Budování značky, posilování základních hodnot

Zaměřte se na branding

Vietnam byl vždy považován za jednu z nejdynamičtějších a nejotevřenějších ekonomik světa a stal se 4. největší ekonomikou v ASEAN a 40. na světě. Hodnota vietnamské národní značky potvrdila její prestiž a stále vyšší postavení na mezinárodní scéně a zároveň demonstrovala iniciativu a postavení Vietnamu v mezinárodní integraci. Aktivity zaměřené na budování značky nejen podporují hospodářský rozvoj, ale také budují firemní kulturu, spravedlivou společnost a udržitelný rozvoj.

V provincii Nghe An , ačkoli jsou výsledky stále skromné, mnoho lokalit věnuje pozornost budování značek pro klíčové produkty. Kolektivní ochranné známky a certifikované ochranné známky, které byly chráněny a jsou registrovány k ochraně, zahrnují všechny speciality nebo tradiční produkty lokalit, jako je rybí omáčka, mořské plody, lotos z rodného města strýce Ho, rýžový papír, arašídové cukrovinky, kvasnicové víno, med, kurkumový škrob, kadidlo, bo giang atd.

Kontrola kvality rybích omáček před opuštěním skladu. Foto: TH

Rybí omáčka Van Phan od společnosti Dien Chau Seafood Joint Stock Company již není pro spotřebitele neznámá. Jedná se o produkt vyrobený v souladu s průmyslovým zemědělstvím , oceněný zlatou medailí za vysoce kvalitní vietnamské produkty, který se umístil mezi 300 nejlepších vietnamských produktů hlasováním spotřebitelů. Hlavním produktem společnosti je „rybí omáčka Van Phan“ s roční produkcí přes 2 miliony litrů, která slouží domácí spotřebě a vyváží se do zemí: Japonsko, Korea, Malajsie, Laos, Angola... Celkové roční tržby společnosti dosahují více než 20 miliard VND.

Aby toho bylo možné dosáhnout, pan Hoang Ngoc Lan, ředitel akciové společnosti Dien Chau Seafood, uvedl: „Kromě zachování a konzervace tradičních hodnot si uvědomujeme, že je nesmírně důležité neustále zlepšovat produkty a výrobní technologie, abychom zajistili přísné standardy kvality a bezpečnosti potravin v souladu s mezinárodními normami. Jsme nesmírně hrdí na to, že můžeme přispět částí našeho úsilí k misi propagace krásy tradiční vietnamské kuchyně přátelům po celém světě.“ V blízké budoucnosti bude Van Phan vynakládat veškeré úsilí na zvýšení exportu na japonský trh a také na dobytí dalších luxusních trhů. „Zachování národní podstaty a posílení tradičních hodnot“ bylo vždy posláním, o které Van Phan usiloval.“

Bambusové a ratanové lucerny společnosti Duc Phong Company Limited získaly národní 5hvězdičkové ocenění OCOP. Foto: TH

Nghe An má doposud mnoho slavných řemeslných vesnických produktů, které byly dobře chráněny a rozvíjeny. Produkty, kterým byly uděleny kolektivní ochranné známky a certifikační ochranné známky, přispěly ke zvýšení hodnoty specialit a tradic Nghe An a byly chváleny spotřebiteli v provincii i mimo ni. Mezi řemeslné vesnické produkty, které byly vytvořeny a chráněny účinnými ochrannými známkami, patří: lotos z rodného města strýce Ho, vonné tyčinky z Quy Chau, grilovaná makrela z Cua Lo, med z Tay Hieu, melasa z vesnice Gang, sušené olihně z Quynh Luu, sušené hovězí maso z Tuong Duong, listové kvasnicové víno z Con Cuong... Vytvoření ochranných známek pro řemeslné vesnické produkty zvýšilo jejich hodnotu a zefektivnilo výrobu a podnikání pro lidi.

Pro místní specializované produkty je kromě výhod v kvalitě, výrobních faktorech, kulturní a tradiční spotřebě atd. vhodným směrem rozvoje spojený s komunitními značkami a budováním značky, který se stává účinným nástrojem udržitelného rozvoje výroby a trhu.

