Ein milliardenschwerer Durchbruch für die Einzelhandelsbranche.

Ein doppelter Aufschwung durch Einzelhandel und Tourismus.

Nach einer von der Pandemie und der globalen Inflation stark geprägten Zeit beginnt das Jahr 2025 mit einer völlig neuen Atmosphäre: dynamisch, voller Erwartungen und … einem brennenden Wachstumsdrang. In- und ausländische Einzelhändler zeigen offenkundigen Ehrgeiz, ihre Reichweite zu vergrößern und frühzeitig Marktanteile zu gewinnen.

Am 19. April begann Aeon Vietnam, ein japanischer Konzern, mit dem Bau seines Einkaufszentrums Aeon in Hai Duong und setzte damit einen wichtigen Meilenstein in seiner Expansionsstrategie in Vietnam. Das Projekt mit einem Gesamtinvestitionsvolumen von 1,18 Billionen VND soll 2026 abgeschlossen sein und rund 1.000 Arbeitsplätze schaffen. Auf über 38.100 m² Verkaufsfläche entsteht ein modernes Einkaufszentrum.

Aeon baut sein Filialnetz in Vietnam weiter aus (Foto: Aeon Vietnam).

Mehr als nur ein Einkaufszentrum: Aeon Hai Duong wurde als „Paradies für drei Generationen“ konzipiert – ein Ort zum Leben, Einkaufen, Unterhalten und für gemeinsame Zeit mit der Familie. Ein zentraler Aspekt der Strategie von Aeon ist neben Investitionen in moderne Einzelhandelsinfrastruktur die enge Zusammenarbeit mit lokalen Lieferanten, die Förderung hochwertiger vietnamesischer Produkte, die Unterstützung der regionalen Wirtschaftsentwicklung und die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Lieferkette.

Dies ist kein Einzelfall. Die Einzelhandelskette Uniqlo hat sich auch in Hue etabliert – einem aufstrebenden Markt dank starkem Tourismuswachstum und städtischer Transformation. Die Filiale in Hue ist die 29. in Vietnam und die erste in Zentralvietnam. Hier nutzt Uniqlo die lokale Kultur für die Produktentwicklung und hat in Zusammenarbeit mit jungen Künstlern eine Hemdenkollektion mit Motiven von Kegelhüten, Gedichten und Gemälden aus dem Dorf Sinh entworfen – ein cleverer Schachzug, um die Herzen von Einheimischen und Touristen zu gewinnen.

In Ho-Chi-Minh-Stadt baut die lokale Marke Alluvia Chocolate – bekannt für ihre rein vietnamesischen Kakaoprodukte – ihre Präsenz an Top-Standorten wie der Le-Loi-Straße weiter aus. Bemerkenswert ist, dass die Marke trotz zweier benachbarter Filialen weiterhin bestrebt ist, ihre Reichweite zu vergrößern und damit ihr Vertrauen in die Widerstandsfähigkeit des Einzelhandelssektors angesichts der starken Erholung des nationalen und internationalen Tourismus unter Beweis stellt.

Es ist kein Zufall, dass viele Einzelhändler touristische Zentren wie Hue, Da Nang, Hoi An oder Nha Trang wählen, um ihre Vertriebsnetze auszubauen. Der Tourismus – der als wichtiger Partner des Einzelhandels gilt – erlebt ein beeindruckendes Comeback.

In Hue werden die Tourismuseinnahmen im ersten Quartal 2025 voraussichtlich über 2.600 Milliarden VND erreichen, ein Anstieg von mehr als 52 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024. In diesem Jahr ist die Region außerdem Gastgeber des Nationalen Tourismusjahres 2025, das voraussichtlich Tourismuseinnahmen in Höhe von 10.800–11.200 Milliarden VND generieren wird – eine Zahl, die von Einzelhändlern, die sich an das Kundensegment mit hoher Nachfrage nach Konsum, Erlebnissen und lokalen Souvenirs richten, nicht ignoriert werden kann.

Die Erholung und der Boom im Tourismus haben eine neue Kundengruppe geschaffen – Menschen, die bereit sind, für regionale Spezialitäten, praktische Produkte und hochwertige Dienstleistungen Geld auszugeben. Dadurch hat sich der Einzelhandel von einem „modernisierten traditionellen Markt“ zu einem „Zentrum für Erlebnisse“ gewandelt.

