Vietnams Tourismusindustrie und der „Wachwechsel“ in Südostasien.

Der Zeitraum 2025–2026 markiert einen Wendepunkt für den vietnamesischen Tourismus: Rekordverdächtige Zuwächse bei den internationalen Besucherzahlen und ein grundlegender Wandel in der professionellen Denkweise zeichnen die Branche ab. Vietnams Tourismusindustrie festigt schrittweise ihre neue Position in Südostasien.

Die Verlagerung der Marktdominanz vom chinesischen Tourismusmarkt.

Die bedeutendste Veränderung im Jahr 2025 war Vietnams Aufstieg in den Augen chinesischer Touristen, wodurch es zum größten Quellmarkt in der Region wurde. Erstmals übertraf die Zahl der chinesischen Besucher in Vietnam mit beeindruckenden 5,3 Millionen die Zahl Thailands, während Thailand lediglich 4,5 Millionen erreichte.

Dieser Erfolg ist kein Zufall. Thailands Tourismusbranche zeigt Anzeichen von Stagnation und erwartet bis 2025 einen Rückgang der internationalen Besucher um 7,23 % aufgrund mangelnder Innovation und Sicherheitsbedenken.

Vietnam erreicht derweil kontinuierlich neue Meilensteine. Allein im ersten Quartal 2026 konnten wir über 6,7 Millionen internationale Besucher begrüßen, ein stabiles Wachstum erzielen und den Abstand zu Thailand schrittweise verringern.

Laut einem Vertreter des Tourismusverbands Chon Buri in Thailand, wie die Bangkok Post berichtete, könnte Vietnam in nur zwei bis drei Jahren mehr internationale Touristen anziehen als Thailand. Vietnams aktuelle Attraktivität beruht auf einer Kombination aus neuer Infrastruktur, niedrigen Lebenshaltungskosten und familienfreundlichen Urlaubspaketen, die nur die Hälfte vergleichbarer Angebote in Thailand kosten.

Tatsächlich haben viele internationale Reisebüros ihre Touren von Phuket nach Nha Trang oder Phu Quoc umgeleitet, da dies auf die günstigen Flugrichtlinien und die modernen Flughafensysteme zurückzuführen ist, die nur 30-45 Minuten von den Resorts entfernt liegen.

Touristen bei ihrer Ankunft in Vietnam. (Illustrationsfoto von VGP)

Vom „erschwinglichen Reiseziel“ zum „einzigartigen Erlebnis“

Vietnam befreit sich allmählich vom Stereotyp des „Billigreiseziels“ und entwickelt sich hin zu einem Tourismusmodell, das Wert auf Authentizität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legt. Laut vielen Experten wird der Trend zum „Authentischen Reisen“ zu einem neuen Wettbewerbsvorteil, da internationale Touristen von den standardisierten, künstlichen Unterhaltungskomplexen in Phuket oder Bali zunehmend übersättigt sind.

Vietnam zieht die Welt mit seinen einzigartigen Facetten des Lebens an, wie dem traditionellen Lebensstil in Hoi An, der spirituellen Atmosphäre von Yen Tu und der Kultur des schwimmenden Marktes von Cai Rang. Insbesondere die zahlreichen Michelin-Sterne-Restaurants haben die vietnamesische Küche von einem einfachen Straßenessen zu einem exklusiven kulinarischen Erlebnis erhoben.

Darüber hinaus hat die Einführung des 90-Tage-E-Visums längere, entschleunigte Reisen ermöglicht. Touristen kommen nicht mehr nur zum Einchecken, sondern verbringen Wochen damit, die Son-Doong-Höhle zu erkunden, Bootsausflüge in Tam Coc zu unternehmen oder Wellness-Aufenthalte in Onsen-Thermalquellen zu genießen – einzigartige Erlebnisse, die man nicht in jedem Land findet.

Beeindruckende Touristenziele in Vietnam

Obwohl Vietnam als aufstrebendes Tourismusland gilt, steht die Branche weiterhin vor erheblichen Herausforderungen. Die Fähigkeit, Stammgäste zu binden, und das Ausgabenniveau der Touristen bleiben hinter den Erwartungen zurück. Während Thailand ein umfassendes Tourismusökosystem aufgebaut hat, mangelt es Vietnam noch immer an attraktiven Angeboten, die zu längeren Aufenthalten und höheren Ausgaben anregen.

Aus geschäftlicher Sicht erklärte Martin Koerner, Commercial Director der Anam Group: „Um internationale Touristen nicht nur zu einem Besuch in Vietnam zu animieren, sondern sie auch zu einem längeren Aufenthalt, höheren Ausgaben und einer Rückkehr zu bewegen, sollte der Fokus auf der Qualität des Erlebnisses liegen.“

Dementsprechend müssen sich Manager auf Schlüssellösungen konzentrieren und insbesondere ihre Denkweise von „Quantität“ auf „Qualität“ verlagern. Anstatt einfach nur eine große Anzahl von Kunden anzuziehen, sollten sie sich darauf konzentrieren, das richtige kaufkräftige Kundensegment zu gewinnen und das Kundenerlebnis durch kulturelle, kulinarische und gesundheitliche Aspekte zu verbessern.

Gleichzeitig wird großer Wert auf Investitionen in „Storytelling“ gelegt. Der Tourismus wandelt sich vom „Sehen“ zum „Fühlen“. Das Fehlen einzigartiger Markengeschichten für jedes Reiseziel stellt ein Hindernis dar, das es Touristen erschwert, eine emotionale Verbindung zur lokalen Identität aufzubauen.

Laut Experten ist die Optimierung des Dienstleistungsökosystems von besonderer Bedeutung; dies erfordert die Modernisierung der Verkehrsinfrastruktur, die Verbesserung der Verbindungen zwischen den Zielorten sowie die Erweiterung der Fremdsprachenkenntnisse und der Servicekompetenzen der Arbeitskräfte, um die langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Darüber hinaus müssen wir die internationale Zusammenarbeit ausbauen und weiterhin Visabefreiungspolitiken erforschen, insbesondere Visabefreiungen für Gruppenreisen zwischen Vietnam und China vorschlagen, um diesen wichtigen Quellmarkt optimal zu nutzen.

Experten zufolge steht Vietnam vor einer einmaligen Chance, sich als neues Tourismuszentrum in der Region zu etablieren. Der Erfolg dieser Rekordzahlen wird jedoch nur dann von Dauer sein, wenn es gelingt, die ursprünglichen Werte des Landes behutsam und nachhaltig zu nutzen und Vietnams Image auf der globalen Tourismuslandkarte weiter zu stärken.

Quelle: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm