Potenciál a výzvy

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Velké sportovní události, jako jsou olympijské hry a mistrovství světa ve fotbale, působí jako katalyzátory rozvoje cestovního ruchu.

Světová organizace cestovního ruchu (UNWTO) popisuje sportovní turistiku jako „jedno z nejrychleji rostoucích odvětví“, které hraje klíčovou roli v odvětví cestovního ruchu. Podle jejich definice je sportovní turistika druhem turistiky, který aktivně či pasivně zahrnuje účast turistů na sportovních soutěžích konaných na určitém místě nebo jejich pozorování. Produkty sportovní turistiky zahrnují vstupenky na sledování nebo účast na sportovních akcích, spolu se službami, jako je doprava, hotely, stravování a prohlídky památek.

Profesorka Lisa Delpy Neirotti, ředitelka programu sportovního managementu na George Washington University (USA), k tomu uvedla: „ Sportovní turisté utrácejí spoustu peněz za hotelové pokoje, stravování v restauracích, nakupování a prohlídky památek. Kromě toho stále více profesionálních týmů soutěží na mezinárodní úrovni a fanoušci je chtějí sledovat. To může destinacím pomoci přilákat turisty prostřednictvím sociálních médií a ústního podání.“

Pro některé země představují sportovní události příležitost k posílení jejich mezinárodního postavení a propagaci jejich národní image. Saúdská Arábie, Čína, Katar a mnoho dalších zemí využívá sport k prezentaci své země, a to nejen před diváky naživo, ale i před všemi, kteří sledují události v televizi nebo streamují je.

Na 19. Asijských hrách, které se konaly v září 2023 v Číně, se prodalo přes 3 miliony vstupenek, což vygenerovalo tržby přesahující 610 milionů juanů (85 milionů USD). Prodej licencovaného zboží přidal dalších 107 milionů USD a sponzorské příjmy od 176 společností přispěly dalšími 623 miliony USD. Prezident FIFA Gianni Infantino mezitím v srpnu 2023 oznámil, že mistrovství světa žen, které společně pořádají Austrálie a Nový Zéland, vygenerovalo tržby přes 570 milionů USD.

Podle Delpy Neirotti je hlavním cílem sportovní turistiky zvýšení počtu návštěvníků, zejména během „přechodné sezóny“ (období mezi hlavní a mimosezónní sezónou). V Singapuru je přechodnou sezónou září. V této zemi se ceny hotelových pokojů v září o víkendech, kdy se koná každoroční závod Formule 1, zvyšují na 590 singapurských dolarů (440 amerických dolarů).

V Indonésii náměstek ministra cestovního ruchu a kreativní ekonomiky Vinsensius Jemadu potvrdil: „Podle předpovědí z doby před několika lety dosáhne velikost odvětví sportovní turistiky v Indonésii do roku 2024 téměř 18 790 miliard rupií (1,2 miliardy USD).“ Kromě motosportu má země také velký potenciál pro ekoturistiku s aktivitami, jako je běh po stezkách, cyklistika a plavání. Tyto sportovní akce mají potenciál přilákat mnoho lidí, a tím pomoci podpořit různá ekonomická odvětví, jako jsou hotely, restaurace a související malé a střední podniky.

Webová stránka GetYourGuide pro rezervaci cestovních zážitků uvádí, že rezervace související se sportem se od roku 2019 zvýšily o 130 %, přičemž většina rezervací pochází od cestovatelů z Velké Británie (37 %), USA (20 %) a Německa (17 %). Podle CNBC přijímá GR8, špičková americká cestovní kancelář, požadavky od cestovatelů na letní olympijské hry 2024 ve Francii, včetně vstupenek na zahajovací ceremoniál, vstupu do olympijské vesnice a setkání se sportovci. Očekává se, že Francie během olympijských her v Paříži v roce 2024 přivítá 15 milionů návštěvníků, což z ní činí celosvětově špičkovou cestovní destinaci.

Podle zprávy společnosti Allied Market Research, která se zabývá průzkumem trhu a poradenstvím, měla před čtyřmi lety Evropa a Severní Amerika největší podíl na trhu, a to 40 %. Nyní se však předpokládá, že trh sportovní turistiky v asijsko-pacifickém regionu dosáhne v nadcházejících letech nejvyššího tempa růstu díky nárůstu počtu lidí účastnících se sportu a pořádajících sportovní akce. UNWTO popisuje sportovní turistiku jako „jedno z nejrychleji rostoucích odvětví, které hraje zásadní roli v odvětví cestovního ruchu“.

Akis Tsolis, generální ředitel společnosti Active Media Group, řecké společnosti zabývající se vývojem softwaru a digitálních médií, napsal: „Sportovní turistika je také velmi dobrá pro ekonomiku z jednoduchého důvodu: vytváří ekonomický dopad prostřednictvím přímých výdajů pro komunitu. Sportovní turistika je rychle rostoucí oblastí v cestovním ruchu. Věříme, že je to dnes nejrychleji rostoucí segment v odvětví cestovního ruchu, který ročně generuje miliardy USD. Sportovní turistika je trend, který nezmizí a očekává se, že bude i nadále růst.“

Zdroj