Veränderungen im drittgrößten Luxusgütermarkt der Welt

Während einige der führenden internationalen Luxusmarken in China größere und auffälligere Geschäfte eröffnen, um ihr Wachstum anzukurbeln, konzentrieren andere ihre Marketingbemühungen laut caixin.com auf das Internet.

Louis Vuitton Store in Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Einem am 18. Januar veröffentlichten Bericht des Beratungsunternehmens Yaok Institute zufolge sanken die Ausgaben für Luxusgüter in Festlandchina im Jahr 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021 um 15 %, was stark auf das schwache Verbrauchervertrauen und die Beschränkungen zur Eindämmung der Covid-19-Pandemie zurückzuführen ist.

Im vergangenen Jahr stiegen die Ausgaben für Luxusgüter um 11 %, was aber immer noch deutlich unter dem Anstieg von 37 % im Jahr 2021 lag. Dennoch haben Marken nach wie vor gute Gründe, stark auf China und die Superreichen zu setzen.

Das chinesische Festland ist mit einem Marktanteil von 15 % im Jahr 2022 der drittgrößte Markt für den Verkauf persönlicher Luxusgüter weltweit, hinter Amerika mit 32 % und Europa mit 27 %. Laut einem Bericht von Bain & Company wird dieser Anteil bis 2030 voraussichtlich auf 26 % steigen und China damit zum weltweit größten Markt für Luxusgüter machen.

Vor diesem Hintergrund sind in Taikoo Li Sanlitun – Pekings berühmtem Mode- Einkaufsviertel im Herzen des Chaoyang-Bezirks – neue Gebäude entstanden, die für Louis Vuitton, Dior und Hermès entworfen und gebaut wurden.

Laut Herrn Zhu Jianhui haben Europas größte Luxushändler wie Chanel und Burberry ihre Bemühungen zur Modernisierung ihrer bestehenden Einzelhandelsgeschäfte verstärkt. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Verbesserung der VIP-Räume, um das Einkaufserlebnis für superreiche Kunden zu verbessern.

Unterdessen beschleunigen einige preisgünstige Marken ihre Expansion in kleinere Städte, um dort neues Wachstum zu erzielen. Dazu gehört Coach, eine amerikanische Modemarke mit 241 Einzelhandels- und Discountgeschäften auf dem chinesischen Festland, von denen sich mehr als 60 in Städten der dritten und vierten Kategorie wie Xingtai in der Provinz Hebei, Anshan in der Provinz Liaoning und Liaocheng in der Provinz Shandong befinden.

Auch andere Marken im gleichen Segment wie Coach bemühen sich, ihre Online-Präsenz auszubauen. Im Januar 2023 trat Michael Kors der Douyin-Plattform (Chinas TikTok) bei und begann, Produkte per Livestreaming zu verkaufen. Kurz darauf brachte Versace seine jugendorientierte Untermarke Versace Jeans Couture in den Livestreaming-Bereich. Im Tmall Luxury Pavilion der Alibaba Group Holding Inc. hatten bis September 2022 mehr als 200 Luxusmarken offizielle Konten eingerichtet.

Für Käufer von Luxusgütern im unteren Preissegment sind Luxusartikel kein häufiges Bedürfnis, und ihre Kaufmotive sind vielfältig, sagt Zhu Jianhui, Leiter der Einzelhandelsforschung beim Immobiliendienstleister JLL China. Bei niedrigen Einkommen beispielsweise werden Luxusausgaben zuerst gekürzt und hochwertige Güter leicht durch günstigere Alternativen ersetzt.

PERLE

Quelle: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html