Jak byste zhodnotil celkovou situaci se zápisem studentů mediálních studií, a konkrétně public relations a reklamy, na vietnamských univerzitách v posledních letech? Mohl byste uvést příklad z katedry public relations a reklamy na Akademii žurnalistiky a komunikace?
Katedra public relations a reklamy na Akademii žurnalistiky a komunikace je první katedrou v zemi, která nabízí bakalářské, magisterské a doktorské tituly v oboru public relations.
Od založení katedry Public Relations a reklamy na Akademii mnoho vzdělávacích institucí po celé zemi otevřelo tento obor. To znamená začátek rozšiřování zápisu studentů v oblasti médií v celé zemi. Zejména v posledních 5-7 letech se zápis do tohoto oboru stal velmi aktivním. Důkazem toho je trvale vysoké skóre přijímacích zkoušek pro tento obor; i v rámci stejného oboru žurnalistiky a médií obory jako Public Relations, Marketingová komunikace a Multimediální komunikace trvale vedou v zemi v počtu přijímacích zkoušek. Tato atraktivita pramení z jeho kreativní povahy a schopnosti umožnit studentům projevit své schopnosti a vcítit se do cílové skupiny.
Tato oblast nabízí široké pracovní příležitosti nejen ve vládních agenturách, ale také v různých korporátních modelech, státních podnicích, soukromých podnicích a nevládních organizacích.
Tento studijní obor se odlišuje zaměřením na rozvoj měkkých dovedností, jako je komunikace, naslouchání, empatie, navazování kontaktů a rozšiřování vztahů. Studentům tak dává flexibilitu a dokonce i schopnost předvídat psychologii svého publika a klientů.
Vzhledem k takové atraktivitě studia je v posledních letech skóre přijímacích zkoušek na mnoha školách, včetně Akademie žurnalistiky a komunikace, velmi vysoké. V některých letech mohl průměrný počet bodů za předmět dosáhnout 9,5 (přičemž kombinace byla vážena faktorem 4). Letos Ministerstvo školství a odborné přípravy požádalo o změny v kombinacích předmětů a metodách přijímání. V současné době některé katedry v celé zemi, stejně jako na Akademii, již nepoužívají kombinaci 4 předmětů a přecházejí na kombinaci 3 předmětů ze 3 složek.
Očekává se však, že průměrné skóre v každém předmětu v kombinaci přijímacích zkoušek pro obory komunikace, public relations a reklamy zůstane vysoké, podobně jako v předchozích letech.
Takže, paní, jaké vlastnosti musí mít kandidáti pro studium tohoto oboru?
V současné době je k dispozici široká škála vzdělávacích programů v oblasti médií. Kromě veřejných univerzit s oprávněním nabízet žurnalistiku a mediální studia existují i soukromé univerzity a mezinárodní programy. Oblast médií dále zahrnuje public relations, reklamu, marketingovou komunikaci, kreativní komunikaci, multimediální komunikaci, mezinárodní komunikaci, masovou komunikaci a brzy i politickou komunikaci. Studenti tak mají mnoho možností. Tato hojnost možností však znamená, že uchazeči musí při výběru školy pečlivě zvážit přijímací kvóty, minimální skóre, své aspirace a osobní schopnosti.
Studenti si musí jasně uvědomit své skutečné vášně, touhy a schopnosti. Mohou například zvážit, zda vynikají v generování nápadů, zda mají strategické myšlení v komunikačních aktivitách nebo zda mají talent na organizování akcí... aby mohli vytvářet poutavé komunikační kampaně, které přitahují veřejnost a propagují značku organizace. Nemusí být nutně extroverti; introverti se schopností hloubkového výzkumu mají stále výhodu. Ne všichni studenti jsou však schopni jasně identifikovat své schopnosti nebo vášně již v rané fázi studia.
Během let, kdy se studenti věnovali přijímacímu řízení na vysoké školy, si mnoho studentů dosud nedefinovalo svou vášeň. Mnoho dalších touží studovat určitý obor, ale není si jisto, zda mají potřebné schopnosti a dovednosti. Studenti a jejich rodiny se navíc často potýkají s nalezením rovnováhy mezi vášní a pracovními vyhlídkami. Mnoho rodin se například obává, kde budou jejich děti po ukončení studia pracovat a zda bude práce náročná. Realita je však taková, že míra zaměstnanosti absolventů v tomto oboru je v posledních 5–10 letech velmi vysoká díky široké škále kariérních příležitostí a pozic v kombinaci s konkurenceschopnými platy.
