Vlákna už nevytvářejí trendy.

Threads, kdysi základ mnoha trendů a platforma pro přátelské a užitečné sdílení, se postupně bez jakéhokoli dohledu přesunula směrem k clickbaitovému obsahu.

Vlákna už nejsou příjemným místem pro sdílení myšlenek. Foto: Unsplash .

Před více než rokem byla Threads průkopnickou sociální sítí ve vytváření nových trendů. Od unikátních slangových výrazů generace Z jako „ní“ a „bảng“, přes trendy v náboru až po příspěvky prezentující vysoké příjmy, které byly zároveň stresující a zároveň sdílely znalosti a zkušenosti se zainteresovanými lidmi, na této platformě vzkvétalo všechno.

Obsah na Threads se však v poslední době stal stále chaotičtějším, nepodloženým a již neslouží jednoduchému účelu sdílení jako dříve. Platforma se stala bojištěm pro zavádějící a kontroverzní příspěvky, jejichž cílem je pouze upoutat pozornost uživatelů.

Udělejte vše pro to, abyste upoutali pozornost.

S 320 miliony uživatelů, kteří se přihlásí alespoň jednou měsíčně, je Threads považováno za veřejné fórum, ale civilizovanější a kontrolovanější. Více než 20 % jeho uživatelů je ve věku 18–24 let, což přispívá k mladistvé energii platformy a jejímu potenciálu pro kulturní rozvoj.

Meta dříve uvedla, že si nepřeje, aby se Threads zaměřovala na zprávy a skandály jako Elon Muskův X. Sociální síť však byla zaplavena příspěvky ve formě hloupých, šokujících otázek, známých jako „příspěvky s návnadou na zasnoubení“, které měly přilákat falešné zapojení.

V experimentu provedeném reportéry Business Insiders algoritmus upřednostnil příspěvky záměrně navržené tak, aby vyvolaly reakce, před těmi, které byly jednoduše lajkovány a sdíleny. Tyto příspěvky nadále dostávaly četné komentáře, a to i týden po zveřejnění.

Společnost Meta uvedla, že upravila algoritmus a upřednostňuje příspěvky od známých nebo sledujících, čímž snižuje riziko šíření návnadových příspěvků. „Všimli jsme si nárůstu ‚návnadových‘ příspěvků ve Threads a pracujeme na jeho kontrole,“ řekl Adam Mosseri, ředitel Instagramu.

Negativní příspěvky však nevykazují žádné známky ústupu. Nedávno se na tržišti Vietnamese Threads veřejně objevila série příspěvků zaměřených na nechvalně známé KOL/KOC. Někteří lidé se dokonce aktivně ptají na KOL a TikTokery, což je doprovázeno značnou negativní publicitou, a od online komunity níže se jim neustále objevují komentáře.

Série příspěvků odhalujících podvod se setkala s silnou odezvou. Foto: Threads.

Tyto příspěvky se setkaly s velkou interakcí a nejevily žádné známky zpomalení. Zejména obsah těchto příspěvků byl snímán screenshoty a znovu zveřejněn na platformách s lepším virálním potenciálem, jako je Facebook.

Diskuze na Redditu naznačuje, že pokud nebudete pečlivě filtrovat obsah, pravděpodobně vám budou navrženy lákavé příspěvky, často hromadně produkované chatboty. Nejen vlákna, ale algoritmy platforem obecně těmto příspěvkům do jisté míry upřednostňují, aby upoutaly pozornost.

Změny ve formátu obsahu

Když byl Threads poprvé spuštěn, přitahoval uživatele, většinou mladé lidi, kvůli své novosti a absenci hluku jiných sociálních sítí. „Obsah mi připadal velmi ucelený a zábavný, ale zdálo se, že všichni experimentují a nikdo vlastně nevěděl, co tam chce říct,“ řekl o své zkušenosti 21letý mladík, kterého server Business Insider zpovídal.

Příspěvek na Threads se setkal s vysokou mírou zájmu, protože tvrdil, že předchozí obsah platformy byl zábavný, přátelský a harmonický. S příspěvkem souhlasilo mnoho lidí, kteří se označili za členy platformy od jejích počátků. Tvrdili, že na rozdíl od minulosti je Threads nyní nejtoxičtější sociální sítí.

Podle průzkumu Zlab mezi uživateli generace Z v rámci Threads je nejčastějším důvodem pro smazání aplikace nezajímavý obsah (52 %). Autorka příspěvku uvedla, že se neodvážila do aplikace nic napsat ze strachu, že ji budou lidé zkoumat a hledat chyby, a také že sdílela své příspěvky za účelem získání zapojení na jiných platformách.

Mnoho účtů používá falešné profilové obrázky k volnému zveřejňování šokujícího a senzačního obsahu. Skuteční uživatelé mezitím postrádají sebevědomí sdílet své myšlenky a stávají se primárně skupinou spotřebitelů.

Uživatelé s nostalgií vzpomínají na raná léta platformy. Foto: Threads.

Věkové složení uživatelů na Threads v současné době prochází novým posunem. Podle údajů z Decision Lab se počet mileniálů ve srovnání s prvním čtvrtletím roku 2024 výrazně zvýšil. To také do jisté míry změnilo povahu obsahu na platformě.

Dalším důvodem, proč uživatelé aplikaci odinstalují, je její obtížně použitelné rozhraní a nedostatek zajímavých funkcí (15 %). Threads také přidal nástroje, jako je třídění příspěvků podle tématu a integrace samostatného dialogového okna, namísto nutnosti sdílení přes Instagram jako dříve, ale zdá se, že to nedosáhlo požadovaných výsledků.

Přestože je Threads s minimalistickým rozhraním a přátelskou atmosférou označován za „nový Twitter“, postupně ztrácí svou roli platformy udávající trendy. Místo toho, aby iniciovala nové trendy, stala se z ní místo pro zaznamenávání reakcí davu a stává se čím dál hlučnější a nekontrolovanější.

Zdroj: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html