Švédsko prodává klid, aby přilákalo turisty.

Po letech soutěžení na stále nasycenějším globálním trhu cestovního ruchu si Švédsko zvolilo jinou cestu: proměnilo přírodu v terapeutický ráj a povzbudilo návštěvníky, aby zpomalili a našli klid.

Švédsko, které využívá své přírodní krásy, je jednou z ideálních destinací pro ty, kteří si rádi užívají pomalého cestování - Foto: Getty Images

Místo toho, aby se tato severská země prezentovala jako pulzující destinace s jedinečnými zážitky, zve návštěvníky k tiché, poněkud monotónní a mírumilovné atmosféře a k ponoření se do přírody jako formy duševního uzdravení.

Jedná se o zcela odlišnou strategii na globálním trhu cestovního ruchu, kde se země předhánějí v budování značek s živými a okouzlujícími prvky.

3 unikátní kampaně

Podle časopisu Forbes se švédská iniciativa na podporu cestovního ruchu skládá ze tří hlavních kampaní. Při společném pohledu jasně ilustrují inovativní a jedinečný přístup švédské vlády .

Tato země využívá své inherentní silné stránky pro cestovní ruch, od klidu přírody a pokojných míst pro reflexi a sebereflexi až po kulturu, která si cení jednoduchosti před okázalostí.

První kampaň s názvem „Švédský recept“ vzbudila v roce 2025 velký rozruch. Prostřednictvím tohoto kreativního názvu Švédsko vyslalo vážné poselství tím, že „předepsalo“ zdravotní benefity pro mysl i tělo, jako jsou koupele ve studené vodě, procházky lesem, sauny a prožívání každodenního rituálu fika – místní kultury relaxace a pití kávy.

Druhá kampaň povzbuzuje návštěvníky, aby aktivně vyhledávali nudu. Susanne Andersson, generální ředitelka Visit Sweden, organizace stojící za kampaní, řekla: „Švédsko má tolik co dělat, ale možná jednou z nejlepších věcí je přijet sem a užít si klid, nebo prostě jen nudu.“

Stockholm věří, že nuda je léčivá. Místo trávení času užíváním si vnějších radovánek dává nuda mysli prostor k uklidnění a zotavení se po dlouhém období neustálé stimulace tlakem moderního života prostřednictvím klidných aktivit, jako je procházka, pozorování hvězd nebo poklidná jízda autem.

Závěrečná kampaň byla jedinečnou výzvou a zvala návštěvníky k ubytování v roubených chatkách zasazených do lesa pod podmínkou, že zachovají maximální ticho, jako by byli v knihovně. Tato iniciativa byla navržena tak, aby lidem umožnila plně si užít svůj životní prostor poté, co rušivé zvuky zmizí.

Nové globální trendy

Časopis Travel And Tour World ocenil švédskou iniciativu nejen jako nový a unikátní nápad, ale také jako jeden z účinných způsobů, jak inspirovat cestovatele ke změně životního stylu, pomoci snížit chronický stres, zlepšit duševní zdraví a podpořit zvýšenou fyzickou aktivitu.

Díky spojení cestovního ruchu a wellness se Švédsko stalo vzorem pro turistické iniciativy zaměřené na léčbu mysli a slibuje inspiraci pro další země.

Jinými slovy, Švédsko by se mohlo stát jednou z průkopnických zemí v přijímání a propagaci tohoto turistického trendu, zejména v kontextu, kdy lidé věnují více pozornosti své fyzické, duševní a duchovní pohodě, spíše než aby se honili za povrchním materialismem.

Kromě Švédska se mnoho dalších zemí zabývá léčebnou turistikou. V Asii vyvinula Singapurská turistická rada projekt Marina South Coastal, jehož cílem je zlepšit životní pohodu lidí prostřednictvím terapeutických procedur.

Ostrovní stát Singapur také aktivně propaguje cestovní ruch zaměřený na duševní zdraví, a to otevřením 16 terapeutických zahrad zaměřených na uklidnění a podporu turistů s psychickými problémy.

Podle organizace Wellness Island propaguje cestovní ruch také prostřednictvím přírodních léčebných metod, jako je koupel v geotermálních horkých pramenech během chladných zimních měsíců, sprchování studenou vodou nebo turistika po sopečných polích.

Jižní ostrov Nového Zélandu je mezitím ideální destinací pro ty, kteří hledají klid a mír, s křišťálově čistými jezery, zasněženými horami a krásnými zátokami.

Mladí lidé opouštějí města a vracejí se na venkov.

Podle nedávné zprávy tří platforem pro rezervaci hotelů, Expedia, Hotels.com a Vrbo, 84 % dotázaných cestovatelů uvedlo, že by měli zájem o pobyt na farmách nebo v idyličtějších lokalitách blíže přírodě.

Kromě toho poptávka po bydlení na venkově mezi generací Z v posledních dvou letech prudce vzrostla a předpokládá se, že v roce 2025 vzroste o 300 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. Mnoho mladých lidí se dokonce podle CNBC rozhodlo pořádat důležité životní události v příměstských lokalitách s krásnou přírodní scenérií.

KHANH QUYNH

Zdroj: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm