Letzte Woche beobachteten die Einwohner von Ho-Chi-Minh-Stadt, wie sich Hunderte von Menschen kilometerweit ab dem Morgengrauen anstellten und sogar über Nacht vor einem Einkaufszentrum campierten, um das „hasenzahnige Monster“ Labubu zu kaufen. Dieses Spielzeug sorgte in letzter Zeit online für Furore und faszinierte Mädchen wie Erwachsene gleichermaßen. Manche kauften sogar Dutzende davon.

Labubu ist ein Kunstspielzeug, das 2015 von dem in Hongkong (China) lebenden Künstler Kasing Lung entworfen wurde und von dem scharfzahnigen Monster der nordischen Mythologie inspiriert ist.

Ein weiterer Unterschied zum scharfzahnigen Monster der nordischen Mythologie besteht darin, dass Labubu über viele eigene Kostüme und Accessoires verfügt, die einen ostasiatischen Charakter haben und der Ästhetik vieler asiatischer Völker, einschließlich der Vietnamesen, entsprechen.

Es kommt nicht oft vor, dass ein Spielzeug so beliebt wird, dass Hunderte von Menschen über Nacht Schlange stehen, um es zu kaufen.

Während die Capybara-Version vor einigen Monaten zum Verkaufsschlager in Buchhandlungen, Accessoire-Läden und E-Commerce-Plattformen wurde, hat Labubu diesen Trend inzwischen noch verstärkt und einen regelrechten Ansturm ausgelöst, bei dem die Leute über Nacht warten, um zu kaufen.

Die Spielzeuge sind nicht gerade günstig. Die kleine Version von Labubu kostet 380.000 VND, online hingegen bis zu 1 Million VND pro Stück. Capybara war früher zwar auch günstiger, kostete aber je nach Modell, Material und Größe immer noch mehrere Hunderttausend VND pro Stück.

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Wang Ning ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group, zu der die Marken von The Monsters, darunter Labubu, gehören. Foto: CNBC

Der Chef ist ein junger Milliardär

Labubu ist ein Künstlerspielzeug der Marke „The Monsters“ von Pop Mart. Pop Mart ist ein chinesisches Spielzeugunternehmen, das Ende 2020 an der Hongkonger Börse notiert wurde. Das Unternehmen ist bekannt für den Verkauf von Sammler-Designerfiguren, die oft in Überraschungsboxen angeboten werden.

Pop Mart wurde von Wang Ning gegründet, einem 37-jährigen chinesischen Unternehmer aus Peking. Er ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group.

Wang Ning gründete Pop Mart im Jahr 2010 und besitzt mehr als 45 % der Anteile. Pop Mart verkauft erschwingliche Figuren zu Preisen um die 8 US-Dollar in Überraschungsboxen, die die Neugier der Käufer wecken, da diese nicht wissen, was sich darin befindet.

Das Unternehmen arbeitet mit Künstlern zusammen, um eine Vielzahl von Spielzeuglinien zu kreieren, darunter Labubu, ein rosafarbenes Fellkaninchen mit einem Gebiss aus Monsterzähnen, und Dimoos, ein Außerirdischer mit zuckerwatteförmigen Haaren.

Laut Forbes vom 18. August verfügen Wang Ning und seine Familie über ein Gesamtvermögen von 3,3 Milliarden US-Dollar und belegen damit Platz 1034 auf der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt.

Im Jahr 2023 verzeichnete Pop Mart einen Umsatz von rund 6,3 Milliarden Yuan (umgerechnet etwa 880 Millionen US-Dollar), was etwa dem 2,5-Fachen des Umsatzes im Jahr 2020 und dem 12-Fachen des Umsatzes im Jahr 2018 entspricht.

Pop Mart verzeichnete 2023 dank eines starken Anstiegs der internationalen Umsätze einen Gewinnanstieg nach Steuern von über 100 % gegenüber dem Vorjahr auf 1,19 Milliarden Yuan (rund 166 Millionen US-Dollar). Der Umsatz von Pop Mart außerhalb des chinesischen Festlands erreichte 2023 über 1 Milliarde Yuan. Die Marktkapitalisierung von Pop Mart beträgt derzeit über 6,7 Milliarden US-Dollar.

