Budování transparentního, profesionálního a zdravého reklamního trhu

Živé vysílání pro propagaci produktů v oblasti elektronického obchodování a propojení regionu Da Nang. (Foto: VNA) — Živé vysílání pro propagaci produktů v oblasti elektronického obchodování a propojení regionu Da Nang . (Foto: VNA)

Díky mnoha novým průlomům, zejména v oblasti správy reklamy v digitálním prostředí a na přeshraničních platformách, zákon nejen odstraňuje překážky a vytváří podmínky pro rozvoj podnikání, ale také lépe chrání práva spotřebitelů a přispívá k budování transparentního, profesionálního a zdravého reklamního trhu.

Tento revidovaný zákon o reklamě má tři klíčové cíle. V první řadě jde o plnou konkretizaci hlavních směrů uvedených v usnesení politbyra č. 66-NQ/TW o inovacích v tvorbě a vymáhání práva, usnesení č. 57-NQ/TW o vědě, technologiích, inovacích a digitální transformaci a usnesení č. 68-NQ/TW o rozvoji soukromého sektoru.

Tyto směrnice byly transformovány do právních předpisů s cílem vytvořit otevřené prostředí pro reklamní podniky a zároveň efektivně řídit nově vznikající formy.

Dalším významným bodem je dokončení právního koridoru, kterým byly odstraněny nedostatky zákona o reklamě z roku 2012. V kontextu exploze internetu a přeshraničních platforem vytvořila absence regulace právní vakuum, což ztěžuje řízení.

Tento revidovaný zákon přidává specifická ustanovení, která zajišťují, aby správní orgány měly účinné nástroje k řešení porušení předpisů, a směřují tak k transparentnímu a spravedlivému trhu.

Spolu s tím je důležitým pilířem také zlepšení efektivity řízení spojené s decentralizací a delegováním pravomocí. Zákon klade důraz na reformu správních postupů, posílení odpovědnosti místních samospráv, čímž podporuje proaktivitu a flexibilitu v řízení a zlepšuje efektivitu inspekcí a zkoumání. Jedním z největších průlomů zákona je přidání předpisů týkajících se reklamy v kyberprostoru.

Dříve se platformy jako Facebook, YouTube a TikTok neřídily domácími předpisy, což vedlo k mnoha obtížím při řešení porušení. Zákon poprvé stanoví právní základ, který nutí přeshraniční platformy dodržovat vietnamské právo v souladu s mezinárodní praxí a vytváří spravedlnost pro domácí podniky.

Zákon zároveň jasně definuje odpovědnosti „nositelů reklamních produktů“, včetně vlivných osob (KOL, KOC). Musí být zodpovědní za ověření informací o produktech a službách před jejich uvedením na trh a nesmí je propagovat bez zkušenosti s nimi nebo jejich pochopení.

Toto je nezbytný mechanismus k omezení klamavé reklamy, zlepšení profesionality tohoto týmu a zároveň k posílení ochrany práv spotřebitelů.

Informační transparentnost, zpřísnění odpovědnosti a jasné sankce za porušení pomohou zabránit zneužívání kyberprostoru k šíření falešné reklamy a zveličování jejích účinků.

Práva spotřebitelů jsou tak chráněna přímočařeji a účinněji. Zákon o reklamě (ve znění pozdějších předpisů) se nezastavuje pouze v kyberprostoru, ale přináší i mnoho změn v oblasti tisku, televize a venkovní reklamy.

Novinkou je zkrácení a zjednodušení administrativních postupů. Místo předběžné inspekce se mnoho postupů přesouvá do fáze následné inspekce, což pomáhá podnikům zkrátit čas a náklady a zároveň umožňuje správním orgánům soustředit zdroje na inspekce a zkoumání. Jedná se o důležitý reformní krok, který vytváří otevřenější podnikatelské prostředí.

V oblasti televize zákon vytvořil větší flexibilitu v oblasti sazeb za reklamu a její délky, což stanicím umožňuje proaktivně vyvažovat mezi využíváním příjmů a kvalitou programu. Regulace reklamy ve filmech jsou rovněž jasně specifikovány a zajišťují, aby nenarušovala divácký zážitek.

Pokud jde o venkovní reklamu, předpisy jsou upraveny tak, aby lépe odpovídaly realitě, posilují manažerskou roli lokalit a zároveň podporují používání nových technologií v oblasti návrhu a provozu. Očekává se, že revidovaný zákon o reklamě přinese mnoho podstatných změn.

Pro spotřebitele je to „štít“ na ochranu jejich oprávněných práv a zájmů, který omezuje riziko přístupu k nepravdivým informacím.

Pro podniky zákon vytváří spravedlivé a transparentní podnikatelské prostředí, chrání subjekty dodržující zákony a přísně se zabývá podvodnou a nekalou soutěží. Zejména díky reformě správních postupů mohou podniky ušetřit čas a náklady, aby se mohly soustředit na výrobu a podnikání.

Toto je také způsob, jak realizovat hlavní politiku strany v oblasti rozvoje soukromého hospodářství , jelikož ji považuje za důležitou hnací sílu v nadcházejícím období.

Na straně státní správy zákon poskytuje silné právní nástroje k regulaci reklamních aktivit v digitálním věku a zároveň jasně definuje role ústřední a místní vlády, což pomáhá správě přiblížit se realitě.

Směrem k transparentnímu a civilizovanému reklamnímu prostředí, s výše uvedenými novými body, zákonem, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, kromě řešení nedostatků uplynulých 10 let, otevírá také nové příležitosti pro udržitelný rozvoj vietnamského reklamního průmyslu.

Transparentní, profesionální a civilizovaný reklamní trh přispěje k podpoře kulturního průmyslu a zároveň posílí postavení Vietnamu v mezinárodní integraci. To je největší očekávání a také trvalý cíl v procesu tvorby a implementace zákonů.

NINH THI THU HUONG

Ředitel/ka odboru pro místní kulturu, rodinu a knihovny

Zdroj: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html