Das Genre der Heilungsbücher boomt.

Ein lebendiger Fluss

Laut der E-Book- und Hörbuch-App Waka ist der Anteil der Nutzer, die nach Inhalten zu Heilung, Selbsterkenntnis und Emotionsmanagement suchen, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um über 30 % gestiegen. Auch im Bereich der Printbücher verzeichnen viele Titel hervorragende Verkaufszahlen und werden regelmäßig neu aufgelegt. So wurden beispielsweise „Der Weg der Transformation“ und „Aus tiefstem Herzen teilen“ von Thich Phap Hoa über 100.000 Mal verkauft; Werke des koreanischen Autors Hae Min wie „Entschleunigung in einer hektischen Welt“, „Unvollkommene Dinge lieben“ und „Wenn es nicht so läuft wie geplant “ werden immer wieder neu aufgelegt; auch „Das innere verletzte Kind heilen“, „Wahre Selbstfürsorge“, „Jeden Tag glücklich sein“ und „Dieser Schmerz gehört nicht dir “ erfreuen sich großer Beliebtheit.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 1. — Bücher über Heilung, Emotionsregulation und verwandte Themen haben in letzter Zeit große Beachtung gefunden.

Ein Vertreter von Saigon Books, dem Verlag zahlreicher Werke dieses Genres, erklärte gegenüber der Zeitung Thanh Nien : „Tatsächlich haben sich Bücher über Heilung und innere Balance in den letzten Jahren zu einem unserer stärksten Wachstumsbereiche entwickelt. Titel wie ‚No Annihilation, No Creation, Don’t Be Afraid‘, ‚The Mindful Body‘, die ‚Suoi Thong‘-Reihe, ‚Healing Childhood Trauma ‘ und zuletzt ‚ By Your Side, Parents Are Always There …‘ wurden von den Lesern sehr positiv aufgenommen, einige Titel wurden mehrfach neu aufgelegt und erreichten eine Auflage von Hunderttausenden Exemplaren.“ Beobachtungen zeigen, dass sich die Themen der Bestseller häufig auf emotionale Kompetenzen, Heilungserinnerungen, Methoden zur Überwindung von Kindheitstraumata, die Verbesserung der psychischen Gesundheit und Meditation konzentrieren.

Nicht nur die Verkaufszahlen überraschen, sondern auch die Altersspanne der Leserschaft ist interessant. Während dieses Genre früher hauptsächlich bei jungen Lesern beliebt war, erweitert sich die Leserschaft nun allmählich auf Leser mittleren Alters. Statistiken von Waka zeigen, dass der Anteil der Leser in der Altersgruppe der 35- bis 50-Jährigen von 22 % (2024) auf 47 % (2025) deutlich gestiegen ist. Dies spiegelt das Bedürfnis nach Ausgeglichenheit und Orientierung wider, nicht nur bei jungen Menschen. Ein Vertreter von Saigon Books beobachtete einen ähnlichen Trend: „Anfangs dachten wir, dieses Genre würde vor allem junge Menschen ansprechen, insbesondere die 18- bis 30-Jährigen, die unter dem Druck von Studium, Beruf und Beziehungen stehen. Umfrageergebnisse und Verkaufszahlen zeigen jedoch, dass die Leserschaft von Ratgebern zum Thema Heilung ein breiteres Altersspektrum abdeckt als erwartet.“

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 2. — Es werden Nebenwettbewerbe organisiert, wodurch eng verbundene Lesegemeinschaften entstehen.

Er fügte hinzu: „Viele Leser zwischen 30 und 45 Jahren, die Familie und Beruf unter einen Hut bringen müssen, nutzen diese Bücher, um wieder ins Gleichgewicht zu kommen und neue Energie zu tanken. Auch die Leserschaft der über 45-Jährigen, wenngleich kleiner, zeigt ein anhaltendes Interesse, das oft mit Meditation, Achtsamkeit und tiefgründigen Lebenswerten verbunden ist. Dies beweist, dass das Bedürfnis nach Heilung und innerem Frieden generationenübergreifend universell ist.“