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Umsatzentwicklung von Pop Mart International über die Jahre. Einheit: Milliarden RMB. Grafik: Statista

Im Jahr 2023 eröffnete Pop Mart außerdem Filialen in Frankreich, Malaysia, Thailand und den Niederlanden. Bis Ende 2023 wird Pop Mart über 80 Filialen und Hunderte von Verkaufsautomaten in Hongkong, Macau, Taiwan (China) und weiteren Ländern verfügen.

Laut CEO Wang Ning wird das Wachstum in Märkten außerhalb Chinas weiterhin stark bleiben und in den kommenden Jahren dreistellige Werte erreichen.

Die Idee zu Pop Mart hatte Wang Ning 2009 an der Universität Zhengzhou, doch nach einer Reise nach Hongkong, wo er von der Kette Log-On beeindruckt war, die neben Kosmetikartikeln und Schreibwaren auch Spielzeug verkauft, gründete er sein eigenes Unternehmen.

Die bahnbrechende Idee liegt jedoch in den erschwinglichen und originellen Spielzeugen in Überraschungsboxen. Dies ist der größte Unterschied von Pop Mart zu anderen Spielzeugläden. Später entwickelte Wang auch Verkaufsautomaten, in die Kunden Geld einwerfen und ein beliebiges Spielzeug erhalten können. Die Produkte von Pop Mart sind natürlich sehr ansprechend gestaltet; die Tiermotive sind sorgfältig ausgewählt und entsprechen dem kulturellen Geschmack und der Identität der Käufer.

Neben dem Verkauf in Ladengeschäften fördert Pop Mart den Absatz auch über E-Commerce-Kanäle wie die firmeneigene Plattform Paqu oder Alibabas Tmall... Derzeit macht dieser Kanal mehr als 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Neben seinen einzigartigen Geschäftsideen ist Wang Ning auch als exzellenter Marketingexperte bekannt. Er studierte Werbung an der Universität Zhengzhou und arbeitete anschließend ein Jahr lang bei Sina Corp., dem Unternehmen hinter dem sozialen Netzwerk Weibo.

Es ist kein Zufall, dass Labubu in Vietnam in letzter Zeit besonders beliebt ist. Dieses Spielzeug wird von vielen bekannten Persönlichkeiten aus dem Showbusiness und von TikTokern in Vietnam verwendet und beworben.

Lisa von der koreanischen Gruppe Blackpink hatte das Spielzeug zuvor auf ganz natürliche Weise in ihren Social-Media-Posts beworben. Labubu erlangte außerdem größere Bekanntheit, als das High-End -Modehaus Pronounce sie zur Mailänder Modewoche einlud. Labubu trug eine von Pronounce entworfene Strickjacke und saß in der ersten Reihe – wie ein Star aus der Unterhaltungsbranche.

Das Phänomen, dass Menschen zu dieser Zeit im Zelt übernachten, um Labubu zu kaufen, trägt ebenfalls dazu bei, dass das Spielzeug des Milliardärs Wang Ninh in Vietnam während der Spielzeugsaison, dem diesjährigen Mittherbstfest, besonders begehrt ist.

In letzter Zeit haben sich chinesische Spielzeughersteller verstärkt in Vietnam engagiert und zielen dabei nicht nur auf den 100 Millionen Einwohner starken Markt mit seinem hohen Anteil an jungen Menschen ab, sondern auch auf die gesamte südostasiatische Region. Einige chinesische Spielzeughersteller haben sich in Vietnam etabliert, Dutzende von Fabriken errichtet und die Produktion in viele andere Länder, darunter die USA und Europa, ausgelagert.

In Plastikspielzeug wurden mehr als 100 Substanzen entdeckt, die für Kinder schädlich sein können.

Eine weltweite Studie von Wissenschaftlern entdeckte mehr als 100 Substanzen in Plastikspielzeug, die für die Gesundheit von Kindern schädlich sein können.