Národní kultura v globálním tvůrčím proudu.

Hudební video „Come My Way“ od zpěváka Son Tung M-TP s vyobrazením ptáka Lac, folklórního vystoupení Xuan Pha a mnoha dalšími prvky vietnamské kultury vyvolalo více než jen diskusi o hudbě nebo vizuální stránce. Z masově prodávaného zábavního produktu máme příležitost hlouběji se zamyslet nad širším příběhem: přinést světu vietnamskou kulturu se sebevědomým, moderním a atraktivním přístupem a zároveň zachovat její identitu, hloubku a národní hrdost.

Tradiční kultura – zdroj tvůrčí energie.

V dnešní kulturní krajině už hudební video není jen produktem k poslechu a sledování. Může to být mediální událost, vizuální prostor, estetické prohlášení, způsob vyprávění příběhu o identitě, nebo dokonce „bod kontaktu“ národní měkké síly. Proto si skladba „ Come My Way “ od Sơn Tùng M-TP zaslouží být vnímána nejen jako nová píseň slavného umělce, ale také jako znamení, že si mladí vietnamští umělci stále více uvědomují integraci národní kultury do globálního tvůrčího toku.

Navzdory některým kontroverzním detailům je nepopiratelné, že hudební video povzbudilo mladé publikum k většímu rozhovoru o vietnamských kulturních symbolech, k větší zvědavosti na vietnamské dědictví a k přehodnocení otázky: jak může tradiční kultura přežít v moderním životě? To je velmi důležitá otázka. Dlouho jsme často hovořili o zachování kultury jako o úkolu její ochrany a prevence jejího zániku. To je pravda a nezbytné, ale v éře kulturního průmyslu to nestačí. Aby dědictví žilo dál, musí být praktikováno, převyprávěno, znovuvytvářeno, tvořeno a transformováno do produktů, zážitků, obrazů a emocí, které mohou oslovit dnešní publikum.

Hudební video „Come My Way“ od Sơn Tùng M-TP, které obsahuje mnoho prvků vietnamské kultury, si za pouhé čtyři dny od svého vydání získalo přes 22 milionů zhlédnutí.

Začlenění tradičních kulturních prvků do hudby , módy, filmu, výtvarného umění, her, designu a digitálních médií je proto směr, který by měl být podporován, aby dědictví mohlo dostat nový život. Nejde o to, proměnit tradici v dekorativní rekvizity, ale o to, proměnit ji ve zdroj tvůrčí energie. Nejde o to, hnát se za prchavými trendy, ale o vytváření nových cest, jak se vietnamská identita dostane do světa.

Při pohledu na svět se mnoha zemím podařilo proměnit svou kulturu v měkkou sílu. Jižní Korea začleňuje hanbok, kuchyni, písmo Hangeul, paláce, lidovou hudbu a tradiční estetiku do filmů, K-popu, módy , cestovního ruchu a zábavních produktů. Japonsko začleňuje kimono, samuraje, ukiyo-e, mangu, anime, čajový obřad a minimalismus do svých kreativních odvětví. Indie přináší Bollywood, sárí, tanec, mytologii, festivaly a zářivé barvy své domorodé kultury na globální scénu. Thajsko využívá svou kuchyni, festivaly, buddhismus, oblečení a místní život k vytvoření jedinečného dopadu v cestovním ruchu, filmu a médiích…

Vietnam má neuvěřitelně bohaté kulturní dědictví. Každý z těchto prvků se může stát zdrojem inspirace pro hudbu, módu, film, design, hry, cestovní ruch , publikování, digitální umění a mnoho dalších kreativních oblastí. Otázkou je, zda máme kapacitu transformovat tento materiál do vysoce kvalitních, esteticky příjemných produktů s trhem a potenciálem pro mezinárodní dosah.

Pochopit své kořeny, sebevědomě tvořit.

Z příběhu hudebního videa „Come My Way “ vidíme tři důležité požadavky pro propagaci vietnamské kultury ve světě.

V první řadě si buďte jisti svou identitou. Zpěv v angličtině, spolupráce s mezinárodními umělci, natáčení v zahraničí a používání moderních produkčních technologií mohou být branami na globální trh. Pokud však těmito dveřmi vstoupíme s nejasnou identitou, bude velmi těžké si na nás vzpomenout. Vietnamská identita není překážkou, ale výhodou v integraci. Anglická píseň může být stále velmi vietnamská, pokud obsahuje vietnamského ducha, vietnamské symboly, vietnamskou estetiku a vietnamský příběh.

