Hledání směrů pro rozvoj cestovního ruchu My Son

Turisté navštěvují chrámový komplex Mého syna. Foto: KHÁNH LINH

Neodpovídá potenciálu

Chrámový komplex My Son, unikátní cihlový architektonický komplex, budovaný starověkým kmenem Cham po téměř 10 století, se stal jedinou turistickou atrakcí ve Vietnamu s jedinečnou hodnotou. Více než 1100 hektarů krajinného lesa spolu s okolní flórou, faunou a říčními a jezerními ekosystémy navíc přináší tomuto historickému komplexu mimořádné výhody.

V poslední době Správní rada světového kulturního dědictví My Son realizovala plány, investovala do servisní infrastruktury a vyvinula atraktivní turistické produkty, od vystoupení lidových tanců Cham, zpěvu Bai Choi, transferů elektromobily, tkaní brokátu Cham, výroby keramiky Cham, výroby kuželových klobouků... až po vícejazyčné automatické audioprůvodce, 360stupňové prohlídky ve virtuální realitě, online prodej vstupenek... což návštěvníkům přináší mnoho atraktivních zážitků a přispívá k udržení stabilního růstu návštěvnosti My Son každý rok, v průměru přes 10 %. Ve srovnání s potenciálními výhodami této památkové lokality však výše uvedené tempo růstu stále neodpovídá potenciálním výhodám.

Podle pana Nguyen Cong Khieta, zástupce ředitele pro správu světového kulturního dědictví My Son, je počet turistů nestabilní, protože My Son patří do skupiny historického, duchovního a náboženského turismu .

Kromě toho se mění i trendy zákazníků, kteří volí ekoturistiku, zodpovědný cestovní ruch, návrat k přírodě a rekreační cestovní ruch, což má určité dopady na destinace.

Zejména správní rada je finančně autonomní jednotkou, ale některé postupy pro investice do výstavby produktových kategorií musí být před realizací investic schváleny finančním konsensem.

V nadcházející době bude muset My Son diverzifikovat a dále zlepšovat kvalitu turistických produktů a služeb, aby se prodloužila délka pobytu a výdaje turistů.

Zároveň posílit propagační aktivity na trzích, podporovat komunikaci na digitálních platformách; vytvořit atraktivní propagační mechanismy, které přilákají podniky, cestovní kanceláře a turistické průvodce k přivedení návštěvníků k dědictví My Son.

Jiná destinace - jiná hodnota

V roce 2024 chrám My Son přivítal více než 450 000 návštěvníků a jen za prvních 9 měsíců roku 2025 si vstupenky do chrámového komplexu zakoupilo více než 353 000 návštěvníků, což představuje nárůst o 4,2 % oproti stejnému období. Většina podniků si uvědomuje, že chrám My Son je velmi jedinečný a odlišný, a proto je třeba najít i jiný způsob, jak ho využít a propagovat.

Můj syn v nadcházející době vyvine mnoho produktů a služeb, aby přilákal turisty. Foto: VINH LOC

Pan Bui Van Tuan, ředitel společnosti Hi Vooc Company Limited, uznal, že My Son je unikátním světovým kulturním dědictvím, které se nachází pouze ve Vietnamu, a proto je silně atraktivní pro zahraniční turisty. Nemluvě o tom, že svěží ekologický prostor a krásná krajina by měly návštěvníkům přinést mnoho atraktivních zážitků. Problémem je nyní řešení a efektivní způsob, jak zdůraznit hodnoty tohoto historického místa.

„Čím vzácnější je něco, tím vyšší je jeho hodnota, takže turisté jsou ochotni utratit spoustu peněz, aby to zažili, pokud je kvalita služeb dobrá. My Son už má své vlastní hodnoty, teď už jen potřebuje přidat další služby a produkty, aby přilákal turisty,“ analyzoval pan Bui Van Tuan.

Podle pana Ly Dac Nama, zástupce turistické společnosti Khang Huy, je sice počet návštěvníků památkové lokality My Son ve srovnání s jinými lokalitami světového kulturního dědictví relativně vysoký, ale stále je nízký, protože služby My Son nejsou nijak zvlášť atraktivní, nerozmanité a postrádají vizuální stránku.

„Společnost Khang Huy se specializuje na vítání cestujících na výletních lodích a každý rok přijme v průměru téměř 60 000 cestujících, kteří připlují do vietnamských přístavů. Vyvinuli jsme také produkty My Son pro lodní společnosti, ale zákazníci nemají mnoho možností. Protože když turisté cestují po moři na jakékoli místo, chtějí zažít kulturu dané destinace co nejintuitivnějším způsobem. My Son proto potřebuje intuitivnější a živější formy přenosu, aby zdůraznil kulturní dědictví, a musí jasně ukázat, že se jedná o světové kulturní dědictví s vynikajícími kulturními hodnotami,“ řekl pan Ly Khac Nam.

Pan Nguyen Cong Khiet informoval, že vzhledem k současnému stavu produktů a služeb a silným stránkám přírodní krajiny se jednotka v nadcházejícím období zaměří na rozvoj rozmanitých druhů cestovního ruchu, v jehož rámci se zaměří na ekoturistiku spolu s doplňkovými zážitkovými službami s cílem diverzifikovat produkty a zvýšit tak atraktivitu pro zákazníky.

Správní rada se zaměřuje na budování projektu rozvoje cestovního ruchu My Son na období 2025–2030, v rámci kterého budou zpřístupněny a vhodně využity ekoturistické zdroje, krajina kopců, hor, potoků, jezer, vodopádů, vodní energie... k budování ekoturistických produktů propojujících dědictví s komunitou.

„Jednotka bude také budovat produkty říční turistiky založené na silných stránkách přehrady Thach Ban; turistika, horolezectví za účelem poznávání původních rostlin, výzkum biodiverzity, témata spojená s historickými příběhy... Vytvoří prostor pro poznávání vietnamských řemeslných vesnic Cham; prostor pro poznávání vietnamských lidových her Cham.“

„Kromě toho zavádíme službu zážitkové jízdy na horském kole ve vodní elektrárně My Son; pozorování pomocí dalekohledů shora v kombinaci s pozorovacími věžemi... s cílem vytvořit nový a jedinečný turistický cíl a rozvíjet cestovní ruch v My Son, který si zaslouží být zapsán na seznamu světového kulturního dědictví,“ sdělil pan Khiet.

Zdroj: https://baodanang.vn/tim-huong-phat-trien-du-lich-my-son-3304933.html