podniku v novém obchodním kontextu. Nová značka je kombinací minulých základů a současných silných stránek, udržitelného rozvoje a inovativní kreativity.“

Podle odborníků bude nechránění značky brzdit dlouhodobý rozvoj firmy. To je také ponaučení pro začínající firmy: v stále konkurenčnějším prostředí je nutné vytvořit ochranný štít pro značku hned od startovní fáze.

Proces transferu značky vytvoří v myslích zákazníků mezeru. Firmy vynaloží více času a peněz na zaplnění této mezery. Z dlouhodobého hlediska však repozicionování pomůže značkám v éře Web 4.0 dosáhnout rychlejšího a většího pokroku.

Bao Anh

Zdroj