Hledání řešení na podporu výstavního průmyslu – nové hnací síly kulturního průmyslu

Jen první den přilákala Národní výstava úspěchů (Dong Anh, Hanoj ) více než 230 000 návštěvníků, což je rekordní počet, který svědčí o silném lákadlu výstavy a také o zvláštním zájmu veřejnosti o tuto událost.

Dne 29. srpna se konal workshop „Vietnam – destinace pro budoucnost asijských výstav“, jehož cílem bylo najít směr, kterým by se vietnamský výstavní průmysl mohl v novém období prosadit.

Nové faktory růstu

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong na workshopu uvedl, že výstavní a veletržní průmysl se stal jednou z důležitých hnacích sil hospodářského růstu, kulturní výměny a mezinárodní spolupráce. Jedná se o oblast, která přímo propojuje podniky, trhy, spotřebitele a je také mostem mezi znalostmi, technologiemi a kreativitou.

Program uměleckých performancí v rámci Workshopu. (Foto: PV/Vietnam+)

Podle náměstka ministra Ho An Phonga má výstavní průmysl ve Vietnamu nejen hlavní úkol propojovat obchod, ale je také úzce spjat s rozvojem kulturního průmyslu, zábavy a cestovního ruchu . Výstavní akce jsou také prostorem pro šíření kulturní identity, inspiraci kreativity a tím i pro rozšíření investiční spolupráce.

Vietnamská strana a stát v průběhu let vždy kladly důraz na roli soukromého sektoru v socioekonomickém rozvoji. Národní shromáždění a vietnamská vláda vydaly řadu politik s cílem vytvořit příznivé prostředí pro podniky, včetně sektoru výstav a pořádání akcí.

Na workshopu náměstek ministra Ho An Phong zdůraznil, že v nadcházejícím období bude Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu i nadále podporovat podniky při realizaci řady významných směrů ve výstavním průmyslu.

Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong. (Foto: PV/Vietnam+)

Konkrétně rozvoj výstavního průmyslu spojeného s ekosystémem kulturního a zábavního průmyslu, který promění výstavy v místo, kde se setkává kreativita, umění, technologie a obchod.

Náměstek ministra rovněž zdůraznil podporu cestovního ruchu prostřednictvím velkých mezinárodních veletrhů cestovního ruchu, propojení výstavních akcí s propagací image vietnamské země a obyvatel, čímž se přiláká mezinárodní turista a rozšíří trh.

Kromě toho je rozvoj moderních výstavních center kontinentálního rozsahu, jako je Vietnamské výstavní centrum (VEC), které je schopno pořádat akce mezinárodního rozsahu a disponuje podpůrným systémem infrastruktury služeb, zejména v oblasti MICE cestovního ruchu, považován za strategický směr ke zlepšení kvality, zvýšení hodnoty a upevnění vietnamské turistické značky na mapě světa.

Očekávání ohledně nové destinace v Asii

Na workshopu mnoho delegátů vyjádřilo svá očekávání ohledně výstavního a veletržního průmyslu ve Vietnamu v nadcházejících letech.

Pan Vu Ba Phu, ředitel Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), zdůraznil, že veletrhy a výstavy jsou přímým a efektivním mostem mezi podniky a mezi podniky a zákazníky. Jedná se také o formu podpory obchodu, která se šíří nejrychleji a nejudržitelněji.

„Výstavy a související odvětví služeb jsou velmi důležité. Pokud je shromáždíme a zorganizujeme ve Vietnamu, zvýší se tím také hodnota souvisejících odvětví služeb, jako je cestovní ruch a hotely,“ řekl pan Vu Ba Phu.

