ASUS hat soeben seinen ASUS Exclusive Store in der Nguyen Thi Minh Khai Straße 264 im Stadtteil Xuan Hoa von Ho-Chi-Minh-Stadt eröffnet – den zweiten Erlebnisstore des Unternehmens in Vietnam nach dem ASUS Exclusive Store in Hanoi Anfang des Jahres. Letzte Woche eröffnete ASUS außerdem den ROG Exclusive Store in der Ly Thuong Kiet Straße 158-160 im Stadtteil Dien Hong von Ho-Chi-Minh-Stadt, parallel zum ASUS AI Innovation Hub, der seit 2024 in Betrieb ist.
Der erste ASUS Experience Store in Ho-Chi-Minh-Stadt (Foto: ASUS).
ASUS passt seine Strategie für vietnamesische Konsumenten an, indem es sein Netzwerk an Erlebnis-Stores rasch ausbaut und dabei interaktive Räume anstelle traditioneller Vertriebskanäle in den Fokus rückt. Dies ist ein strategischer Schritt angesichts des sich schnell verändernden Konsumverhaltens, insbesondere in Großstädten.
Die Verbrauchertrends verändern sich, da die Nutzer dem Nutzererlebnis Priorität einräumen.
Dank seiner bedeutenden Rolle beim Lernen, Arbeiten und in der Unterhaltung hat sich der Laptop zum meistgenutzten Gerät im Alltag entwickelt. Laut ASUS verbringen vietnamesische Nutzer durchschnittlich 8–10 Stunden täglich mit ihren Laptops. Parallel zum kontinuierlich steigenden BIP pro Kopf hat sich auch das Konsumverhalten deutlich verändert.
Verbraucher sind zunehmend bereit, in Produkte mit langfristigem Wert zu investieren und legen dabei mehr Wert auf Benutzerfreundlichkeit als auf rein technische Spezifikationen. Kriterien wie Akkulaufzeit, Gewicht, Display und Multitasking-Fähigkeiten – die sich nicht allein anhand von technischen Daten beurteilen lassen – gewinnen immer mehr an Bedeutung.
Die Nachfrage nach praktischen Erfahrungen mit Technologien wie KI-Laptops, Lumina OLED-Displays und Keramikmaterialien steigt rasant (Foto: ASUS).
Verbraucher testen Produkte in der Regel vor dem Kauf – von Tastatur und Bildschirm bis hin zum Gesamtdesign und den dazugehörigen Serviceleistungen. Im mittleren und oberen Preissegment, wo Verbraucher bereit sind, mehr auszugeben, wird ein praktischer Test als Standard vorausgesetzt. Laut ASUS macht die Zenbook-Reihe derzeit 9 % der Verkäufe von Consumer-Laptops (ohne Gaming) in Vietnam aus – doppelt so viel wie vor fünf Jahren (4,5 %).
„Die Verbraucher suchen nicht nur nach Geräten, die ihren aktuellen Bedürfnissen entsprechen, sondern wünschen sich auch Produkte, die viele Jahre halten“, sagte Peter Chang, General Manager von ASUS Asia Pacific .
Darüber hinaus hat die Entwicklung neuer Technologien wie KI-Laptops mit integrierten NPUs, Lumina-OLED-Displays und ultradünnen und leichten Designs mit neuen Materialien wie Keramikaluminium die Nachfrage nach direkter Interaktion mit diesen Produkten erhöht. Laut Microsoft-Daten hielt ASUS Ende des zweiten Quartals 2025 einen Marktanteil von 26 % am vietnamesischen Markt für Windows-Laptops für Endverbraucher und festigte damit seine führende Position weiter.
Als die Nachfrage nach KI-Laptops zu steigen begann, brachte ASUS nicht nur schnell das erste Copilot+PC-Modell nach Vietnam, sondern setzte auch das ASUS AI Innovation Hub-Erlebnismodell mit Handelspartnern um (Foto: ASUS).