Ein neuer Ansatz

Zu den Gründen für die große Beliebtheit von Büchern über Heilung erklärte ein Vertreter von Saigon Books: „Wir spüren deutlich, dass die Leser in diesen Büchern nicht nur Verständnis finden, sondern auch Werkzeuge und Methoden entdecken, die sie sofort in ihrem Leben anwenden können. Das Feedback in den Verkaufskanälen und sozialen Medien zeigt, dass sie die praxisnahe Darstellung, die praktische Anwendbarkeit und insbesondere das Gefühl, auf ihrem Heilungsweg begleitet zu werden, schätzen.“ Dieses Einfühlungsvermögen, gepaart mit der gelungenen Verbindung von Erfahrung, Theorie, Praxis und Anwendung, trägt dazu bei, dass diese Bücher lebendig und praxisnah sind und wertvolles Wissen vermitteln, das sich im Alltag anwenden lässt.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 3. — Es werden Nebenwettbewerbe organisiert, wodurch eng verbundene Lesegemeinschaften entstehen.

Herr Nguyen Vu Phuong, CEO des Buchverlags First News, merkte an, dass jede Altersgruppe unterschiedliche Bedürfnisse und Erwartungen hat. Während Leser zwischen 20 und 25 Jahren mit der Suche nach ihrer persönlichen Identität ringen, konzentriert sich die Gruppe der 26- bis 35-Jährigen auf die Heilung von Verletzungen und den Umgang mit ihren Emotionen in ihren Beziehungen zu sich selbst und anderen. Die Gruppe der 36- bis 40-Jährigen (insbesondere Frauen) hat oft viele Umbrüche erlebt und sucht daher nach tiefgreifenden Erfahrungen. Es ist leicht zu erkennen, dass die verschiedenen Altersgruppen zwar unterschiedliche Probleme haben und unterschiedliche Lösungen benötigen, die Bücher, die sich speziell mit den jeweiligen Problemen befassen, jedoch universelle und für alle anwendbare Lehren und Botschaften enthalten, was die herausragenden Verkaufszahlen erklärt.

Neben der Buchveröffentlichung bemüht sich die Verlagsbranche auch um den Aufbau von Lesegemeinschaften, in denen sich Leser treffen, austauschen und ihre Erfahrungen teilen können – und so den Wert der Bücher steigern. Saigon Books erklärt: „Wir beschränken uns nicht nur auf die Veröffentlichung von Büchern, sondern entwickeln auch kanalübergreifende Erlebnisse: Talkshows, Workshops, digitale Inhalte auf TikTok, Fanseiten … und helfen Lesern, das Gelernte direkt in ihrem Leben anzuwenden.“ Die Waka-Plattform verfolgt einen ähnlichen Ansatz: Sie führte eine Kampagne zur Reflexion der vergangenen sechs Monate durch, organisierte interaktive Aktionen wie den Leseerfahrungswettbewerb „Waka’s Reset Diary“ und kooperiert mit Content-Erstellern, um die Botschaft des Zusammenhalts zu verbreiten und sicherzustellen, dass niemand zurückgelassen wird.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 4. — Es werden Nebenwettbewerbe organisiert, wodurch eng verbundene Lesegemeinschaften entstehen.

Angesichts des gesättigten Marktes und der ständigen Veröffentlichung neuer Bücher droht dem Genre der Heilungs- und Wohlfühlliteratur jedoch eine Sättigung zu erreichen. Dies erfordert von der Buch- und Verlagsbranche eine langfristige Perspektive. Ein Vertreter von Saigon Books erläuterte die geplante Strategie: „Wir folgen keinen Trends, sondern wählen Manuskripte sorgfältig aus und priorisieren Werke mit praktischem Nutzen, wissenschaftlicher Grundlage oder solchen, die tiefgreifende Erfahrungen des Autors widerspiegeln. Darüber hinaus veröffentlichen wir nicht nur internationale Titel, sondern arbeiten auch mit vietnamesischen Autoren zusammen, um authentischere Stimmen zu schaffen, die den Kontext und die Gefühle der vietnamesischen Bevölkerung treffend widerspiegeln.“

Quelle: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm