Vietnam se snaží, aby se jeho značka stala mezinárodně známou.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, ředitel vietnamského institutu Friedricha Naumanna (FNF), uvedl, že vietnamské zboží a služby si stále více upevňují své pevné postavení na domácím i globálním trhu.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Slavnostní vyhlášení produktů, které získaly ocenění Vietnamská národní značka 2022. Je to příležitost k uznání a ocenění produktů s nejvyšší kvalitou, vysokým vědeckým a technologickým obsahem a prestiží na trhu. (Zdroj: Vietnamplus)

Podle přední světové nezávislé poradenské organizace pro oceňování značek a strategické poradenství Brand Finance (se sídlem v Londýně ve Velké Británii), která každoročně hodnotí 70 000 značek po celém světě, dosáhne v roce 2022 hodnota vietnamské národní značky 431 miliard USD. Zvláštní je, že tato země je i nadále hodnocena jako národní značka s nejrychlejším tempem růstu hodnoty na světě, a to o 74 % v období 2019–2022.

Vietnamské podniky rychle rostou

Pokud jde o tempo růstu hodnoty národní značky , Vietnam je i nadále hodnocen jako světlý bod v oblasti budování a rozvoje globálních národních značek a je národní značkou s nejrychlejším tempem růstu hodnoty na světě, a to o 74 % v období 2019–2022.

Konkrétně, pokud v roce 2019 byla hodnota vietnamské národní značky společností Brand Finance oceněna pouze na 274 miliard USD, pak v roce 2020 to bylo 319 miliard USD, což představuje nárůst o 29 % oproti předchozímu roku; v roce 2021 to bylo 388 miliard USD, což představuje nárůst o 21 % oproti roku 2020; a v roce 2022 dosáhla 431 miliard USD, což představuje nárůst o 11 % oproti předchozímu roku.

Pokud jde o žebříčky, navzdory důsledkům pandemie Covid-19 a probíhajícím geopolitickým konfliktům a nestabilitě ve světě se mnoha zemím nepodařilo udržet si svá národní umístění v žebříčku značek, ale podle hodnocení společnosti Brand Finance si Vietnam udržel a nadále se v žebříčku 100 nejsilnějších národních značek na světě udržuje a stále se zlepšuje.

Konkrétně, pokud se v roce 2019 Vietnam umístil na 42. místě, pak v roce 2020 se posunul o 9 míst na 33. místo; v roce 2021 si udržel 33. místo a v roce 2022 se posunul o 1 místo na 32. místo.

Pokud jde o růst hodnoty firemní značky , Brand Finance vyhodnotila, že v žebříčku 100 nejcennějších firemních značek ve Vietnamu byl růst hodnoty také velmi vysoký, a to o 36 %, ve srovnání s růstem v Singapuru s 22 %, v Indonésii s 22 %, v Indii s 16 %, v Malajsii s 10 %, v Číně s 6 %, v Japonsku s 5 % a v Thajsku se 4 %.

Mezi podniky s přední značkou v oblasti hodnoty je mnoho vietnamských národních značek, jako například: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

V rozhovoru s reportérem deníku The Gioi & Viet Nam Newspaper prof. Dr. Andreas Stoffers, ředitel Institutu Friedricha Naumanna (FNF) ve Vietnamu, k hodnocení společnosti Brand Finance uvedl: „Vietnam vynaložil úsilí na registraci své značky na mezinárodní scéně.“

Podle něj výše uvedené výsledky potvrdily aktivitu příslušných složek při vývoji této značky. Konkrétně:

Zaprvé se jedná o správnou politiku a směrnice strany a vlády Vietnamu při budování a rozvoji vietnamské národní značky.

Za druhé je to dynamika a kreativita vietnamských podniků, které se neustále oslovují se světem ve snaze budovat a rozvíjet produktové a obchodní značky, čímž přispívají ke zvyšování hodnoty vietnamské národní značky na mezinárodní scéně.

Profesor Dr. Andreas Stoffers zjistil, že počet vietnamských podniků s národní značkou je stále malý, ale v průběhu let se zvýšil (v roce 2022 jich bylo 172).

Pokud jde o kvalitu, podniky s národními značkami potvrdily svou průkopnickou roli, vytvořily efekt přelévání a vedly a podporovaly další podniky v jejich společném rozvoji.

Nejen to, vietnamské zboží a služby si stále více upevňují své pevné postavení na domácím i globálním trhu díky působivým číslům v obratu exportu, podílu na trhu, umístění v mnoha oblastech a respektu mezinárodních partnerů.

„Toto je také přesvědčivé potvrzení kvality vietnamského zboží a služeb na mezinárodní scéně,“ zdůraznil ředitel institutu FNF ve Vietnamu.

Dva modely elektrických SUV VinFast VF8 a VF9 v Paříži ve Francii. (Zdroj: VinFast)

Docent Dr. Bui Quang Tuan, ředitel Vietnamského ekonomického institutu, je hrdý na pozoruhodný růst vietnamských podniků a sleduji událost, kdy se akcie vietnamské automobilky VinFast Auto Ltd. oficiálně obchodovaly na burze Nasdaq Global Select Market (USA).

Docent Dr. Bui Quang Tuan vyjádřil svůj názor: „Podniky jako VinFast prokázaly vizi, metodické a profesionální kroky, odvážily se být průkopníky v oslovování globálního trhu a odvážily se konkurovat na nejnáročnějším trhu na světě. Pro vietnamské podniky to bude historický průlom.“

Vstup domácích podniků na mezinárodní kapitálové trhy bude objektivním trendem, pokud se Vietnam bude co do ekonomického rozsahu umisťovat mezi 5 nejlepšími v ASEAN (2022). Podle Mezinárodního měnového fondu (MMF) se Vietnam v roce 2023 umístí na třetím místě v jihovýchodní Asii z hlediska ekonomického rozsahu. Země je tedy dostatečně zralá na to, aby se zapojila do hry světové úrovně.

Pro zvýšení obchodní hodnoty

Podle prof. Dr. Andrease Stofferse Vietnam již téměř dvě desetiletí buduje Národní program značky s cílem budovat a rozvíjet národní značku prostřednictvím podpory podniků v rozvoji silných značek na trhu, přispívat ke zlepšení národní konkurenceschopnosti, zvyšovat pozici značky a propagovat image Vietnamu jako země s vysoce kvalitním zbožím a službami na domácím i mezinárodním trhu.

Každá země nebo podnik v dané zemi se snaží zvýšit konkurenční výhodu svých produktů prostřednictvím image značky, uvedl expert.

Proto je v nadcházejícím období pro další zvyšování hodnoty podniku nutné začít od základních hodnot samotného podniku. Tou je hodnota produktu, obchodní kultura a etika, stabilní finanční zdraví podniku, hodnota vytvářená pro komunitu a přínos k příjmům země.

Spolu s tím musí každý podnik neustále inovovat a rozvíjet se, být průkopníkem v aplikaci nových technologií a prvků k zdokonalování produktů a věnovat pozornost uživatelské zkušenosti.

Ochrana životního prostředí, adaptace na změnu klimatu a udržitelný rozvoj jsou v současné době tématy, která vzbuzují obavy ve všech aspektech socioekonomického života. Zelený faktor musí být propojen s faktorem růstu. „Toto je také návrh na posílení značky prostřednictvím hodnoty vytvořené pro společnost: rozvoj podniků směrem k zeleným a udržitelným faktorům,“ uvedl ředitel institutu FNF ve Vietnamu.

Zdroj