Tim Cook se potýká s problémy.

Tváří v tvář výzvám v oblasti umělé inteligence někteří analytici naznačují, že by Apple měl odvážně nahradit generálního ředitele Tima Cooka.

Generální ředitel Tim Cook je pod obrovským tlakem. Nedávno si dva analytici získali pozornost tím, že volají po zásadní reformě společnosti Apple. Cílem je nahradit Tima Cooka, který v roce 2011 nahradil Steva Jobse.

V článku technologické výzkumné firmy LightShed Partners analytici Walter Piecyk a Joe Galone zpochybnili, zda je Cook stále způsobilý vést jednu z nejhodnotnějších společností světa .

Podle CNN tato otázka vyvstává, protože Apple zaostává v oblasti umělé inteligence, technologie, která mění mnoho aspektů života. Apple také čelí tlaku na vytváření průlomových nových produktů uprostřed stagnujícího prodeje chytrých telefonů.

„Apple v současné době potřebuje generálního ředitele, který se zaměřuje na produkty, ne někoho, kdo se specializuje na logistiku,“ zdůraznili Piecyk a Galone.

Apple čelí řadě výzev.

Výměna Tima Cooka by pro Apple byla riskantní. Společnost prochází významnými změnami ve svém vrcholovém vedení a změna generálního ředitele by mohla narušit její hlavní podnikání.

Podle analytika agentury Bloomberg Marka Gurmana představenstvo společnosti Apple nadále Cooka podporuje a věří, že má „stejnou odolnost jako renomovaní lídři v oboru“, jako jsou Bob Iger z Disney a Jamie Dimon z JPMorgan Chase.

V současné době neexistují žádné důkazy, které by naznačovaly, že Cook odejde. Článek LightShed je jen jedním z úhlů pohledu mnoha analytiků, kteří sledují podnikání společnosti Apple. Piecyk a Galone však nejsou jediní, kdo se o budoucnost Applu obává.

„Je to expert na řízení dodavatelského řetězce. Apple však potřebuje někoho s technologickou vizí. Myslím, že jsou ve větších problémech, než si dokážou představit,“ řekl Ted Mortonson, generální ředitel a technologický stratég ve finanční firmě Baird.

Interiér obchodu Apple Store v New Yorku (USA). Foto: Bloomberg .

Společnost Apple čelí od začátku roku řadě tlaků, včetně hrozeb zavedením cel ze strany amerického prezidenta Donalda Trumpa, problémů s App Storem ze strany Evropské unie (EU) a žaloby, která tvrdí, že v odvětví chytrých telefonů dochází k monopolním praktikám na trhu. Největším problémem však zůstává pomalý pokrok v její divizi vývoje umělé inteligence.

V březnu Apple potvrdil zpoždění vydání nové verze Siri, což je upgrade, který sliboval přiblížení asistentky k ChatGPT a Gemini. Později senior viceprezident pro softwarové inženýrství Craig Federighi jednoduše uvedl, že produkt „potřebuje více času, aby splnil vysoké standardy kvality společnosti“.

Nejde jen o Siri; analytici se domnívají, že Apple v oblasti umělé inteligence stále nedosáhl velkého pokroku, tvrdí generální ředitel společnosti Creative Strategies Ben Bajarin.

I přes odložení aktualizace Siri Apple na WWDC 2025 představil funkce umělé inteligence, jako je živý překlad, analýza tréninku na Apple Watch a vylepšení některých stávajících funkcí. To však společnosti pouze pomáhá dohnat konkurenci, nikoli se dostat do vedení.

WWDC 2025 se konala v červnu v sídle společnosti Apple. Foto: Bloomberg .

„Cook odvedl skvělou práci a dostal Apple tam, kde je dnes, ale prostředí se změnilo. V oblasti umělé inteligence se opravdu trápí. To je úplně jiná oblast, protože umělá inteligence je software, zatímco Apple se obvykle zaměřuje pouze na hardware,“ řekl Thomas Martin, partner investiční firmy Globalt.