Inlandsmarkt: Eine strategische Säule für Wachstum.

Angesichts geopolitischer Unsicherheiten und globaler Lieferkettenstörungen hat Vietnam die Entwicklung seines Binnenmarktes als entscheidende Säule für nachhaltiges Wirtschaftswachstum identifiziert. Das Ziel, den gesamten Einzelhandelsumsatz und die Einnahmen aus Dienstleistungen bis 2025 um 12 % zu steigern, ist zwar anspruchsvoll, aber angesichts der aktuellen Entwicklungen durchaus erreichbar.

Laut einem Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel wird für das erste Quartal 2025 ein Anstieg der gesamten Einzelhandelsumsätze und der Dienstleistungen um 9,9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum erwartet – ein positiver Start, der die Erholung des Binnenkonsums widerspiegelt. Das Verbrauchervertrauen stärkt sich allmählich angesichts stabiler Zinssätze, steigender Einkommen und eines modernen Vertriebssystems, das sich kontinuierlich in entlegene Gebiete ausdehnt.

Darüber hinaus erweisen sich Konsumförderprogramme, vietnamesische Produktmessen und Wochen lokaler Produkte in größeren Provinzen und Städten als wirksam, um die Kaufkraft der Bevölkerung zu stärken. Viele Provinzen und Städte – darunter auch Hai Duong – setzen umfassende Lösungen um, um ein modernes Vertriebssystem zu entwickeln, das die heimische Produktion unterstützt und lokale Produkte mit großen Absatzmärkten verbindet.

Der vietnamesische Einzelhandelsmarkt bietet im Jahr 2025 eindeutig günstige Bedingungen. Die starke Beteiligung in- und ausländischer Unternehmen, die Erholung des Tourismus, die Entwicklungsstrategie für die Handels- und Dienstleistungsinfrastruktur in den Regionen sowie die unterstützende Regierungspolitik sind wichtige Wachstumstreiber.

Um das Marktpotenzial effektiv auszuschöpfen, halten Experten die Weiterentwicklung eines modernen, auf den Konsum inländischer Produkte ausgerichteten Vertriebssystems für notwendig, insbesondere in ländlichen, bergigen und Grenzgebieten. Darüber hinaus sollte das Einzelhandelsmodell reformiert werden, um kulturelle Erlebnisse, Tourismus und Technologie zu integrieren – ein Wandel von einem reinen Verkaufsmodell hin zu einem Modell, das einen Mehrwert für das Leben schafft.

Unternehmen müssen zudem in die Ausbildung hochqualifizierter Fachkräfte für den Einzelhandel und den Dienstleistungssektor investieren, insbesondere im Bereich Kundenerlebnismanagement. Sie sollten öffentlich-private Partnerschaften fördern, um den Inlandsmarkt zu erweitern, innovative Startups im Einzelhandel unterstützen und Produkte mit lokalen Besonderheiten entwickeln.

Der vietnamesische Einzelhandel steht vor einer beispiellosen Chance für bahnbrechende Innovationen. Mit dem Markteintritt großer Akteure steigen die Ansprüche der Konsumenten an Erlebnis, Qualität und Wert – im Einzelhandel geht es nicht mehr nur um den Verkauf von Produkten, sondern um „Emotionen“, „Lebensstile“ und, im weiteren Sinne, „eine Vision für nachhaltige Entwicklung“. Wird bis 2025 der richtige Ansatz verfolgt, kann der Einzelhandel seine entscheidende Rolle für das Wirtschaftswachstum weiter ausbauen und so zu den übergeordneten Zielen beitragen.

Nach Angaben der Zollbehörde – Finanzministerium – werden die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen im ersten Quartal 2025 zu laufenden Preisen voraussichtlich 1.708,3 Billionen VND erreichen, was einem Anstieg von 9,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht (Q1 2024: Anstieg um 8,6 %), bzw. 7,5 %, wenn der Preisanstiegsfaktor nicht berücksichtigt wird (Q1 2024: Anstieg um 5,5 %).

Bao Ngoc

Quelle: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html