Veränderungen auf dem drittgrößten Luxusgütermarkt der Welt

Während einige internationale Luxusmarken in China größere und auffälligere Geschäfte errichten, um das Wachstum anzukurbeln, konzentrieren andere ihre Marketingbemühungen laut caixin.com auf das Internet.

Louis-Vuitton-Geschäft in Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Laut einem Bericht des Beratungsunternehmens Yaok Institute vom 18. Januar gingen die Luxusausgaben in Festlandchina im Jahr 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2021 um 15 % zurück. Hauptgrund hierfür waren das schwache Verbrauchervertrauen und die Beschränkungen zur Verhinderung der Ausbreitung der Covid-19-Pandemie.

Im vergangenen Jahr stiegen die Ausgaben für Luxusgüter um 11 %, was jedoch immer noch deutlich unter dem für 2021 prognostizierten Anstieg von 37 % lag. Dennoch haben Marken weiterhin gute Gründe, stark auf China und die Superreichen zu setzen.

Festlandchina ist mit einem Marktanteil von 15 % im Jahr 2022 der drittgrößte Markt für persönliche Luxusgüter weltweit, hinter Amerika mit 32 % und Europa mit 27 %. Laut einem Bericht von Bain & Company wird dieser Anteil bis 2030 voraussichtlich auf 26 % steigen, wodurch China zum weltweit größten Markt für Luxusgüter aufsteigen würde.

Vor diesem Hintergrund sind in Taikoo Li Sanlitun – Pekings berühmtem Mode- Einkaufszentrum im Herzen des Chaoyang-Distrikts – neue Gebäude entstanden, die für Louis Vuitton, Dior und Hermès entworfen und gebaut wurden.

Laut Herrn Zhu Jianhui haben Europas größte Luxuseinzelhändler wie Chanel und Burberry ihre Bemühungen verstärkt, bestehende Filialen zu modernisieren – mit dem Schwerpunkt auf der Verbesserung der VIP-Räume, um das Einkaufserlebnis für superreiche Kunden zu optimieren…

Inzwischen verstärken einige erschwingliche Marken ihre Expansion in kleinere Städte, um neue Wachstumschancen zu nutzen. Dazu gehört beispielsweise Coach, eine amerikanische Modemarke mit 241 Einzelhandels- und Discountgeschäften in Festlandchina, von denen sich mehr als 60 in Städten der dritten und vierten Kategorie befinden, wie etwa Xingtai in der Provinz Hebei, Anshan in der Provinz Liaoning und Liaocheng in der Provinz Shandong.

Auch andere Marken im selben Segment wie Coach bemühen sich um den Ausbau ihrer Online-Präsenz. Im Januar 2023 trat Michael Kors der Douyin-Plattform (dem chinesischen TikTok) bei und begann mit dem Verkauf von Produkten per Livestream. Kurz darauf brachte Versace seine auf ein junges Publikum ausgerichtete Submarke Versace Jeans Couture ebenfalls auf die Livestream-Plattform. Auf dem Tmall Luxury Pavilion der Alibaba Group Holding Inc. hatten bis September 2022 bereits über 200 Luxusmarken offizielle Accounts eingerichtet.

Für Käufer im unteren Preissegment von Luxusgütern sind diese nicht unbedingt notwendig und ihre Kaufmotive vielfältig, so Zhu Jianhui, Leiter der Einzelhandelsforschung beim Immobiliendienstleister JLL China. Beispielsweise werden bei niedrigem Einkommen die Ausgaben für Luxusgüter zuerst gekürzt, und teure Produkte werden problemlos durch günstigere Alternativen ersetzt.

PERLE

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