Pod vedením Tima Cooka některé z vlajkových produktů a projektů společnosti Apple nesplnily očekávání, například brýle Vision Pro za 3 500 dolarů , které se neprodávaly dobře, a projekt elektromobilu byl zrušen.

Společnost Apple prošla významnými změnami ve svém vedení. Finanční ředitel Luca Maestri byl začátkem tohoto roku nahrazen, ačkoliv si udržel pozici viceprezidenta pro podnikové služby. Nedávno společnost oznámila, že provozní ředitel Jeff Williams na konci roku odejde do důchodu.

"Nadměrné boty"

Cook, kterému je nyní 64 let, působí ve funkci generálního ředitele společnosti Apple již téměř 14 let a je vysoce ceněn pro svou provozní prozíravost. Vystoupil ze stínu Steva Jobse, aby vybudoval globální dodavatelský řetězec a ekosystém produktů a služeb, který pomohl společnosti Apple udržet si pozici nejhodnotnější společnosti na světě.

Cook také pomohl společnosti Apple prosadit se v sektoru digitálního zdravotnictví s Apple Watch. Apple je nyní lídrem na trhu chytrých nositelných zařízení (včetně AirPods a Apple Watch) s tržním podílem téměř 25 % ve 4. čtvrtletí 2024, uvádějí statistiky IDC .

Pod vedením Tima Cooka se tržní kapitalizace společnosti Apple zvýšila z více než 342 miliard dolarů (v roce 2011) na přibližně 3 biliony dolarů . Dokonce i dva analytici z LightShed Partners uznali, že Cook „odvedl skvělou práci“.

„Je třeba jasně uznat, že Tim Cook byl v době svého jmenování tím správným generálním ředitelem a rozhodně odvedl skvělou práci,“ uvedli analytici.

Tim Cook stojí vedle brýlí Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Pokračující změny ve vedení by však mohly bránit plánům společnosti Apple na rozvoj umělé inteligence. Podle analytika společnosti CFRA Research Angela Zina není nahrazení Tima Cooka optimálním řešením.

„Myslím, že to poslední, co chcete udělat, je dále narušovat situaci tím, že ohrozíte Cookovu práci. Nemyslím si, že Apple o tom uvažuje,“ dodal Zino.

Podle Zina by Apple místo propuštění Tima Cooka mohl řešit své výzvy v oblasti umělé inteligence akvizicemi. Zvěsti naznačují, že společnost diskutuje o akvizici startupu Perplexity AI, zvažuje posílení svého partnerství s OpenAI nebo se bude řídit příkladem společnosti Meta a najme špičkové výzkumníky.

Moudrá volba

William Klepper, ředitel programů vzdělávání v oblasti leadershipu na Columbia Business School, říká, že je vzácné, aby si firma udržela někoho na pozici generálního ředitele déle než 10 let.

„Organizace vždy zažívají vzestupy a pády. Taková je povaha hospodářského cyklu. Apple v současné době stagnuje,“ řekl Klepper.

Podle odborníků není 10 let náhodné číslo. To se často shoduje s několika faktory, které mohou ovlivnit obchodní model společnosti, v tomto případě umělou inteligenci.

V té době musely společnosti jako Apple podporovat své hlavní podnikání a zároveň se neustále přizpůsobovat změnám.

„Podle mého výzkumu a modelů je vůdce změn potřebný, protože musíte zahájit druhou vlnu… Nemůžete pokračovat ve vedoucí roli, když je podnik v transformaci a potřebuje změnu,“ dodal Klepper.

Brýle Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

Profesorka Sandra Sucherová z Harvardovy univerzity naznačuje, že firmy obvykle jmenují nové generální ředitele ze tří důvodů: řešení skandálů, krizí nebo ztráta důvěry ve své schopnosti. V současné době se žádný z těchto faktorů nevztahuje na Tima Cooka a Apple.

Tlak na Apple však roste. To naznačuje, že společnost musí najít odpovědi a jednat rychle.

„Stanu se Apple ‚druhým Intelem‘?“ zeptal se Thomas Martin. Narážel na to, že kdysi přední americká společnost vyrábějící čipy zaostává za AMD a Nvidií tím, že ignoruje nové technologické trendy.

Zdroj: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html