Markenpräsenz auf Trikots zeigt den Aufstieg und Fall von Technologiegiganten

Es ist ein Markenerfolg für jedes Unternehmen, das bereit und in der Lage ist, einen hohen Preis zu zahlen – eine Ehre, die Millionen kostet, und im Gegenzug erscheint das Logo Ihres Unternehmens jede Woche auf dem Fernsehbildschirm. von Millionen von Zuschauern.

Das Sponsoring eines Fußballvereins ist mehr als nur eine geschäftliche Transaktion. Es geht darum, die meistgesehene Sportart der Welt – den Königssport – zur Werbung für Ihre Marke zu nutzen. Wenn Sie Ihr Firmenlogo auf den Trikots von Teams wie Liverpool oder Real Madrid haben, bedeutet dies, dass Sie Ihre Marke mit einem globalen Symbol in Einklang bringen. Und das ist seit Jahrzehnten die Strategie aufstrebender Technologieunternehmen, um Ruhm zu erlangen.

Hinter dieser Ehre und diesem Ruhm verbirgt sich jedoch etwas, das über die gesamte Technologiebranche noch nicht enthüllt wurde: Wenn Sie die Geschichte dieser kommerziellen Transaktionen über die Jahrzehnte verfolgen, werden Sie nicht nur einzelne Unternehmen sehen, sondern alles von Autos bis hin zu Verbrauchertechnologie bis hin zu Wettseiten – alle scheinen sofort in den Sport einsteigen zu wollen, was einen Aufstieg oder den Wunsch signalisiert, den globalen Markt zu dominieren, auf dem Fußball zum Alltag gehört.

Es ist beispielsweise kein Zufall, dass Mobilfunkunternehmen zu Beginn des neuen Jahrtausends dazu übergingen, Fußballvereine zu sponsern. Da Mobiltelefone immer beliebter werden und 3G immer näher rückt, haben Unternehmen wie Samsung und Vodafone keine Zeit damit verschwendet, Rekordsummen für einige der erfolgreichsten Clubs Großbritanniens zu zahlen.

Japanische Marken der Unterhaltungselektronik gehörten zu den ersten Technologieunternehmen, die sich am Trikotsponsoring beteiligten. Ihre Logos zierten in den 1980er und 1990er Jahren die Trikots von Vereinen von England bis Italien und spiegelten das Wachstum dieser Unternehmen in der ganzen Welt wider: Es waren die Jahrzehnte der Dominanz von Walkman und Game Boy.

Einige dieser Unternehmen waren bekannte Namen, bevor sie englische Fußballmannschaften sponserten. Andere haben es genutzt, um sich ihren Platz als globale Marke zu sichern. Ob Sie es glauben oder nicht, Samsung Mobile war nur ein kleiner Akteur in der Welt der Mobiltelefone, als es 2005 seinen Chelsea-Trikotsponsorvertrag startete. Aber nur 10 Jahre später, Ende 2015, ist Samsung bereits der größte Smartphone-Hersteller der Welt. (Chelsea hatte in dieser Zeit auch gewisse Erfolge.)

Allerdings sind nicht alle Sponsoring-Deals erfolgreich. Rakuten, eine der führenden E-Commerce-Plattformen Japans, die ein Logo auf die Trikots einer der berühmtesten Fußballmannschaften bringt, konnte bei der Expansion ihrer Marke im Ausland nicht viel für sie tun. Und Kejian, ein Mobiltelefonhersteller, dachte möglicherweise, dass sie mit der Verpflichtung als Sponsor von Everton, der im Rahmen des Deals zwei chinesische Spieler verpflichtete, etwas Großartiges geleistet hätten. . Kejian wurde 2013 gegründet, doch der Sponsoring-Deal war noch bahnbrechend: Damals verkaufte das Unternehmen seine Telefone nur in China. Kejian ist vielleicht das erste Unternehmen, das das Trikot eines englischen Fußballvereins nutzt, um Zielgruppen auf der ganzen Welt anzusprechen, aber es wird nicht das letzte sein.

Kejians Idee mag kontraintuitiv erscheinen, aber die englische Premier League ist ein globales Produkt: Die Liga behauptet, dass Spiele in „188 der 193 von den Vereinten Nationen anerkannten Länder der Welt“ gezeigt werden.

In den 2010er Jahren machte sich ein weiterer schnell wachsender Technologiesektor davon zunutze: Online-Wettunternehmen. Bis zum Ende des Jahrzehnts haben die Hälfte der 20 Teams des Turniers Wettlogos auf der Vorderseite ihrer Trikots, viele davon für Unternehmen, die sich an Zielgruppen in Asien richten.

Welcher Sektor wird also die 2020er Jahre dominieren? Bildungstechnische Plattformen wecken zunehmend Interesse, wie Platzi aus Kolumbien, Sponsor des spanischen La-Liga-Teams Granada, und das indische Einhorn Byju's, Sponsor der Kerala Blasters, zeigen.

Aber wenn man sich die gesamte Sportwelt anschaut, ist die Antwort klar: Kryptowährungen. Von der NBA bis zur Formel 1 gibt es überall Krypto-Logos, und Fußball ist da keine Ausnahme. Das Binance-Logo ziert das Lazio-Trikot, während der italienische Verein Inter Mailand einen zweiten Blockchain-basierten Trikotsponsor hat.

Es ist noch nicht klar, welche Auswirkungen die Marktkrise auf Kryptounternehmen haben wird und ob ihnen Geld für Breitensportsponsoring übrig bleibt. Aber die Geschichte der letzten Jahrzehnte zeigt, dass es immer eine andere Gruppe von Technologieunternehmen gibt, die bereit sind, zu zahlen,