Podle výsledků hodnocení Akademie žurnalistiky a komunikace za akademický rok 2022–2024 nachází více než 90 % absolventů oborů Public Relations a Reklama uplatnění ve svém oboru. Absolventi v oblasti komunikace mohou pracovat ve veřejném sektoru, ve státních orgánech, na ministerské úrovni, na pozicích v oddělení mluvčího, v oddělení pro vztahy s tiskem nebo v oddělení strategického poradenství. Případně mohou pracovat ve státních nebo soukromých ekonomických a technologických korporacích, bankách, leteckých společnostech, nemocnicích nebo na univerzitách.
Své preference byste měli rozdělit do 3 skupin:
Skupina 1 se skládá z těch, kteří touží po vysněném oboru a vysněné univerzitě. Obvykle se jedná o obory s vysokým skóre při přijímání na prestižní univerzity a kandidáti musí k jejich dosažení vynaložit velké úsilí.
Skupina 2 je zvládnutelná skupina, která zaručuje přijetí: Tato skupina zahrnuje obory, které se kandidátům líbí na prestižních univerzitách, ale ne ty s nejvyšším skóre přijímacího řízení. Například bývalá Fakulta public relations a reklamy měla program Reklama (nyní přejmenovaný na Kreativní komunikaci a reklamu). I tento obor je atraktivní s nižším skóre přijímacího řízení ve srovnání s public relations nebo multimediální komunikací, o kterém mohou kandidáti uvažovat.
Skupina 3 je „anti-selhání“: Tato skupina je určena pro studenty komunikačních oborů s nižším skóre přijímacího řízení. Kandidáti se sice nemusí dostat na vysněnou katedru nebo univerzitu, ale místo mají zaručeno. Později, pokud chtějí studovat svůj vysněný obor, mohou stále absolvovat dvojitý titul.
Katedra vztahů s veřejností a reklamy byla vždy známá svými silnými stránkami v praktických aktivitách a klubech. Jak se to projevuje, paní?
Silnou stránkou fakulty je její odhodlání propojovat teorii s praxí. Učební plán fakulty public relations a reklamy zahrnuje kurzy, jako je socioekonomická praxe, sociopolitická praxe, stáže a praktická příprava. Prostřednictvím těchto kurzů se studenti účastní průzkumů, návštěv a praktických zkušeností s podniky a mediálními společnostmi, aby získali realistické pochopení profese.
Kromě toho fakulta nabízí i specializované kurzy. V prvních ročnících se studenti mohou věnovat pouze plánování simulací, ale ve druhém, třetím a čtvrtém ročníku mnoho kurzů vyžaduje, aby studenti přímo spolupracovali s podniky, jako například integrovaná marketingová komunikace, vztahy s tiskem, marketingové projekty, společenská odpovědnost firem, design multimediálních produktů, organizace akcí atd.
Studenti navíc musí identifikovat skutečné požadavky firem. Firmy přicházejí jako partneři a přímo hodnotí kvalitu komunikačních kampaní nebo komunikačních nápadů studentů. Praktická stránka školicího programu je proto velmi vysoká.
Vrcholem školicího programu je kurz pracovních pohovorů. V současné době mnoho firem hledá nové zaměstnance, ale pouhé poskytování pracovních nabídek a umožňování studentům samostatně se ucházet o práci ztěžuje oběma stranám vzájemné nalezení.
Zároveň má fakulta rozsáhlé vztahy s podniky, organizacemi, zaměstnavateli a odborníky v různých oborech; je připravena naslouchat potřebám firem a poté propojit aspirace studentů s potřebami náboru, aby našla vhodné řešení pro obě strany.
Kromě toho jsou fakultní kluby velmi aktivní. Například CSC – Klub komunikačních dovedností, IBCC – Klub mezinárodního bakalářského programu a další kluby spadající pod výkonný výbor fakulty. CSC každoročně pořádá soutěže vedené a sponzorované samotnými studenty, přičemž členové fakulty hrají pouze podpůrnou roli. Poté zve soutěžící z celého severního Vietnamu k účasti v designových soutěžích nebo soutěžích v kreativních nápadech… Tyto soutěže soustavně produkují vítěze s vynikajícími produkty a komunikačními dovednostmi.