Za druhé , kreativita je postavena na porozumění. Každý kulturní symbol má historii, vrstvy významu, společenství vlastnictví, určitou úroveň posvátnosti a sociální paměť. Proto musí umělci, designéři, režiséři, producenti a tvůrci obsahu při využívání kulturních materiálů provádět seriózní výzkum, konzultovat s odborníky a naslouchat komunitě. V mnoha rozvinutých kulturních odvětvích jsou kulturní konzultanti nedílnou součástí filmové, módní, divadelní, herní a reklamní produkce.

Kulturní poradci nemají za cíl cenzurovat kreativitu, ale pomáhat jí stát se hlubší, přesnější, krásnější a vyhýbat se zbytečným chybám. Vietnam si také musí tento zvyk pěstovat. Čím hlubší je porozumění, tím více vrstev významu má kreativita. Umělec, který chápe dědictví, dokáže transformovat ducha dědictví do nového jazyka, čímž tradici učiní známou i překvapivou, zakořeněnou v tradici i s budoucností.

Za třetí , musíme vybudovat ekosystém pro podporu kultury, spíše než se spoléhat pouze na několik vynikajících produktů. Hudební video může mít určitý efekt, ale aby se tento efekt stal udržitelným tokom, vyžaduje spolupráci vzdělávání, muzeí, médií, výzkumu, podniků, místních komunit, cestovního ruchu, technologií a politiky.

Pokud hudební video vzbudí veřejnou zvědavost ohledně mýtického ptáka Lac, potřebuje poutavý digitální obsah, který lidem pomůže pochopit, co pták Lac je, jaký je význam bronzových bubnů Dong Son a jak se tyto symboly objevují ve vietnamském kulturním životě. Pokud je módní produkt inspirován lidovými malbami, potřebuje muzea, školy, digitální platformy a mediální programy, které pomohou veřejnosti dozvědět se více o obrazech Dong Ho, Hang Trong a Kim Hoang. Pokud film zkoumá historii, potřebuje ekosystém publikování, cestovního ruchu, výstav a vzdělávání, aby se zajistilo, že se příběh bude i nadále šířit.

Podpora národní kultury se musí stát dlouhodobou strategií, v jejímž rámci je dědictví digitalizováno, kulturní data rozšiřována, tvůrci mají přístup k přesným zdrojům, řemeslníci jsou propojeni s designéry, muzea jsou renovována, školy inspirují lásku ke kultuře, podniky vnímají ekonomickou hodnotu identity a média vědí, jak vyprávět kulturní příběhy poutavým jazykem.

Zde je role influencerů klíčová. Významný umělec, renomovaný designér, velmi vlivný režisér nebo tvůrce obsahu oblíbený u mladých lidí může ve velmi krátkém čase přinést vietnamskou kulturu milionům lidí. Dokáže proměnit starobylý symbol v trendující téma, lidovou melodii ve známý zvuk, tradiční kroj v estetický trend nebo kulturní památku v turistickou destinaci.

Ale s velkým vlivem přichází i velká zodpovědnost, protože pokaždé, když se použije vietnamský symbol, je to způsob, jak vyprávět národní příběh. Proto je sice potřeba povzbuzení, ale také musíme podporovat a vytvářet mechanismy pro setkávání kreativity a znalostí: umělci se setkávají s výzkumníky, designéři se setkávají s řemeslníky, firmy se setkávají s muzei, digitální platformy se setkávají s úložišti kulturních dat, školy se setkávají s kreativními prostory…

Z pořadu „Come My Way “ si uvědomujeme, že tradiční kultura zůstává v současném životě živá a dnešní mládež není lhostejná ke své identitě. Proto musí propagace vietnamské kultury ve světě začít s přesvědčením: máme kulturu, která je dostatečně hluboká, krásná a bohatá, aby upoutala pozornost světa. Toto přesvědčení však musí být doprovázeno organizačními schopnostmi, tvůrčími schopnostmi, schopností vyprávět příběhy a schopností chránit naši identitu. Musíme proměnit hrdost v produkty, obrazy, zážitky, značky a krásné vzpomínky v srdcích mezinárodní veřejnosti.

Zdroj: https://daibieunhandan.vn/van-hoa-dan-toc-trong-dong-chay-sang-tao-toan-cau-10419073.html