V rámci aktivit Národního týdne značek u příležitosti oslav Vietnamského dne značek 20. dubna 2024 sektor průmyslu a obchodu zintenzivnil propagaci a propagaci Národního programu značek; podpořil budování značek zboží a služeb, které splňují vysoké standardy kvality, a zároveň ctil a propagoval značky typických místních produktů v kontextu mezinárodní ekonomické integrace.

Pan Pham Van Hoa - ředitel odboru průmyslu a obchodu

Snahy o národní značku

Dá se říci, že v tržní ekonomice je budování a rozvoj značky vždy velkým zájmem podniků a výrobních zařízení a vláda si každoročně zvolila 20. duben jako Den vietnamských značek.

U příležitosti 16. výročí Dne vietnamské značky (20. dubna 2008 - 20. dubna 2024) uspořádala Agentura pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu) slavnostní zahájení Vietnamského národního týdne značek. V kontextu složitého a nepředvídatelného vývoje světové ekonomiky a politiky s mnoha obtížemi, výzvami a negativními dopady na domácí výrobu, obchod a investiční aktivity se jedná o aktivitu demonstrující úsilí o rozvoj a přispívající k silné propagaci vietnamské národní značky.

Průmysl a obchod pravidelně pořádají konference, které propojují nabídku a poptávku, propagují značky a nacházejí odbytiště pro produkty v provincii. Foto: TH

Během více než 20 let formování a rozvoje dosáhl program Vietnamské národní značky pozitivních výsledků, přitáhl zvláštní pozornost a vytvořil prestiž pro podniky, manažerské agentury i domácí i zahraniční spotřebitele. Program navíc neustále doprovází a podporuje obce, sdružení a podniky v rozvoji produktových značek, zboží a služeb vysoké kvality, čímž zvyšuje hrdost a atraktivitu země a obyvatel Vietnamu a přispívá k šíření povědomí o úzkém vztahu mezi národní značkou a produktovými a obchodními značkami s cílem zvýšit národní konkurenceschopnost.

V rámci aktivit Vietnamského národního týdne značek, u příležitosti 16. výročí Vietnamského dne značek, zaslal ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien blahopřání podnikatelské komunitě a podnikům u příležitosti 16. výročí Vietnamského dne značek. V dopise ministr zdůraznil: „V roce 2023, díky synchronnímu a ráznému vedení a směru představitelů strany a státu, včasné a efektivní účasti ministerstev, poboček a obcí, a zejména odhodlání a silnému duchu solidarity, vietnamská podnikatelská komunita vynaložila úsilí na překonání obtíží a výzev, aby se zotavila a rozvíjela, a přispěla k tomu, aby se Vietnam stal 4. největší ekonomikou v ASEAN a 40. na světě, s mezinárodním obchodem v celosvětové dvacítce.“

Vietnamská národní značka nadále silně roste s tempem růstu 102 % v období 2019 až 2023; v roce 2023 se hodnota národní značky zvýšila o 15,6 % ve srovnání s rokem 2022 a dosáhla téměř 500 miliard USD, což ji řadí na 33. místo v žebříčku 121 nejsilnějších národních značek světa, který hodnotí a seřazuje přední světová poradenská společnost pro oceňování značek – Brand Finance.

Zásilka rybí omáčky Van Phan vyvážená do Japonska. Foto: TH

Ministr doufá a věří, že s propojením ducha inovace, dynamiky, kreativity a připravenosti překonávat těžkosti a rozvíjet podnikatelskou komunitu a podniky v celé zemi budou vietnamské podniky i nadále sklízet mnoho úspěchů a dále se rozvíjet, aby vietnamská značka mohla dosahovat stále vyšších a vyšších úrovní, posilovat základní hodnoty a přispívat k posílení prestiže a postavení Vietnamu v globální ekonomice.

Vietnamský národní týden značek 2024 se koná od 15. do 21. dubna a zahrnuje mnoho praktických aktivit, jako například: blahopřejný dopis ministra průmyslu a obchodu, předsedy Vietnamské národní rady značek, zaslaný vietnamské podnikatelské komunitě; implementace plánů vizuální propagandy; koordinace s mediálními agenturami a jednotkami za účelem šíření a propagace v médiích; slavnostní zahájení Vietnamského národního týdne značek 2024 a Mezinárodního fóra vietnamských národních značek 2024; fotografická výstava úspěchů Vietnamské národní značky.

Zdroj: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html