Apples neuer CEO und die größte Herausforderung auf dem chinesischen Markt.

Die zunehmenden Herausforderungen auf dem chinesischen Markt dürften für John Ternus, den neuen CEO von Apple, eine große Bewährungsprobe darstellen. Analysten beobachten genau, ob er den weltgrößten Smartphone-Markt genauso erfolgreich führen kann wie sein Vorgänger Tim Cook.

„Ich möchte sehen, ob der neue CEO die chinesischen Konsumenten so für sich gewinnen kann wie Tim Cook“, sagte Bryan Ma, Vizepräsident für Client Device Research bei IDC.

John Ternus wird die Nachfolge von Tim Cook als CEO von Apple antreten. (Foto: Reuters)

Dem Plan zufolge wird Apple am 1. September den 50-jährigen Ternus zum CEO ernennen, während Cook auf den Posten des Vorstandsvorsitzenden wechseln wird.

Laut IDC handelt es sich hierbei um „den bedeutendsten Führungswechsel im Bereich der Konsumtechnologie seit Jahren“.

Derzeit ist Ternus Senior Vice President für Hardwareentwicklung und wird die Leitung des zweitgrößten Unternehmens der Welt inmitten schwieriger Geschäftstätigkeiten in China, Apples drittgrößtem Markt, übernehmen.

Die Gesamteinnahmen in Festlandchina, Hongkong und Taiwan sanken im vergangenen Jahr um 4 % auf 64,4 Milliarden US-Dollar, nach einem Rückgang um 8 % im Vorjahr.

Der Wettbewerbsdruck durch chinesische Handyhersteller nimmt zu, insbesondere da inländische Produkte stark auf künstliche Intelligenz (KI) setzen, während Apple Intelligence die Erwartungen noch nicht erfüllt hat.

Laut Nicole Peng, Vizepräsidentin für Verbraucherforschung bei Omdia, hat sich der chinesische Smartphone-Markt zu einem völlig eigenständigen Ökosystem entwickelt.

„Der künftige CEO muss sich darüber im Klaren sein, dass es in China nicht mehr nur um regionsspezifische Hardware geht; es handelt sich jetzt um einen umfassenden Wettbewerb“, sagte Peng.

Apple steht zudem unter erheblichem Druck von Huawei Technologies, insbesondere im High-End-Segment.

„Huawei hat einige wirklich gute High-End-Produkte auf den Markt gebracht, insbesondere faltbare Smartphones, und genau da muss Apple mit seinem gerüchteweise noch in diesem Jahr erscheinenden faltbaren Telefon kontern“, kommentierte Ma.

Laut Counterpoint Research führte Huawei im ersten Quartal 2026 den chinesischen Smartphone-Markt mit dem höchsten Marktanteil seit fünf Jahren an.

Dennoch sah Apple positive Anzeichen, da die iPhone-Lieferungen in China im Quartal dank der stabilen Verkäufe der iPhone 17-Serie sowie Rabatt- und Subventionsprogrammen um 20 % stiegen.

Laut Frau Peng besteht die wichtigste Aufgabe des neuen CEO darin, eine direkte Beziehung zu den chinesischen Konsumenten aufrechtzuerhalten, etwas, das Herr Cook über die Jahre aufgebaut hat.

Apple-Chef Tim Cook spricht am 22. März auf dem China Development Forum 2026 in Peking. (Foto: SCMP)

Bei seinem jüngsten Besuch war Tim Cook im Apple Store in Chengdu anzutreffen und unterhielt sich mit Kunden und Prominenten. Zuvor hatte er sich bereits mit Regierungsvertretern in Peking und Kunden in Shanghai getroffen. Nach seiner Reise im Oktober 2025 war das iPhone Air in China innerhalb weniger Minuten ausverkauft.

Herr Ma sagte voraus, dass Herr Cook auch nach seinem Wechsel in seine neue Position eine entscheidende Rolle in Apples diplomatischen Aktivitäten spielen werde.

Die Spannungen zwischen den USA und China erschweren weiterhin die Geschäftstätigkeit von Apple, da der Großteil der Geräte trotz der Zollpolitik von Präsident Donald Trump und seiner Bemühungen, die Produktion in die USA zurückzuverlagern, immer noch in China hergestellt wird.

Laut Ivan Lam hat Apple die Diversifizierung seiner Lieferkette beschleunigt; die Mehrheit der in den USA verkauften iPhones wird mittlerweile in Indien hergestellt.

„Ich denke, Apple hat, wie viele andere Wettbewerber auch, sehr gute Arbeit beim Aufbau alternativer Lieferketten geleistet“, sagte Ma. „Letztendlich ist es aber schwierig, die Effizienz und die bereits in China vorhandenen Kompetenzen zu erreichen. Daher gehe ich davon aus, dass Apple auch in den kommenden Jahren weiterhin auf China als Lieferanten angewiesen sein wird.“

Hua Yu (Quelle: SCMP)

Quelle: https://vtcnews.vn/ceo-moi-cua-apple-va-thach-thuc-lon-tai-thi-truong-trung-quoc-ar1014273.html