Změna pozice značky

Ve Vietnamu mnoho velkých podniků také provádí repozici značek v různém rozsahu, aby osvěžily svůj image a rozšířily svůj dosah.

Hodnota značky

Značka Apple byla v roce 2023 oceněna na 880 miliard dolarů. Tento technologický gigant se i nadále umísťuje na čele globálního žebříčku značek zveřejňovaného společností Kantar BrandZ. To dokazuje, že smysluplné, osobité a vynikající značky jsou dostatečně silné, aby překonaly globální ekonomický pokles.

Téměř před čtyřmi desetiletími, v roce 1988, byl koncept hodnoty značky poprvé oficiálně uveden v auditním portfoliu britské společnosti a představoval 59 % jejích celkových aktiv. Následně americký guru v oblasti brandingu David Aaker představil model hodnoty značky a model budování identity značky.

Mnoho firem se rozhodne změnit pozici svých značek, když čelí milníkovým fázím vývoje.

Podle Davida Aakera: „ Hodnota značky je soubor nehmotných aktiv spojených s názvem a logem značky, která přispívají k hodnotě produktu nebo služby pro společnost a její zákazníky, nebo ji snižují .“

V éře Průmyslu 4.0 hraje branding mimořádně důležitou roli ve strategii úspěchu podniku. Aby se značka stala aktivem, musí firmy pečlivě budovat pilíře loajality, povědomí o značce, vnímané kvality, asociací se značkou a dalších hodnot aktiv.

Jakmile si zákazníci zapamatují název značky, symbol, slogan, logo společnosti a produkt, společnost si úspěšně vybudovala hodnotu značky. Toto aktivum však není neměnné; může se zvyšovat nebo snižovat.

Marketingoví experti se domnívají, že bez ohledu na to, jak úspěšná je firma, v určitém okamžiku se její značka musí změnit, aby odpovídala její nové strategii rozvoje. V této fázi musí firma přehodnotit svou značku, aby posílila loajalitu a zvýšila povědomí o těchto změnách.

Proč firmy mění značku?

V roce 2007, kdy se společnost Apple Computer zapsala do historie s prvním iPhonem, oficiálně oznámila, že z názvu své značky vyřazuje slovo „Computer“, protože staré postavení značky již nebylo vhodné. Podobně se společnost Starbucks Coffee přejmenovala na Starbucks Corp, když rozšířila svou produktovou řadu nad rámec pouhé kávy.

Málokdo ví, že Sony kdysi měla velmi dlouhý název: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Tento název byl změněn, když společnost rozšířila své vývojové oblasti a oslovila svět .

Ve Vietnamu mnoho podniků také spustilo kampaně na změnu pozicioningu značky, aby upoutaly pozornost. Například Vincom změnil svůj název na Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) se transformovala na TTC Land; a Kinh Do Company změnila svůj název na Kido.

Začátkem roku 2024 diverzifikovaný konglomerát TNG Holdings Vietnam oficiálně oznámil svůj nový název ROX Group a novou identitu značky. To je součástí strategie repositioningu společnosti.

Paní Nguyen Thi Nguyet Huong - předsedkyně představenstva skupiny, v době oznámení značky ROX Group.

Skupina ROX se proto pozicionuje jako multisektorová investiční skupina, průkopník ve vytváření hodnoty a pohodlí pro život prostřednictvím svého ekosystému rozvoje městských a průmyslových parků, služeb a financí; s pověstí pro svou schopnost realizovat rozsáhlé projekty v tuzemsku i v zahraničí. Posláním skupiny v této nové fázi rozvoje je „Vytvářet pohodlí“.

Název ROX má dva významy. Zaprvé, ROX znamená základní kámen – představuje pevný a silný základ, který podnik zdědil po téměř 30 letech budování od svých skromných začátků. Zadruhé, ROX znamená excelenci – odráží ducha neustálého pohybu vpřed, překonávání všech obtíží a překážek k dosažení vrcholu a dokonalosti.

Nové logo se skládá z názvu značky ROX a květiny prosperity, kterou tvoří čtyři oranžovožluté písmena V, tvořící pevný obdélníkový rám a vytvářející tak jednotný, silný a neoddělitelný celek.

Spolu se spuštěním nové značky Skupiny zavedla skupina ROX současně i novou strategii značky pro své členské jednotky. Například TNG Realty změnila svůj název na ROX Living; TNCons Vietnam se transformovala na ROX Cons Vietnam; TNG Asset se stala ROX Asset; a TNG Capital se stala ROX Capital.

Pro mnoho podniků dříve nebyla registrace ochranných známek prioritou. V éře Transformace 4.0 se však značky a ochranné známky často objevují v masmédiích. To pro podniky představuje výzvu: jak si vytvořit vlastní jedinečnou identitu značky.

Údajně hlavním důvodem rozhodnutí skupiny ROX změnit pozici své značky byla neschopnost zaregistrovat ochranu ochranné známky pod názvem TNG ve svých investičních oblastech, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí.

Zástupce skupiny ROX uvedl: „Změna názvu z TNG Holdings Vietnam na ROX Group odráží zejména profesionalizaci ochrany autorských práv a ochranných známek a celkovou strategii značky společnosti v novém obchodním prostředí. Nová značka je kombinací minulých základů a současných silných stránek, udržitelného rozvoje a inovativní kreativity.“

Podle odborníků bude neschopnost chránit ochranné známky brzdit dlouhodobý růst podniků. To je také ponaučení pro startupy: v stále konkurenčnějším prostředí si musí od samých počátečních fází vytvořit ochranný štít pro své značky.

Proces přechodu značky vytvoří v myslích zákazníků mezeru. Firmy vynaloží více času a peněz na zaplnění této mezery. Z dlouhodobého hlediska však repositioning pomůže značkám v éře Web 4.0 postupovat rychleji a dále.

Bao Anh

Zdroj