Výzvy a příležitosti pro vietnamský IT průmysl

Kulturní průmysl a kreativní ekonomika obecně významně přispívají v ekonomické i neekonomické oblasti mnoha městům a zemím po celém světě, včetně Vietnamu.

Data za období 2018–2022 (Generální statistický úřad Vietnamu, 2023) ukazují, že průměrný příspěvek kulturního průmyslu (CNVH) k přidané hodnotě dosáhl téměř 3,5 % ročně.

Čelí mnoha výzvám

Z toho vyplývá, že tempo růstu kulturních a kreativních odvětví ve Vietnamu se stále více zlepšuje a je poněkud vyšší než 3,1% podíl kulturních a kreativních odvětví na globálním hrubém domácím produktu (HDP) v roce 2020, jak uvádí zpráva UNESCO. Také podle Generálního statistického úřadu se průměrná produkční hodnota kulturních a kreativních odvětví (v běžných cenách) v období 2018–2022 odhaduje na 1,059 bilionu VND (44 miliard USD).

IT průmysl ve světě obecně a ve Vietnamu zejména však čelí mnoha výzvám. Patří mezi ně rychlý rozvoj a rozsah vlivu digitálních technologií, trend digitální transformace a některé nové technologie 4. průmyslové revoluce, které zpochybňují model dodávek IT produktů na trh.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Fotografie poskytnuta postavou)

Vzestup globálních digitálních platforem a streamovacích služeb, jako jsou TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, digitální tržiště atd., stejně jako lokálně vyvinuté streamovací platformy, změnil způsob, jakým lidé konzumují kreativní obsah.

Kromě toho trend elektronického obchodování s kulturními produkty zaujímá stále větší podíl na trhu a boří tradiční modely příjmů pro odvětví, jako je hudba , film, vysílání a vydavatelství... Spotřebitelé a diváci mají tendenci konzumovat online více než v předchozích letech.

V této výzvě se digitální aspekt neomezuje pouze na formu kulturního přenosu od tvůrce k publiku, ale spíše odráží větší změny v řetězci cyklů kulturní produkce.

Nyní čelíme digitálnímu prostředí, kde se role komunit, umělců a publika mění díky rychlému šíření digitálních zařízení a digitálních platforem, které usnadňují interakce a zásahy aktérů v tomto cyklu.

Tento trend mění kulturní hodnotový řetězec od tvorby až po spotřebu, což představuje problém, že kulturní podniky musí odpovídajícím způsobem změnit své obchodní modely. Nemluvě o tom, že umělá inteligence (AI) je také výzvou pro tvůrčí roli umělců a kulturních a uměleckých pracovníků.

Umělá inteligence se stává silnou tvůrčí a kurátorskou silou v umění, schopnou nejen dobře reprezentovat kulturní projevy, ale také vytvářet vynikající umělecká díla nebo kulturní produkty.

Další výzvou je účinná ochrana a využívání duševního vlastnictví. Mechanismy autorského práva a souvisejících práv nejsou dostatečné k podpoře rozvoje kulturních odvětví, ale vyžadují synchronní právní systém a státní správu a účinné mechanismy vymáhání duševního vlastnictví, které by odrážely širokou škálu současných kulturních odvětví a oblastí.

Příležitosti jsou stále otevřené.

Výše uvedené výzvy však také otevírají příležitosti pro kulturní průmysl v nadcházejícím období. Rozvoj digitálních technologií a nových technologií rozšiřuje škálu nástrojů, které mohou odborníci a podniky využít pro tvorbu a distribuci.

Kenny G přijíždí do Vietnamu vystupovat a propagovat vietnamskou kulturu a cestovní ruch. Foto: NGUYEN THUY DUONG

Pohodlné a nízkonákladové kanály spotřeby a přístup k mezinárodním kulturním produktům pro vietnamské spotřebitele a publikum a naopak. Tato situace vede k příležitostem pro inovace v provozních a obchodních modelech v kulturním průmyslu, jako je například umožnění tvůrcům přímo oslovit spotřebitele a zvýšení příjmů snížením role tradičních distribučních kanálů.

Globalizační trend otevírá vietnamským tvůrcům a podnikům více příležitostí prostřednictvím mezinárodní výměny a spolupráce a podpisu obchodních dohod mezi Vietnamem a řadou zemí.

Současný trend vyhledávání a konzumace asijských obsahových produktů je navíc pro vietnamské podniky skvělou příležitostí k získání konkurenční výhody na globálním trhu kulturního průmyslu.

Politika rozvoje trhu pro kulturní a průmyslové sektory

Jaké politiky je v této souvislosti třeba vyvinout, aby se urychlil rozvoj IT průmyslu, proměnily výzvy v příležitosti, vytvořily konkurenční výhody a získala se pozice v regionu?

V první řadě je nutné vybudovat finanční mechanismy a investiční pobídky pro kulturní a kreativní podniky, jako jsou mechanismy partnerství veřejného a soukromého sektoru v kulturním a kreativním průmyslu, balíčky finančních a finančních pobídek a daňové pobídky k přilákání investic do kulturního a kreativního sektoru.

Rozvoj kulturní infrastruktury, včetně na jedné straně zvyšování efektivity využívání stávajících veřejných zařízení, budování nové infrastruktury, jako jsou kulturní centra, kulturní a kreativní prostory, prostory pro vystoupení, a investice do rozvoje nové digitální infrastruktury pro distribuci stále rozmanitějšího a bohatšího kreativního obsahu.

Inovovat systém vzdělávání a odborné přípravy s cílem podpořit kulturní a kreativní talenty a dovednosti. Zároveň podporovat obchodní aktivity, propagovat vietnamskou kulturu na celém světě s cílem rozšířit regionální a mezinárodní trhy pro vietnamské kulturní produkty a služby, například pokračováním v podepisování mezinárodních obchodních dohod s cílem vytvořit pobídky pro dovoz a vývoz vietnamských kulturních statků a služeb.

Organizovat mezinárodní kulturní festivaly a akce s cílem představit vietnamské umění, hudbu a kinematografii, podpořit mezinárodní obchod s cílem propagovat kulturní a kreativní zboží, vytvořit mezinárodní obchodní příležitosti pro domácí podniky a rozšířit marketingové a propagační aktivity na digitálních platformách s cílem rozšířit domácí, regionální a globální spotřební trhy.

Posílení vymáhání práv duševního vlastnictví a boj proti porušování autorských práv v oblasti kultury, umění a kreativity, zejména v digitálním prostředí.

Státní orgány správy musí brzy vytvořit právní rámec s politikami a mechanismy, které usnadní činnost kulturních a uměleckých tvůrců a kulturních a uměleckých podniků, aby mohli vytvářet kulturní a umělecké produkty s místním obsahem, ale globální kvalitou, komerčně konkurenceschopné a integrující faktory udržitelného rozvoje.

(*) Viz noviny Lao Dong z čísla 27. května

Zdroj: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm