Vietnamská móda na Blízkém východě

Blízký východ je pro vietnamskou módu slibným trhem. V posledních letech se návrhářská móda „made in Vietnam“ projevila v Dubaji (SAE) a Saúdské Arábii prostřednictvím různých kanálů, od partnerství s místními společnostmi a velkoobchodních distribučních kanálů až po elektronický obchod.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Budování vietnamské komunity módního návrhářství.

Přestože byl The Viet Concept (TVC) založen teprve v roce 2024, rychle se stal jednou z nejuznávanějších maloobchodních platforem pro vietnamskou návrhářskou módu na Blízkém východě. TVC v současné době propojuje 24 vietnamských značek se zákazníky v Dubaji a Saúdské Arábii, včetně významných jmen jako White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia a Calista...

Zakladatelkou TVC je Le Kim Thuy Trang, známá osobnost v hotelovém průmyslu a věrná fanynka vietnamské domácí módy. Její sebevědomí v přinášení vietnamské módy na mezinárodní scénu pramení z chvály jejích zahraničních přátel a kolegů a z oblečení, které jim kupovala během svých návštěv domova. Cenným přínosem jsou také Tranginy životní zkušenosti a porozumění kultuře a životnímu stylu žen na Blízkém východě, které si zdokonalila během tří let života a práce v Dubaji.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Móda Caostu v kolekci uvedené na trh v Dubaji od The Viet Concept.

„Jsem hrdá na to, že se mi podařilo v Dubaji úspěšně představit mnoho vietnamských módních značek a prodávat produkty za jejich skutečnou hodnotu; zpočátku jsem vytvořila komunitu návrhářů a nadšenců, kteří oceňují vysoce kvalitní návrhy od nezávislých vietnamských návrhářů,“ sdílela Thuy Trang. Návrhářka generace 9X poznamenala, že Spojené arabské emiráty (Spojené arabské emiráty) a Saúdská Arábie jsou dvě země s vysokou kupní silou a dynamickými spotřebitelskými trendy. Dubaj má výhodu v tom, že je rychle rostoucí spotřebitelskou destinací a zároveň čelí malé konkurenci v segmentu módy. Pouze asi 10 % populace v tomto regionu jsou rodilí Emirátčané, zatímco zbytek tvoří multietnická komunita z Velké Británie, Ruska, Ukrajiny, Indie, Pákistánu, Filipín a dalších zemí. Estetický vkus žen z Blízkého východu prochází rozmanitým posunem, od „moderní skromnosti“ (moderní, diskrétní móda vhodná pro muslimské ženy, charakterizovaná vrstvením oblečení, zakrytím kotníků, dlouhými rukávy a vysokými výstřihy) k volnějším a liberálnějším stylům. To jsou příznivé podmínky pro to, aby vietnamské návrhy byly dobře přijaty.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Návrhářka Tra Linh a modelky na její přehlídce v Dubaji v červnu.

Dosažení těchto současných milníků však bylo neustálým procesem pokusů a omylů, kdy jsme se neustále stavěli do perspektivy místních obyvatel, abychom vyvinuli vhodné marketingové strategie. Kromě toho klíčovou roli v popularizaci vietnamského zboží sehrála i „superrychlá“ politika balení, dopravy a doručování. TVC je první e-commerce platforma, která zaručuje doručení objednávek z Vietnamu do Dubaje do pouhých dvou dnů od zadání objednávky.

Velký potenciál, vysoká konkurence.

Blízký východ byl a nadále je strategickým trhem na cestě Vietnamu k prosazení módy na globální scéně. Jedinečné kulturní, náboženské a politické charakteristiky tohoto regionu však představují pro vietnamské značky značné výzvy.

Dalším trendem vietnamské módy, který je přítomný v Dubaji a obecně na Blízkém východě, jsou nezávislé značky jako C.Dam a Montsand. Mnoho finančně silných společností přijímá přístup spolupráce s místními distributory nebo využívá velkoobchodní kanály k přímému oslovení arabských zákazníků. Návrhářka Tra Linh považuje Blízký východ za jeden z nejvěrnějších trhů své značky v posledních dvou letech. Její značka nedávno uspořádala v Dubaji úspěšnou módní přehlídku, kde představila kolekci speciálně navrženou pro tento trh.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Zakladatel Viet Conceptu - Le Kim Thuy Trang

Během své cesty za poznáváním a navazováním kontaktů s partnery na Blízkém východě měla návrhářka Linh Nga hrdou osobní zkušenost, kdy se vietnamské módě dostalo objektivního a upřímného uznání. Při návštěvě Muzea islámského umění v katarském Dauhá byla Linh Nga pozvána fotografem, aby ji vyfotila, protože na něj její outfit velmi zapůsobil. Fotografie vietnamské návrhářky se následně objevila na populárním katarském blogu. „Pocit hrdosti ve mně přetrvával, když jsem viděla svou fotografii vybranou jako reprezentativní snímek pro květnové akce muzea. Pokaždé, když se to stane, posiluje to mou hlubokou víru, že vietnamská móda může a bude mít své místo na globální módní mapě,“ svěřila se návrhářka. Také oznámila, že se v září zúčastní přehlídky na Dubai Fashion Week, aby se osobně setkala s klienty na Blízkém východě.