Vietnamská móda na Blízkém východě

Budování vietnamské komunity módního návrhářství

Přestože byl The Viet Concept (TVC) založen teprve v roce 2024, rychle se stal jednou z prestižních platforem pro maloobchod s vietnamskou návrhářskou módou na Blízkém východě. TVC v současné době propojuje 24 vietnamských značek a zákazníků v Dubaji a Saúdské Arábii, včetně významných jmen jako White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Zakladatelkou TVC je Le Kim Thuy Trang, známá osobnost v hotelovém průmyslu a také věrná stoupenkyně vietnamské domácí módy. Důvod, proč tato devítiletá žena z Phu Yen (dříve, nyní Dak Lak) sebevědomě přináší vietnamskou módu na mezinárodní trh, pramení z komplimentů od zahraničních přátel a kolegů a z toho, jak jim nakupovala oblečení při svých návštěvách domova. Trang navíc během tří let života a práce v Dubaji získala životní zkušenosti, porozumění kultuře a životnímu stylu žen v regionu Blízkého východu.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Móda Caostu v kolekci The Viet Concept pro uvedení na trh v Dubaji

„Jsem hrdá na to, že se mi podařilo v Dubaji úspěšně představit mnoho vietnamských módních značek a prodávat produkty za správnou cenu; zpočátku jsem vytvořila komunitu návrhářů a milovníků vysoce kvalitních návrhů od nezávislých vietnamských návrhářů,“ sdělila Thuy Trang. The 9X poznamenal, že SAE (Spojené arabské emiráty) a Saúdská Arábie jsou dvě země s velkou kupní silou a dynamickým spotřebitelským tempem. Dubaj má výhodu v tom, že je rychle rostoucí spotřebitelskou destinací a má menší konkurenci v segmentu módy. Pouze asi 10 % populace v tomto regionu tvoří rodilí Emirátčané, zbytek tvoří multietnické komunity z Anglie, Ruska, Ukrajiny, Indie, Pákistánu, Filipín... Estetický vkus žen z Blízkého východu se mění různorodě, od „moderní skromnosti“ (moderní skromná móda vhodná pro muslimské ženy, charakterizovaná vícevrstvým oblečením, zakrývajícím kotníky, dlouhými rukávy a vysokým límcem) až po volnou a liberální módu. To jsou příznivé podmínky pro přijetí vietnamských návrhů.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Návrhářka Tra Linh a modelky na přehlídce v Dubaji v červnu

Dosažení současného pokroku je však procesem neustálých pokusů a omylů, kdy se člověk neustále staví do perspektivy místních obyvatel, aby měl vhodné marketingové strategie. Důležitou roli v popularizaci vietnamských produktů hraje také „super rychlé“ balení, doprava a doručení. TVC je první e-commerce platforma, která se zavázala k doručování objednávek z Vietnamu do Dubaje pouhé 2 dny od zadání objednávky.

Velký potenciál, vysoká konkurence

Blízký východ byl a je strategickým trhem na cestě k uvedení vietnamské módy do světa. Jedinečné kulturní, náboženské a politické charakteristiky tohoto regionu však představují pro vietnamské značky značné výzvy.

Dalším trendem vietnamské módy, který je přítomný zejména v Dubaji a obecně na Blízkém východě, jsou nezávislé značky jako C.Dam, Montsand... Mnoho potenciálních jednotek uplatňuje přístup spolupráce s místními distributory nebo prostřednictvím velkoobchodních kanálů s cílem oslovit arabské zákazníky. Návrhářka Tra Linh zhodnotila, že Blízký východ je v posledních 2 letech jedním z nejvěrnějších trhů značky. Její značka právě úspěšně uspořádala přehlídku v Dubaji, kde představila kolekci navrženou speciálně pro tento trh.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Zakladatel Viet Conceptu - Le Kim Thuy Trang

Na své cestě za poznáním a navazováním kontaktů s partnery na Blízkém východě měla návrhářka Linh Nga hrdou osobní zkušenost s objektivní a upřímnou chválou vietnamské módy. Během cesty do Dauhá (Katar), kde navštívila Muzeum islámského umění, byla Linh Nga pozvána fotografem, aby ji vyfotila, protože byla velmi ohromena oblečením, které měla na sobě. Fotografie vietnamské návrhářky se později objevila na slavném katarském blogu. „Když jsem viděla svou fotografii vybranou jako reprezentativní fotografii pro květnovou sérii akcí muzea, stále mě to utvrzovalo v hluboké víře, že vietnamská móda může a bude mít své místo na globální módní mapě,“ svěřila se návrhářka. Řekla, že se zúčastní přehlídky na Dubai Fashion Week, který se bude konat příští září, aby se setkala přímo se zákazníky na Blízkém východě.