Lebhafter Fluss
Laut der E-Book- und Hörbuch-App Waka ist die Zahl der Nutzer, die nach Abschnitten zu Heilung, Selbsterkenntnis und Emotionsmanagement suchen, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um über 30 % gestiegen. Auch bei gedruckten Büchern verzeichneten viele Titel hervorragende Verkaufszahlen und wurden immer wieder neu aufgelegt. So verkaufte sich beispielsweise „Der Weg der Transformation, Teilen aus dem Herzen“ von Thich Phap Hoa über 100.000 Mal. Werke des koreanischen Autors Hae Min wie „Entschleunigung in der hektischen Welt“, „Liebe unvollkommene Dinge“ und „Wenn die Dinge nicht so laufen, wie du es dir wünschst “ wurden ebenfalls immer wieder neu aufgelegt. Auch „Das verletzte Kind in mir heilen“, „Sich wirklich um sich selbst kümmern“, „Jeden Tag glücklich sein“ und „Dieser Schmerz gehört nicht dir “ erfreuten sich großer Beliebtheit.
Bücher über Heilung und den Umgang mit Emotionen haben in letzter Zeit Aufmerksamkeit erregt.
FOTO: Verlag
Ein Vertreter von Saigon Books, dem Verlag, der zahlreiche Werke dieses Genres veröffentlicht hat, erklärte gegenüber der Reporterin Thanh Nien : „Tatsächlich hat sich die Buchreihe zur Heilung und zum Ausgleich des Geistes in den letzten Jahren zu einem unserer wichtigsten Wachstumsbereiche entwickelt. Titel wie ‚ Hab keine Angst vor Zerstörung oder Schöpfung‘, ‚Der achtsame Körper‘, die Suoi-Thong-Reihe, ‚Kindheitstraumata heilen‘ und zuletzt das Buch ‚An meiner Seite sind meine Eltern immer da ‘ wurden von den Lesern sehr positiv aufgenommen. Einige dieser Bücher wurden bereits mehrfach neu aufgelegt und haben sich hunderttausendfach verkauft.“ Beobachtungen zufolge konzentrieren sich die Themen der Bestseller häufig auf emotionale Kompetenzen, Heilungserinnerungen, Methoden zur Überwindung von Kindheitstraumata, die Verbesserung der psychischen Gesundheit und Meditation.
Nicht nur die Verkaufszahlen überraschen, sondern auch die Altersspanne der Leserschaft ist interessant. Während dieses Genre früher vor allem junge Leser ansprach, weitet sich die Leserschaft nun allmählich auf Menschen mittleren Alters aus. Laut Wakas Statistiken ist der Anteil der Leser in der Altersgruppe der 35- bis 50-Jährigen von 22 % (2024) auf 47 % (2025) deutlich gestiegen. Dies spiegelt wider, dass das Bedürfnis nach Ausgeglichenheit und Orientierung nicht nur junge Menschen betrifft. Ein Vertreter von Saigon Books bestätigte dies: „Anfangs dachten wir, dieses Genre würde hauptsächlich junge Menschen ansprechen, insbesondere die 18- bis 30-Jährigen, die unter dem Druck von Studium, Beruf und Beziehungen stehen. Umfrageergebnisse und Verkaufszahlen zeigen jedoch, dass die Leserschaft von Ratgebern zum Thema Heilung ein breiteres Altersspektrum umfasst als erwartet.“
Es werden Wettbewerbe am Spielfeldrand organisiert, wodurch enge Lesegemeinschaften entstehen.
