Der Jahreswechsel ist traditionell die umsatzstärkste Zeit im Einzelhandel. Die Nachfrage der Verbraucher steigt, um sich auf das chinesische Neujahr vorzubereiten – von Kleidung, Schuhen und Haushaltswaren bis hin zu Lebensmitteln und Artikeln des täglichen Bedarfs. Unternehmen und Einzelhändler nutzen dies aus und starten gleichzeitig zahlreiche Werbeaktionen und Rabattaktionen mit erheblichen Preisnachlässen von 10 % bis 50 %, mancherorts sogar bis zu 70–80 %.
Schon beim Bummeln durch Einkaufsstraßen, Einkaufszentren, traditionelle Märkte oder Online-Marktplätze fallen Konsumenten um diese Jahreszeit überall Schilder mit Aufschriften wie „Jahresendverkauf“, „Sensationelle Rabatte“, „2 für 1“ und „Alle Artikel für 10.000 VND“ ins Auge. Kleidung ist üblicherweise um 30–50 % reduziert, mancherorts sogar um bis zu 70 %. Haushaltswaren gibt es mit 30–40 % Rabatt. Konsumgüter und Haushaltsartikel wie Körbe, Tassen, Schüsseln, Becken usw. werden zum Festpreis von 10.000 VND angeboten.
Je höher die Rabatte, desto stärker wird das Kaufverhalten der Verbraucher angeregt. Viele glauben, dass der Kauf zu diesem Zeitpunkt vorteilhaft ist, da sie günstige Waren erwerben und Geld für ihre Familien sparen können. Doch die Frage ist: Sind die Preise wirklich günstig oder nur durch die Rabattschilder gelockt?
Die Realität hat im Laufe der Jahre gezeigt, dass nicht alle Werbeaktionen den Verbrauchern tatsächlich zugutekommen. Neben seriösen Unternehmen, die echte Rabatte anbieten, um die Nachfrage anzukurbeln und Lagerbestände abzubauen, gibt es immer noch viele Marketingtricks, die die Schnäppchengier der Kunden ausnutzen.
Die gängigste Taktik ist, den Preis zunächst anzuheben und ihn später wieder zu senken. Bei einem Produkt, das das ganze Jahr über zu einem stabilen Preis verkauft wurde, wird der Listenpreis gegen Ende des Jahres erhöht, und anschließend wird ein Schild mit einem Rabatt von 30–50 % oder sogar 70 % angebracht. Die Verbraucher sehen den hohen Rabatt und glauben, ein Schnäppchen gemacht zu haben, doch in Wirklichkeit unterscheidet sich der Preis nach Abzug des Rabatts kaum vom eigentlichen Wert des Produkts.
Eine weitere Taktik besteht darin, überschüssige Lagerbestände, veraltete Artikel und minderwertige Waren abzuverkaufen. Viele stark reduzierte Kleidungsstücke sind oft alte, veraltete Designs mit minderwertigen Materialien und schlechter Verarbeitung. Bei Haushaltswaren, Plastikartikeln und Elektrogeräten handelt es sich teilweise um Fälschungen unbekannter Herkunft, ohne Etiketten und ohne klare Garantiebedingungen.
Noch besorgniserregender ist der Verkauf von Produkten, deren Verfallsdatum bald abläuft, insbesondere von Lebensmitteln, Kosmetika und Hygieneartikeln. Die Preise sind drastisch reduziert, doch wenn Verbraucher nicht genau hinschauen, können sie leicht Produkte kaufen, die nur noch wenige Tage haltbar sind oder sogar bereits abgelaufen sind.
Aus betriebswirtschaftlicher Sicht fragen sich viele, ob ein Unternehmen noch Gewinn erzielen kann, wenn der Verkaufspreis nur 50 % oder sogar darunter liegt. Die Antwort lautet: Ja, wenn es sich um Restbestände, günstig importierte Waren oder einen vor der Preissenkung überhöhten Preis handelt. Darüber hinaus hilft der Verkauf großer Mengen mit geringer Gewinnspanne Unternehmen, Kapital schnell umzuschichten, Lagerbestände abzubauen und sich nach dem chinesischen Neujahr auf einen neuen Geschäftszyklus vorzubereiten.
Dies zeigt, dass Rabatte nicht zwangsläufig bedeuten, dass die Produkte günstig sind, geschweige denn, dass Qualität garantiert ist. Wenn Kaufentscheidungen von prozentualen Rabatten bestimmt werden, kaufen Konsumenten eher mehr als nötig, erwerben unnötige Produkte oder akzeptieren eine geringere Qualität, nur weil der Preis niedrig ist.
Aus gesellschaftlicher Sicht schaden unethische Werbepraktiken nicht nur den Verbraucherrechten, sondern führen auch zu unfairem Wettbewerb. Seriöse Unternehmen, die Waren zu fairen Preisen und mit garantierter Qualität anbieten, werden es schwer haben, mit irreführenden Rabatten und übermäßiger Werbung zu konkurrieren.
Angesichts dieser Situation gewinnt die Rolle kritischer Konsumenten besonders an Bedeutung. Vor jedem Kauf sollten sie in Ruhe überlegen: Ist der Artikel wirklich notwendig? Ist der reduzierte Preis im Vergleich zum üblichen Marktpreis angemessen? Und wie steht es um die Qualität, Herkunft und das Verfallsdatum des Produkts?
Verbraucher sollten Preise an verschiedenen Orten vergleichen und nicht vorschnell kaufen, nur weil sie einen hohen Rabatt sehen. Bei Lebensmitteln, Kosmetika und anderen Konsumgütern des täglichen Bedarfs sollten Sie Etiketten, Verfallsdaten, Verpackung und Herstellerangaben sorgfältig prüfen. Bei Elektrogeräten und Haushaltswaren achten Sie auf die Garantiebedingungen und die Rechnung und vermeiden Sie den Kauf von gefälschten oder markenlosen Produkten.
Darüber hinaus ist die Rolle der Behörden entscheidend. Es ist notwendig, die Kontrolle und Überwachung von Werbemaßnahmen und Preislisten zu verstärken und Fälle von Betrug, irreführender Werbung und Wucherpreisen mit anschließenden Rabatten zur Täuschung von Verbrauchern konsequent zu verfolgen. Die öffentliche Bekanntmachung von Informationen und rechtzeitige Warnungen tragen ebenfalls dazu bei, das öffentliche Bewusstsein zu schärfen und Menschen vor unseriösen Werbeaktionen zu schützen.
Das Jahresende ist zwar Shopping-Zeit, aber gerade jetzt müssen Verbraucher besonders wählerisch sein. Hohe Rabatte bedeuten nicht unbedingt echte Ersparnisse. Großeinkäufe sparen nicht zwangsläufig Geld. Wahre Ersparnisse erzielt man nur, wenn man das kauft, was man braucht, zum richtigen Preis und in der richtigen Qualität.
Seien Sie ein kluger Konsument und lehnen Sie minderwertige Waren, Produkte mit nahendem Verfallsdatum und Wucherpreise ab. So schützen Sie nicht nur Ihren Geldbeutel, sondern tragen auch zu einem gesunden Markt bei.
Quelle: https://quangngaitv.vn/hang-giam-gia-cuoi-nam-giam-that-hay-chieu-tro-6512826.html
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