Das Jahr 2023 erlebte Vietnam mit der Ankunft zahlreicher internationaler Künstler und der Ausrichtung von Musikveranstaltungen , die ein riesiges Publikum anzogen. So gab beispielsweise die südkoreanische Gruppe Super Junior im März ein Konzert vor über 15.000 Besuchern im Stadion der Militärzone 7 in Ho-Chi-Minh-Stadt; im Juni fand das Seen Festival in Hoi An, Provinz Quang Nam, statt; im Oktober brachte die Boyband Westlife ihre „The Wild Dreams Tour“ nach Ho-Chi-Minh-Stadt; im November folgte das Wow-K Music Festival; im Dezember fand das Hozo Festival in Ho-Chi-Minh-Stadt statt; Charlie Puth und Maroon 5 traten außerdem bei den 8Wonder-Musikfestivals in Nha Trang und Phu Quoc auf; und am 20. Dezember gab Katy Perry ihr Debüt in Hanoi bei der Verleihung der Vinfuture Awards.
Ein Blick zurück auf den Konzertboom in Vietnam und die Blüte der vietnamesischen Filmindustrie zeigt, dass Vietnam ein großes Potenzial für seine Unterhaltungsindustrie besitzt, die Publikumsnachfrage stärker zu bedienen und sich gleichzeitig an den Geschmack der heimischen Musik- und Filmkultur anzupassen.
Insbesondere fand das Konzert von Black Pink am 29. und 30. Juli 2023 an zwei Abenden statt. Zuvor war es keinem Veranstalter gelungen, internationale Top-Künstler auf dem Höhepunkt ihrer Karriere in dieser Form nach Vietnam zu holen. Das „Born Pink“-Konzert, Teil der Welttournee von Black Pink, lockte über 67.000 Besucher an und wurde als unerwarteter Erfolg gewertet. Die geschätzten Einnahmen beliefen sich an den beiden Abenden auf 335 Milliarden VND (ca. 14,1 Millionen USD) und waren damit vergleichbar mit anderen asiatischen Ländern. Laut Angaben des Tourismusministeriums von Hanoi erreichten die Gesamteinnahmen durch Touristen an den beiden Konzertabenden von Black Pink rund 630 Milliarden VND. Das „Born Pink“-Event war eine kulturelle Explosion und ein eindrucksvoller Beweis dafür, dass Kultur nicht nur Unterhaltung ist, sondern auch ein Motor für die wirtschaftliche Entwicklung. Dies zeigt, dass der Kultursektor Einnahmen generiert.
Nicht nur internationale Konzerte ziehen ein riesiges Publikum an. Anfang 2024 erlebten wir die Sendung „Frühlingsblumenlied“ des vietnamesischen Fernsehens – ein hochemotionales Kunsterlebnis, ein Fest für die Sinne. Die grandiose Inszenierung wurde durch akribische Detailarbeit, Investitionen in die Musik und fortschrittliche Bühnentechnik erreicht. Die Sendung generierte beträchtliche Werbeeinnahmen, und als Open-Air-Konzert hätte sie wahrscheinlich ähnliche Zuschauerzahlen wie internationale Künstler erzielt.
Die heimische Filmindustrie erlebte dank mehrerer Kinostarts einen Boom. So wurde beispielsweise Tran Thanhs Film „Mai“ zum Kassenschlager und erzielte mit über 500 Milliarden VND Einspielergebnis seinen bisher höchsten Wert.
Die Entwicklung von Kultur und kulturellen Dienstleistungen ist eine Methode, um immaterielle Ressourcen in kulturelle Produkte und Dienstleistungen für den Markt umzuwandeln und so wirtschaftliche Ressourcen für Reinvestitionen zu schaffen; dadurch wird Kultur tiefer in der Öffentlichkeit verankert und wird zu einer dynamischen Säule in der Entwicklung der Marktwirtschaft.
Früher betrachteten viele Menschen Kultur als eine separate Disziplin, etwas Heiliges, das es zu verehren und nicht zu kommerzialisieren galt. Doch die Konzertwelle internationaler Künstler in Vietnam und das jüngste Kinophänomen haben uns ein konkreteres, lebendigeres und tieferes Verständnis der wirtschaftlichen Herausforderungen der Kulturbranche vermittelt und verdeutlicht, dass Kultur eine treibende Kraft für die wirtschaftliche Entwicklung ist. Ein talentierter Künstler, ein Idol für einen großen Teil der Öffentlichkeit, kann zudem ein „kulturökonomisches Modell“ schaffen. Ein Beispiel dafür ist Taylor Swift – die „Country-Prinzessin“ Amerikas, die 2023 vom Time Magazine zur Person des Jahres gekürt wurde.
Taylor Swift erlangte mit der Eras Tour – der größten Tournee der Geschichte, die erstmals die Milliarden-Dollar-Marke beim Umsatz knackte – Weltruhm. Sie wird als globales Wirtschaftsphänomen und potenzieller „Retter“ der US-Wirtschaft gefeiert, der sie um fast 4,6 Milliarden Dollar einen Schub geben könnte. Laut Melbournes Bürgermeisterin Sally Capp trug allein die Eras Tour 790 Millionen Dollar (ca. 19,4 Billionen VND) zur australischen Wirtschaft bei. Das erste Konzert der Eras Tour in Singapur am 2. März lockte über 50.000 Besucher an, darunter zahlreiche vietnamesische Künstler und Fans, die beträchtliche Summen ausgaben, um das Konzert in vollen Zügen zu genießen. Swifts Name ist mittlerweile zum Synonym für „Swiftonomics“ geworden – die Taylor-Swift-Wirtschaft.
Der Konzertboom und die Blüte der vietnamesischen Filmindustrie zeigen, dass Vietnam ein großes Potenzial für seine Unterhaltungsbranche besitzt, die Publikumsnachfrage noch besser zu bedienen und sich gleichzeitig an den heimischen Musik- und Filmgeschmack anzupassen. Dies verdeutlicht auch die Kreativität und Produktionstechnologie einiger Kulturbranchen wie Musik und Film, die schrittweise standardisiert und verbessert wurden. Die im Kulturbereich angelegte Stärke und das kulturelle Potenzial jedes Einzelnen tragen dazu bei, dass die vietnamesische Kultur positive und nachhaltige Fortschritte erzielt.
Dies bietet auch eine solide Grundlage für weitere Fortschritte in Bereichen, die sich in der kommenden Zeit als „führende Sektoren“ bei der Förderung der Entwicklung der Kulturindustrie etablieren werden.
Neben dem Talent jedes einzelnen Künstlers ist jedoch die Unterstützung durch den politischen Rahmen ein äußerst wichtiger Faktor für die Förderung und Entwicklung von Talenten, insbesondere in den Bereichen Musik und Film.
Vietnam verfügt über eine junge Bevölkerungsstruktur: 25,2 % der Bevölkerung sind unter 15 Jahre alt, 70,7 % gehören dem erwerbsfähigen Alter an und nur 4,1 % sind über 65 Jahre alt. Diese junge Bevölkerungsstruktur bietet zahlreiche wirtschaftliche und kulturelle Vorteile. Die hohe Konsumnachfrage der jungen Bevölkerung schafft einen großen Markt für Kulturprodukte und -dienstleistungen. Dies ist eine große Chance, die der Kultursektor nur schwer nutzen kann. Obwohl weitere Verbesserungen notwendig sind, hat der Staat bereits Mechanismen zur Förderung kultureller Talente geschaffen. Die verbleibende Herausforderung liegt im anhaltenden kreativen Einsatz und Engagement der Künstler und des Produktionspersonals in der Kulturbranche.
Wir glauben, dass wir aus den jüngsten „Explosionen“ im Konzert- und Filmbereich viele wertvolle Lektionen lernen, Strategien zur Gewinnung weltbekannter Künstler für Vietnam entwickeln und unserer nationalen Kulturindustrie einen Schub geben werden, was zu mehr „Mai“, „Dao, Pho und Klavier“-Aufführungen führen wird, anstatt nur zu „Glück“.
Ziel ist es, dass die nationale Kultur kein rein spirituelles, unproduktives und gewinnorientiertes Feld ist, kein Feld, das nur "Geld ausgibt", sondern ein Feld, das durch die Diversifizierung von Kulturprodukten in Verbindung mit Produktion und Tourismus direkte wirtschaftliche Vorteile und einen hohen Mehrwert generiert und so ein nachhaltiges Wirtschaftswachstum fördert.
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