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — Návštěvníci výstavy Hanoi Space. (Foto: Přispěvatel/Vietnam+)

Podle paní Pham Thai Ha, generální ředitelky Vietnamského výstaviště, toto místo není jen infrastrukturou pro pořádání akcí, ale také dveřmi, které Vietnam přibližují světu: „Pokud je Vietnam považován za trh, který otevírá mnoho nových příležitostí, pak je VEC dveřmi pro vstup na tento trh. VEC je obousměrný most: Spojuje Vietnam se světem a přibližuje svět Vietnamu.“

Od svého uvedení do provozu vzbudila VEC rozruch uspořádáním Výstavy národních úspěchů s tématem „80 let cesty nezávislosti - svobody - štěstí“.

Paní Pham Thai Ha uvedla, že v den zahájení 28. srpna předčila atraktivita akce očekávání. Místo plánovaného zahájení v 13 hodin byl organizační výbor nucen kvůli velkému davu přivítat návštěvníky brzy ráno. V důsledku toho jen první den výstava přilákala více než 230 000 návštěvníků, což je rekordní počet, který svědčí o silném zájmu VEC a také o zvláštním zájmu veřejnosti o tuto akci.

Paní Pham Thai Ha, výkonná ředitelka Vietnamského výstaviště. (Foto: PV/Vietnam+)

Paní Pham Thai Ha zdůraznila čtyři klíčové faktory pro dosažení tohoto úspěchu: silnou podporu vlády, partnerství podnikatelské komunity, spolupráci s mezinárodními konzultačními partnery a důvěru spotřebitelů.

Paní Ramona Fischer, zástupkyně společnosti GL Events (mezinárodní skupiny v odvětví pořádání akcí), se podělila o mezinárodní zkušenosti a uvedla, že organizace akcí je v současnosti 13. největším ekonomickým sektorem na světě s dopadem až přibližně 2,5 bilionu USD.

Ramona uvedla, že investice do infrastruktury je velká, ale rozhodně se vyplatí, protože návštěvníci utratí více než běžní turisté, což má silný dopad na ekonomiku: pracovní místa, příjmy, daně, dodavatelské řetězce a další vedlejší účinky.

Hodnota tohoto odvětví navíc přesahuje ekonomické aspekty a přispívá k budování reputace destinace, posilování globálního vlivu, podpoře výměny znalostí, sociálnímu pokroku, cestovnímu ruchu s vysokou hodnotou a vytváření dalších pracovních míst.

Paní Ramona věří, že Vietnam se může bezpochyby dostat do první desítky na světě, pokud jde o výstavní infrastrukturu. Pro dosažení úspěchu je nutné úzké propojení mezi národní vizí a eventovým průmyslem, mezi vládou, turistickým průmyslem, podniky a poskytovateli služeb. Důležitá není jen infrastruktura, ale také celý synchronizovaný zážitek pro mezinárodní návštěvníky: od víz, dopravy, ubytování, logistiky, podpůrných služeb až po slavnostní uvítací akce.

Paní Ramona Fischer, zástupkyně GL Events. (Foto: PV/Vietnam+)

„Vietnam je již nyní atraktivní destinací, ale musíme i nadále posilovat důvěru mezinárodních partnerů, zajistit investiční hodnotu pro vystavovatele a nezapomenutelné zážitky pro účastníky. Věřím, že s duchem dlouhodobé, strategické a udržitelné spolupráce se Vietnam stane předním mezinárodním centrem akcí v regionu i ve světě,“ uvedla paní Ramona.

Náměstek ministra Ho An Phong při dekódování úspěchu výstavního průmyslu uvedl, že „klíč“ k úspěchu nespočívá pouze v úsilí vlády, ale do značné míry závisí také na podpoře podnikatelské komunity, sdružení a zejména profesionálních organizátorů akcí, strategických partnerů a potenciálních zákazníků vietnamského výstaviště.

„Věřím, že s odhodláním vlády, dynamikou soukromého sektoru a spoluprací mezinárodních partnerů se Vietnam v blízké budoucnosti může stát přední výstavní destinací v Asii,“ uvedl náměstek ministra Ho An Phong.