FOTO: SAIGON BOOKS
Er fügte hinzu: „Viele Leser zwischen 30 und 45 Jahren, die Familie und Beruf unter einen Hut bringen müssen, nutzen diese Bücher, um zur Ruhe zu kommen und neue Kraft zu tanken. Auch die Gruppe der Leser über 45, wenngleich kleiner, zeigt weiterhin ein anhaltendes Interesse, das oft mit Meditation, Achtsamkeit und tiefgründigen Lebenswerten in Verbindung gebracht wird. Dies beweist, dass das Bedürfnis nach Heilung und innerem Frieden universell ist, unabhängig von der Generation.“
Neuer Ansatz
Auf die Frage nach den Gründen für die große Beliebtheit von Büchern zum Thema Heilung erklärte ein Vertreter von Saigon Books: „Wir spüren deutlich, dass die Leser in diesen Büchern nicht nur Empathie finden, sondern auch Werkzeuge und Methoden entdecken, die sie sofort im Alltag anwenden können. Das Feedback auf unseren Vertriebskanälen und in sozialen Netzwerken zeigt, dass sie die Nähe zum Thema, die praktische Anwendbarkeit und vor allem das Gefühl, auf ihrem Heilungsweg begleitet zu werden, sehr schätzen.“ Es ist die Empathie und die harmonische Verbindung von Erfahrung, Theorie, Realität und Praxis, die dafür sorgt, dass die Bücher nicht trocken sind, sondern wertvolles Wissen vermitteln, das sich im Alltag anwenden lässt.
Es werden Wettbewerbe am Spielfeldrand organisiert, wodurch enge Lesegemeinschaften entstehen.
FOTO: WAKA
Herr Nguyen Vu Phuong, CEO des Buchverlags First News, erklärte, dass jede Altersgruppe unterschiedliche Bedürfnisse und Erwartungen habe. Während Leser zwischen 20 und 25 Jahren mit der Suche nach ihrer persönlichen Identität ringen, konzentriert sich die Gruppe der 26- bis 35-Jährigen auf die Heilung von Verletzungen und den Umgang mit Emotionen in Beziehungen zu sich selbst und anderen. Die Gruppe der 36- bis 40-Jährigen (insbesondere Frauen) hat oft viele einschneidende Erlebnisse hinter sich und sucht daher nach tiefgreifenden Erfahrungen. Es liegt auf der Hand, dass die verschiedenen Altersgruppen zwar unterschiedliche Probleme haben und unterschiedliche Lösungen benötigen, die vermittelten Lehren und Botschaften – neben spezialisierten Büchern für jedes Problem – jedoch nicht diskriminierend sind, sondern für jeden anwendbar sind. Dies erklärt die herausragenden Verkaufszahlen.
Neben der Buchveröffentlichung versuchen Verlage auch, Lesegemeinschaften zu schaffen, in denen sich Leser treffen, austauschen und ihre Erfahrungen auf den Buchseiten teilen, wodurch der Wert der Bücher gesteigert wird. Saigon Books erklärt: „Wir beschränken uns nicht nur auf die Veröffentlichung von Büchern, sondern entwickeln auch kanalübergreifende Erlebnisse: Talkshows, Workshops, digitale Inhalte auf TikTok, Fanseiten usw., um Lesern zu helfen, das Gelernte direkt im Alltag anzuwenden.“ Die Waka-Plattform verfolgt einen ähnlichen Ansatz bei Kampagnen, die das vergangene Halbjahr Revue passieren lassen. Dabei werden interaktive Aktionen wie der Leseerlebnis-Wettbewerb „Waka’s Reset Diary“ organisiert oder mit Content-Erstellern zusammengearbeitet, um die Botschaft der gegenseitigen Unterstützung zu verbreiten und niemanden zurückzulassen.
Es werden Wettbewerbe am Spielfeldrand organisiert, wodurch enge Lesegemeinschaften entstehen.
FOTO: WAKA
Angesichts des gesättigten Marktes und der ständigen Neuerscheinungen im Bereich Heilung und innere Balance droht jedoch auch dieser Bereich in eine Sättigung zu geraten. Daher ist von der Buch- und Verlagsbranche eine langfristige Perspektive erforderlich. Ein Vertreter von Saigon Books erläuterte die geplante Strategie: „Wir orientieren uns nicht an Trends, sondern wählen Manuskripte sehr sorgfältig aus und priorisieren Werke mit praktischem Nutzen, wissenschaftlicher Grundlage oder tiefgreifenden persönlichen Erfahrungen der Autoren. Darüber hinaus veröffentlichen wir nicht nur internationale Titel, sondern kooperieren auch mit vietnamesischen Autoren, um eine authentischere Stimme zu schaffen und die Lebensrealität und Gedanken der vietnamesischen Bevölkerung präziser widerzuspiegeln.“
Quelle: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm
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