Nach der Preissenkung strömen vietnamesische Kunden in die Läden, um iPhones zu kaufen.

Die iPhone-Verkäufe im Einzelhandel stiegen in zwei Monaten mit geringer Nachfrage sprunghaft an. Preissenkungen von Apple beflügelten den Markt.

Das iPhone 15 erfreut sich nach der Preissenkung wachsender Beliebtheit. Foto: PA .

Apples Preissenkungen Anfang März zahlten sich schnell aus. Viele Produkte verzeichneten dank der Konjunkturmaßnahmen einen deutlichen Absatzanstieg. Die iPhone-Modelle 13, 14 und 15 verkauften sich nach der Preissenkung in ein erschwinglicheres Segment sehr gut.

Die Strategie hat weiterhin Auswirkungen auf den Gebrauchtmarkt, da Apple-Handys ihren Wert nicht mehr halten. Umgekehrt sehen sich Android-Hersteller mit erheblichen Hürden beim Zugang zum High-End-Segment konfrontiert, da Apple sie quasi blockiert.

Nach der Preissenkung stieg der Umsatz um das 2,5-Fache.

Anfang März senkte Apple die Preise für viele iPhone-Modelle in Vietnam deutlich. Besonders stark fielen die Preissenkungen beim iPhone 14 und iPhone 15 um 2,5 bis 3 Millionen VND, was fast 20 % des Gerätepreises entspricht. Dadurch wurden diese beiden Modelle sofort für viele Verbraucher erschwinglicher.

Aktuell kostet das iPhone 14 rund 13 Millionen VND und das iPhone 15 15 Millionen VND. Durch diese Preisanpassung entsteht auch eine Preislücke für das iPhone 16e (17 Millionen VND), das sich damit in Apples zunehmend umfangreichem Produktportfolio zwischen dem iPhone 15 und dem iPhone 16 positioniert.

Das iPhone 15 bietet nach der Preissenkung auf rund 15 Millionen VND ein deutlich besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Foto: PA.

Im Gegensatz zu den schleppenden Verkaufszahlen der neu eingeführten Modelle verkaufen sich die beiden älteren iPhones deutlich besser. Nguyen Lac Huy, ein Vertreter des Einzelhändlers CellphoneS, erklärte gegenüber Tri Thức - Znews, dass die Verkaufszahlen des iPhone 14 und 15 im Vergleich zur Zeit vor der Preissenkung um das 2,5-Fache gestiegen seien. „Ihr Anteil am Gesamtumsatz von Apples Mobilproduktpalette liegt mittlerweile bei rund 12 Prozent. Zuvor waren es 6 Prozent“, fügte Huy hinzu.

Herr Phan Tran Thanh, stellvertretender Leiter der Apple-Produktlinie beiFPT Shop, bestätigte einen ähnlichen Trend. Bei der zweitgrößten Mobilfunkkette Vietnams verzeichnen die Modelle iPhone 13 und 14 ein starkes Wachstum und kosten derzeit zwischen 11 und 13 Millionen VND.

Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Canalys stiegen die iPhone-Lieferungen in Vietnam im Vergleich zum Vorjahr um 3 %. Dies ist ein beachtlicher Erfolg für ein Unternehmen, das sich vorwiegend auf das High-End-Segment konzentriert und dessen Preise deutlich über denen der Konkurrenz liegen.

Der zu zahlende Preis

Apple ist bekannt für sein übersichtliches Produktportfolio und bietet im Vergleich zu Android-Herstellern deutlich weniger Modelle gleichzeitig an. Dies trifft jedoch zunehmend weniger zu, insbesondere in Entwicklungsländern wie Vietnam.

Aktuell bietet Apple in seinen Stores sieben iPhone-Modelle an, darunter fünf 16-Zoll-Modelle sowie das iPhone 15/15 Plus. Zusätzlich sind drei weitere Modelle erhältlich: das iPhone 14/14 Plus und das iPhone 13. Angesichts der zehn Modelle mit Preisen zwischen 11 und 33 Millionen VND muss die Preisstrategie des Unternehmens aufeinander abgestimmt sein, um Überschneidungen zu vermeiden.

Dieser Ansatz hat jedoch auch Nachteile. Die Preissenkung für ältere iPhone-Modelle erfolgte eine Woche vor dem Verkaufsstart des iPhone 16e. Das neueste iPhone-Modell, dem es ohnehin schon an Ausstattung mangelte, hat nun auch noch einen Preisnachteil. Verglichen mit dem günstigeren iPhone 15 punktet es lediglich mit seinen Spezifikationen; ansonsten ist es seinem Vorgänger unterlegen. Die Verkaufszahlen des iPhone 16e verlaufen seit seiner Markteinführung schleppend, und die Preissenkung dürfte die Nachfrage kaum ankurbeln.

Ältere Apple-Flaggschiffmodelle treten gegen neuere Android-Smartphones der Mittelklasse an. Foto: CPS.

Andererseits benachteiligen die Preissenkungen des Unternehmens bei iPhones und die verlängerten Produktlebenszyklen auch frühe Käufer. Das iPhone 15, das 2023 für 24 Millionen VND auf den Markt kam, kostet jetzt 15 Millionen VND. Nach anderthalb Jahren ist der Preis um fast 10 Millionen VND gesunken. Obwohl sein Wiederverkaufswert immer noch deutlich höher ist als der vieler teurer Android-Modelle, fallen die Preissenkungen immer stärker aus.

Dies könnte das Kaufverhalten der Kunden verändern und dem Unternehmen langfristig schaden. In der Vergangenheit hat der Wertverlust von Android-Flaggschiffmodellen um mehrere zehn Millionen VND nach nur wenigen Monaten das Vertrauen der Verbraucher in die Marke und deren Wertstabilität untergraben. Anstatt direkt nach Veröffentlichung zu kaufen, warteten sie auf Preisanpassungen.

Apples Unternehmenspolitik schränkt den Markt für Android-Hersteller zunehmend ein. Laut einem IDC-Bericht steigt der Durchschnittspreis für Android-Smartphones in Vietnam, angeführt von Samsung mit über 300 US-Dollar . Viele Hersteller konzentrieren sich auf dieses Segment mit Modellen wie dem Galaxy A, Reno, Vivo V und Xiaomi T.

Allerdings stehen sie im Wettbewerb mit älteren, preisreduzierten iPhones. Mittelklasse-Android-Modelle müssen sich mit Apples Flaggschiff-Smartphones messen, die vor drei Jahren auf den Markt kamen und Tausende von Dollar kosteten. Das iPhone 13 und 14 sind dank ihrer Markenbekanntheit, Stabilität, Langlebigkeit, des umfangreichen Zubehörs und der einfachen Reparierbarkeit weiterhin beliebt.

Quelle: https://znews.vn/khach-viet-do-xo-mua-iphone-sau-giam-gia-post1552174.html