„Make in Vietnam“: Animations-Ökosystem für eine nachhaltige Entwicklung

NDO – Von der ersten vietnamesischen Zeichentrickfigur, die jeden Monat Milliarden Aufrufe weltweit auf YouTube erreicht, bis hin zu einem reichhaltigen Ökosystem aus Konsumgütern, Büchern, Animations- und Programmier-Schulungsakademien … das sind die Kennzeichen von Sconnect Vietnam nach 10 Jahren in der Kreativbranche voller Potenzial und Herausforderungen.

Ein Ökosystem aus animierten Charakteren, das von Sconnect Vietnam erstellt und entwickelt wurde.

Heute ist die Kreativbranche ein wichtiger Wachstumssektor der Weltwirtschaft . Die Kreativbranche verzeichnet in Ländern mit kulturellen und kreativen Exportstrategien wie den USA, Großbritannien, Korea, Japan, Singapur, Thailand usw. ein starkes Wachstum und erwirtschaftet 5–8 % des BIP (Bruttoinlandsprodukt). In Vietnam gehen die neuesten Zahlen davon aus, dass die Kreativbranche etwa 3 % des nationalen BIP ausmacht (Allgemeines Statistikamt, Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus). Ein Jahrzehnt des „Start-ups“ mit digitalen Inhalten In den letzten Jahren sind immer mehr vietnamesische Unternehmen in die Kreativbranche eingestiegen und haben sowohl hinsichtlich ihres inländischen Marktanteils als auch ihres internationalen Exports viele bemerkenswerte Erfolge erzielt. Die Sconnect Vietnam Technology and Service Investment Company Limited (kurz: Sconnect) hat sich für Animation entschieden und den Traum gehegt, Vietnam weltweit bekannt zu machen. Sie ist ein bekannter Name mit vielen kreativen, menschlich geprägten Produkten und der Fähigkeit, ein umfassendes Ökosystem zu entwickeln. Gegründet im September 2014 mit einem anfänglichen Team von nur 8 Mitarbeitern, begann Sconnect mit der Bearbeitung von Videoinhalten und deren Veröffentlichung auf der internationalen digitalen Plattform YouTube. Trotz der kleinen und jungen Belegschaft, die kaum Erfahrung mit der Nutzung und Erstellung digitaler Inhalte im Internet hatte, entschieden sich die Gründer von Sconnect für den langsamen, aber sicheren Weg guter Inhalte, um das Publikum in anspruchsvollen Märkten zu erobern, und lehnten schlechte, toxische Inhalte ohne Nachhaltigkeit ab. Laut Ta Manh Hoang, Gründer und CEO von Sconnect Vietnam, galt der Export digitaler Inhalte in anspruchsvolle Märkte wie die USA und Europa damals als mutiger Schritt. Manche fragen sich auch, warum nicht direkt auf dem vietnamesischen Markt starten? Ta Manh Hoang erklärte: „Zu Beginn haben wir die Standards und Vorschriften für Kinderinhalte recherchiert und Ich stellte fest, dass es in den USA und Europa sehr klare Standards gab, wir mussten diese Standards nur lernen und befolgen. Digitale Inhalte sind in Vietnam ein sehr neues Feld. Es gibt kein klares Standardsystem, an das sich die Produzenten von Kinderinhalten halten könnten. Um ihre Inhalte zu veröffentlichen und ein Publikum zu gewinnen, lernte das Produktionsteam die Standards länderübergreifender Plattformen kennen und erforschte den Geschmack des Publikums in den Zielmärkten, um Inhalte zu erstellen, die bei amerikanischen Eltern und Kindern gut ankommen. Das Kanalsystem wurde allmählich stärker, mehrsprachig und eroberte nach und nach ein internationales Publikum. Von den anfänglich einer Million Aufrufen erreichte das System nach und nach 100 Millionen Aufrufe pro Monat und steigerte sich dann schrittweise auf Milliarden Aufrufe pro Monat. Ausgehend von englischen Inhalten wurden die Inhaltsprodukte von Sconnect bis heute in 20 Sprachen veröffentlicht.

