Potenciál a výzvy

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Velké sportovní události, jako jsou olympijské hry a mistrovství světa ve fotbale, jsou katalyzátory rozvoje cestovního ruchu.

Světová organizace cestovního ruchu (UNWTO) popisuje sportovní turistiku jako „jedno z nejrychleji rostoucích odvětví“ a hraje důležitou roli v odvětví cestovního ruchu. Podle definice organizace je sportovní turistika druhem turistiky, který aktivně či pasivně zahrnuje turistický zážitek při účasti na sportovní soutěži nebo jejím sledování, konané na určitém místě. Produkty sportovní turistiky zahrnují vstupenky na sledování sportovních turnajů nebo přímou účast na nich, spolu s dopravou, hotelem, stravováním, turistickými službami atd.

Profesorka HLisa Delpy Neirotti, ředitelka programu sportovního managementu na George Washington University (USA), k tomu uvedla: „Sportovní turisté utrácejí spoustu peněz za hotelové pokoje, stravování v restauracích, nakupování a návštěvy turistických atrakcí. Navíc stále více profesionálních týmů hraje na mezinárodních hřištích a fanoušci je chtějí sledovat. To může destinacím pomoci přilákat pozornost turistů prostřednictvím sociálních médií a ústního podání.“

Pro některé země jsou sportovní události příležitostí k posílení jejich mezinárodního profilu a propagaci jejich země. Saúdská Arábie, Čína, Katar a mnoho dalších zemí využívá sport k prezentaci své země, a to nejen živému publiku, ale všem, kteří sledují přenos nebo streamují.

Na 19. Asijských hrách, které se konaly v září 2023 v Číně, se prodalo více než 3 miliony vstupenek, což vygenerovalo tržby ve výši více než 610 milionů juanů (85 milionů dolarů). Prodej licencovaného zboží přinesl dalších 107 milionů dolarů, zatímco sponzorské příjmy od 176 společností přinesly dalších 623 milionů dolarů. Prezident FIFA Gianni Infantino mezitím v srpnu 2023 uvedl, že mistrovství světa žen, které společně pořádají Austrálie a Nový Zéland, vygenerovalo tržby ve výši více než 570 milionů dolarů.

Podle Delpy Neirotti je hlavním cílem sportovní turistiky zvýšení počtu návštěvníků, zejména během „přechodné sezóny“ (období mezi hlavní a mimosezónní sezónou). V Singapuru je přechodnou sezónou září, kdy ceny hotelových pokojů během víkendu každoročního závodu Formule 1 stoupají na 590 singapurských dolarů (440 amerických dolarů).

V Indonésii náměstek ministra cestovního ruchu a kreativní ekonomiky Vinsensius Jemadu potvrdil: „Podle předpovědí z doby před několika lety dosáhne rozsah odvětví sportovní turistiky v Indonésii do roku 2024 téměř 18 790 miliard rupií (1,2 miliardy USD).“ Nejen v oblasti motosportu má tato země velký potenciál i pro ekoturistiku s aktivitami, jako je běh v terénu, cyklistika, plavání... Všechny tyto sportovní akce mají potenciál přilákat mnoho lidí, a tím pomoci podpořit různá hospodářská odvětví, jako je hotely, gastronomie, malé a střední podniky v souvisejících oborech.

Webová stránka pro rezervaci cestovatelských zážitků GetYourGuide uvedla, že rezervace sportovních zážitků se od roku 2019 zvýšily o 130 %, přičemž většina rezervací pochází od cestovatelů z Velké Británie (37 %), USA (20 %) a Německa (17 %). Podle CNBC přijímá luxusní americká cestovní kancelář GR8 poptávky od cestovatelů na letní olympijské hry 2024 ve Francii, včetně vstupenek na zahajovací ceremoniál, vstupu do olympijské vesnice a setkání se sportovci. Očekává se, že Francie během pařížských olympijských her v roce 2024 přivítá 15 milionů návštěvníků, což z ní činí nejoblíbenější destinaci na světě.

Před čtyřmi lety měly Evropa a Severní Amerika největší podíl na trhu, a to 40 %, jak vyplývá ze zprávy firmy Allied Market Research, která se zabývá průzkumem trhu a poradenstvím. Nyní se však předpokládá, že trh sportovní turistiky v asijsko-pacifickém regionu bude v nadcházejícím období zaznamenávat nejvyšší tempo růstu, a to díky nárůstu počtu lidí účastnících se sportu a pořádajících sportovní akce. UNWTO popisuje sportovní turistiku jako „jedno z nejrychleji rostoucích odvětví, které hraje důležitou roli v odvětví cestovního ruchu“.

Akis Tsolis, generální ředitel společnosti Active Media Group, řecké společnosti zabývající se vývojem softwaru a digitálních médií, píše: „Sportovní turistika je také velmi dobrá pro ekonomiku z prostého důvodu, vytváří ekonomický dopad prostřednictvím přímých výdajů v komunitě. Sportovní turistika je rychle rostoucí oblastí v odvětví cestovního ruchu a turistiky. Věříme, že je to dnes nejrychleji rostoucí segment v odvětví cestovního ruchu, který každoročně generuje miliardy dolarů. Sportovní turistika je trend, který nezmizí a očekává se, že bude i nadále růst.“

Zdroj