Laut ASUS-Vertretern ist der Marktanteil von Copilot+-PCs seit der Markteinführung des ersten Copilot+-PCs in Vietnam, dem Vivobook S15, im Juli 2024 innerhalb eines Jahres von 0,2 % auf 4–5 % des wöchentlichen Gesamtumsatzes gestiegen. Bei ASUS selbst liegt der Anteil von Copilot+-PCs am wöchentlichen Gesamtumsatz des Unternehmens mittlerweile bei rund 7–8 %. ASUS expandiert kontinuierlich mit verschiedenen Plattformen wie Intel Core Ultra, AMD Ryzen AI und Snapdragon X. Bis Juni 2025 wird ASUS voraussichtlich über 50 % des vietnamesischen Copilot+-PC-Marktes beherrschen.
Das Wachstum spiegelt nicht nur das Interesse der Nutzer an neuen Technologien wider, sondern auch die kontinuierliche Weiterentwicklung des Erlebnismodells von ASUS. „Wir sehen langfristiges Wachstumspotenzial in Vietnam, wo Nutzer nach praktischen Erfahrungen und Lösungen suchen, die auf zunehmend spezielle Bedürfnisse zugeschnitten sind“, so Peter Chang.
ASUS wandelt sich, um mit den Bedürfnissen der Nutzer Schritt zu halten.
Als Reaktion auf das veränderte Konsumverhalten restrukturiert ASUS seine Strategie für den vietnamesischen Markt, um das praktische Erlebnis zu verbessern. Ab 2024 wird das Unternehmen ASUS AI Innovation Hubs in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt eröffnen, wo Nutzer KI-Laptops direkt testen und technische Beratung erhalten können.
Der erste ASUS Exclusive Store, der im März in Hanoi eröffnet wurde, ist ein Ort, an dem Benutzer das ASUS-Ökosystem erleben, Expertenrat erhalten und sich über Technologie vernetzen können (Foto: ASUS).
Das ASUS Exclusive Store-Konzept wird im August in Ho-Chi-Minh-Stadt weiter ausgebaut und kombiniert Produktpräsentationen, Beratungen, Workshops und interaktive Produktvorführungen. Zuvor hatte ASUS mit dem ROG Exclusive Store, der am 26. Juli in Ho-Chi-Minh-Stadt eröffnet wurde, sein Angebot auf den Gaming-Bereich ausgeweitet. Der Store konzentriert sich auf das ROG-Ökosystem – von Gaming-Laptops über Komponenten bis hin zu Zubehör – und bietet einen speziell für die Gaming-Community gestalteten Bereich.
ASUS betreibt kein eigenes Vertriebsnetz, sondern arbeitet mit lokalen Händlern wie Phong Vu, Hesman und An Phat zusammen. Dieses Modell spiegelt die Strategie wider, durch Partnerschaften mit dem heimischen Vertriebssystem das Kundenerlebnis zu optimieren und Innovationen am Point of Sale voranzutreiben.
Der ASUS Experience Store konkurriert nicht mit traditionellen Vertriebssystemen, sondern bietet einen weiteren Berührungspunkt im Einkaufsprozess (Foto: ASUS).
„Wir sehen langfristiges Expansionspotenzial in Vietnam, wo Nutzer nicht nur an Leistung interessiert sind, sondern auch nach praktischen Erfahrungen und Lösungen suchen, die auf zunehmend spezielle Bedürfnisse zugeschnitten sind. Investitionen in Erlebnisräume sind für ASUS der Weg, sein Versprechen einzulösen, Nutzer zu begleiten – nicht nur mit Produkten, sondern auf ihrer gesamten technologischen Reise“, sagte Peter Chang.
Quelle: https://dantri.com.vn/cong-nghe/asus-mang-mo-hinh-trai-nghiem-laptop-den-tphcm-20250806173944199.htm
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