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Die Mitarbeiter von Sconnect sind überwiegend junge, dynamische und leidenschaftliche Vietnamesen, die alles von Computergrafikdesign bis hin zur Herstellung handgefertigter Requisiten übernehmen können. (Foto: Sconnect Vietnam)

Nach zwei Betriebsjahren ist die Belegschaft von Sconnect auf 64 Personen angewachsen. Sconnect hat erkannt, dass der Bereich Animation über ein großes Entwicklungspotenzial verfügt und entwickelt nicht nur redaktionelle Inhalte. Deshalb hat das Unternehmen auch Animationen für Kinder erforscht und offiziell produziert, angefangen mit der Produktion von Animationen unter Verwendung von 2D- und Stop-Motion -Technologie. Im Jahr 2018, nach der erfolgreichen Veröffentlichung des Animationsfilms Wolfoo, der Zuschauer auf der ganzen Welt anzog, plante Sconnect Vietnam einen Fahrplan für nachhaltige Entwicklung mit Animation als Kernprodukt. Das Unternehmen bereitet schrittweise Ressourcen für die beschleunigte Phase der Ausweitung der branchenübergreifenden Entwicklung vor, ausgehend vom Kernprodukt Animation und der Ausweitung der Nutzung der geistigen Eigentumsrechte an Animations-IP (Verwertung von geistigem Eigentum). Nach der Wolfoo-Animation hat Sconnect weiterhin viele animierte Charaktersätze erstellt und entwickelt, wie z. B.: Wolfoo; Kritzeleien; Märchen; Max' Hündchen; Winzig - Tonmischer; Luka ... und viele andere animierte Produkte. Bis Ende 2023 besitzt und entwickelt Sconnect 18 Animations-IPs (geistiges Eigentum). Im Jahr 2024 will Sconnect zehn weitere IPs entwickeln. Sconnect ist außerdem eines der wenigen Animationsstudios in Vietnam und der Region, das eine Vielzahl von Animationsproduktionstechnologien anwendet: 2D, 2D Frame by Frame, 3D, Stop-Motion, Papierformatierung, Live-Action... Schaffung und Erweiterung des kreativen Ökosystems

Nach 10 Jahren Entwicklung hat Sconnect, ausgehend von 8 Mitgliedern, heute fast 1.000 Mitarbeiter und Niederlassungen in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, den USA, der Tschechischen Republik, Großbritannien und Ungarn. Ausgehend von einem Unternehmen für redaktionelle Inhaltsproduktion hat Sconnect ein kreatives Geschäftsmodell aufgebaut, das sich auf die folgenden Hauptbranchen konzentriert: Inhaltsproduktion, Spiele, IP-Handel, Inhaltsverteilung, Unterhaltungsdienste, Unterstützungsdienste für Entwickler, Animations-Outsourcing-Dienste, Aus- und Weiterbildung sowie Aufbau eines Animations-Investmentfonds.

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Die Animationsmarke Wolfoo wird für eine Vielzahl von Bildungs-, Unterhaltungs- und Verbraucherprodukten verwendet … (Foto: Sconnect Vietnam)