Paní paní, co definuje značku katedry public relations a reklamy? Jaké inovace katedra zavedla v kontextu umělé inteligence, aby potvrdila svou průkopnickou roli a dlouholeté zkušenosti se vzděláváním v této oblasti ve Vietnamu?
Jakožto průkopnické oddělení v oblasti vzdělávání v oblasti public relations a reklamy ve Vietnamu nejsou jeho vzdělávací programy rozvíjeny moderním a integrovaným směrem. Všichni členové fakulty, kteří od samého začátku katedry vyvíjeli kurikulum, studovali v zahraničí, zdědili pokročilé programy a přizpůsobili je tak, aby vyhovovaly mediálnímu vzdělávání ve Vietnamu. Katedra neustále inovuje své vzdělávací programy, aby držela krok s novými trendy v technologiích, sociálních médiích a umělé inteligenci v neustále se měnící mediální krajině.
Druhým vrcholem katedry jsou její pedagogové s hlubokými odbornými znalostmi, silnými pedagogickými dovednostmi v angličtině i v mezinárodním měřítku a vysokou úrovní praktické aplikace. Přednášky jsou proto poutavé a zaměřené na studenty.
Dalším důrazem je vytvoření příznivého vzdělávacího prostředí pro studenty. Studenti mají možnost seznámit se s různými prostory a modely mediální produkce ve třídě i mimo ni.
V rámci akreditace fakulta každé dva roky reviduje studijní plán, aby aktualizovala praktické kurzy, které stále splňují základní požadavky public relations, jako například: řízení značky, organizace akcí, vztahy s tiskem, krizové řízení atd.
Kromě toho fakulta nabízí nové kurzy, jako například: Organizování a produkce živých přenosů a podcastů; Propagace a komunikace s celebritami; Organizování zábavních akcí v kreativním průmyslu; Reklamní strategie v kreativním průmyslu; Marketingová komunikace v oblasti krásy nebo esportu...
Zejména s nástupem umělé inteligence nabízí fakulta kurz „Aplikace umělé inteligence v kreativní komunikaci“. Tento kurz se zaměřuje na to, jak využívat umělou inteligenci k tvorbě obsahu a provádění komunikačních aktivit, jako je grafický design, animace, video produkce, krátká videa nebo videoklipy pro platformy jako TikTok, YouTube nebo Facebook. Všechny tyto kurzy jsou nové.
Vzdělávací model fakulty se rovněž zaměřuje na mezinárodní standardy. Od dubna 2025 Akademie žurnalistiky a komunikace přidělila mezinárodní bakalářský program Fakultě public relations a reklamy k řízení a provozu. Tento program Reklama, PR a branding je franšízou Middlesex University ve Spojeném království. V současné době je Fakulta public relations a reklamy jedinou institucí, která řídí a provozuje mezinárodní program v rámci Akademie.
S univerzitním titulem, který je „importován jako celek“, a interdisciplinárním obsahem napříč reklamou, public relations a brandingem mají všechny předměty vysoce mezinárodní charakter.
Kromě toho má fakulta i jiný přístup: vysílá studentské skupiny na zahraniční exkurze, například do Číny a Jižní Koreje. Během těchto cest se konají semináře, na kterých se diskutují nové trendy v oblasti umělé inteligence, digitální transformace, trendy ve využívání technologií na sociálních sítích a trendy v tom, jak mladí lidé přijímají mediální sdělení na sociálních sítích... což studentům pomáhá získat komplexnější přehled o daném odvětví a profesi.
Takže, paní, co budoucnost přinese pro odvětví public relations a reklamy na trhu práce?
S nástupem umělé inteligence vyvstalo mnoho otázek: Může umělá inteligence nahradit mediální nebo public relations profesionály? Pokud chápeme podstatu public relations jako proces budování vztahů založených na vzájemném porozumění, vzájemném prospěchu, empatii a upřednostňování důvěry a důvěryhodnosti, pak možná vznik umělé inteligence dále posílí roli public relations. S příchodem umělé inteligence je třeba ještě více upřednostnit roli skutečných public relations profesionálů a etických mediálních profesionálů.
Na druhou stranu by nástup umělé inteligence mohl vést k lidské závislosti, pokud jde o myšlení, vnímání a dovednosti. Opakující se, nudné a nekreativní práce budou jistě nahrazeny umělou inteligencí. V budoucnu se práce těch, kteří pracují v médiích, stanou mnohem rozmanitějšími a pestrějšími.
Děkuji mnohokrát, paní!
Zdroj: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
Komentář (0)