Eine der größten Schwierigkeiten bei der Ausweitung der Produktion ist der Mangel an qualifizierten Fachkräften. Um den Personalbedarf für den eigenen Entwicklungsbedarf zu decken und zur allgemeinen Entwicklung des Marktes beizutragen, hat Sconnect im Jahr 2021 die Sconnect International Animation Training Academy (Sconnect Academy, jetzt SAMA) ins Leben gerufen, um Fachkräfte für die Animationsproduktion auszubilden. Nach dreijähriger Tätigkeit hat SAMA dem Arbeitsmarkt mehr als 3.000 Arbeitnehmer vermittelt und die Quote der Absolventen, die sofort einen Job finden, liegt bei bis zu 100 %. Derzeit bildet SAMA sieben Hauptfächer in Animationsproduktion und Spieledesign aus. Sconnect erstellt nicht nur Animationsvideos , die die Herzen von Millionen von Kindern auf der ganzen Welt erobern, sondern investierte 2021 auch in die Entwicklung eines pädagogischen Online-Spielprodukts auf Basis des animierten Charaktersets von Wolfoo. Jedes Spiel ist eine kleine, lebensnahe und leicht umsetzbare Lektion für Kinder, die sie spielerisch lernen können. Bis heute hat Sconnect 140 Spiele für Kinder unter 8 Jahren programmiert und veröffentlicht, mit mehr als 3 Millionen Spiele-Downloads pro Monat. Ähnlich wie bei Animationen erobert Wolfoo Game weiterhin amerikanische und europäische Eltern, die ihre Kinder dazu ermutigen, „Spiele zu spielen, um zu lernen, beim Spielen zu lernen“. Gute und sichere Inhalte für kleine Kinder werden von internationalen Bildungsexperten anerkannt. Bis Mitte August 2024 hat Wolfoo Game 54 „Teacher Approved“-Abzeichen erhalten, die von Lehrern und Bildungsexperten von Google genehmigt wurden. Das Animations-Ökosystem von Sconnect wird durch ein Spielplatzsystem ergänzt, das den bei Kindern beliebten Zeichentrickfiguren nachempfunden ist. Im Jahr 2022 eröffnete Sconnect den ersten pädagogischen Freizeitpark in Vietnam – Wolfoo City (jetzt das Freizeitparksystem Wolfoo World), der Bilder aus dem Film im wirklichen Leben nachstellt. Es wird erwartet, dass Wolfoo World bis Ende 2025 landesweit mehr als 30 Vergnügungsparks errichten wird, was zur Diversifizierung des Wolfoo-Produkt-Ökosystems und der Geschäftsbereiche von Sconnect beiträgt.

Nach 10 Jahren Entwicklung verfügt Sconnect über ein „Vermögen“ von etwa 50.000 Videos. Die Inhalte werden in 20 Sprachen übersetzt und weltweit verbreitet. Sie erreichen das größte Publikum in Nordamerika, Europa, China, Japan, Indien und anderen bevölkerungsreichen Ländern. Das Unternehmen besitzt derzeit mehr als 500 Kanäle mit über 4,5 Milliarden Aufrufen/Monat auf YouTube, 3 Diamant-Buttons und mehr als 400 Gold- und Silber-Buttons.

Im Jahr 2023 wurden Sconnect außerdem die ersten beiden vietnamesischen Rekorde im Bereich Animation verliehen: „Die Einheit mit den meisten Urheberrechten für vietnamesische Animationsfilme“ mit 127 Urheberrechtszertifikaten und „Wolfoo – in mehreren Sprachen auf YouTube veröffentlichter vietnamesischer Animationsfilm mit den meisten Folgen“ mit 3.700 Folgen und Übersetzungen in 17 Sprachen. Bis jetzt hat Wolfoo mehr als 4.000 Episoden produziert und im Durchschnitt werden jeden Monat 20–25 neue Inhalte hinzugefügt. Mit dem Ziel, die vietnamesische Animationsindustrie zu fördern, initiierte Sconnect im Jahr 2024 die Gründung eines Animation Investment Fund mit dem Ziel, hochwertige Animationsprojekte zu unterstützen und zu entwickeln. Sconnect wird mit Animationsstudios und Kreativteams zusammenarbeiten, um neue Animations-IPs zu entwickeln, und sich mit internationalen Content-Vertriebsplattformen abstimmen, um den Markt zu erweitern. Dieser Fonds wird eine wichtige Rolle dabei spielen, die Animation zu einer Vorreiterbranche der digitalen Wirtschaft zu machen und die Position der vietnamesischen Animationsindustrie auf dem internationalen Markt zu stärken.

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