Der perfekte Sockel
Die rasante Verbreitung von Kurzvideos , Livestreaming und E-Commerce hat Influencern (KOLs/KOCs) die Möglichkeit eröffnet, ihren Einfluss weitaus schneller auszubauen als traditionelle Medienkanäle. Laut YouNet Media (einem auf Social-Media-Datenanalyse und E-Commerce spezialisierten Unternehmen) gab es 2022 in Vietnam über 150.000 aktive Influencer. Diese Zahl stieg bis 2024 auf 200.000 und könnte sogar 300.000 erreichen, wenn Affiliate-Marketer mit einbezogen werden.
Laut Statistiken zur digitalen Landschaft Vietnams, veröffentlicht von Datarepportal (einer internationalen Online-Plattform für Berichte und Statistiken zu digitalem Verhalten, Internetnutzern usw.), gab es in Vietnam Anfang 2025 127 Millionen Mobilfunkanschlüsse, was 126 % der Bevölkerung entsprach. Davon nutzten 79,8 Millionen das Internet (78,8 % der Bevölkerung). Die Anzahl der Social-Media-Konten betrug 76,2 Millionen (75,2 % der Bevölkerung).
„Soziale Netzwerke und digitale Plattformen haben eine bahnbrechende Entwicklung hervorgebracht, die viele Menschen vom Niemand zum Helden gemacht und sie zu einflussreichen Persönlichkeiten in der Gesellschaft werden ließ“, sagte Herr Nguyen Lam Thanh, CEO von TikTok Vietnam.
Der KOL/KOC-Markt in Vietnam lässt sich derzeit in drei Hauptgruppen unterteilen. Die Gruppe der bekannten Persönlichkeiten – darunter Sänger, Schauspieler und Schönheitsköniginnen – genießt hohe Bekanntheit und starke Anziehungskraft, was hohe Werbekosten von bis zu mehreren Milliarden VND zur Folge hat. Die zweite Gruppe umfasst Personen mit 100.000 bis 1 Million Followern pro Tag und ist bei großen Marken besonders begehrt. Die dritte Gruppe mit einer moderaten Followerzahl (1.000 bis 100.000) zeichnet sich durch hohes Community-Engagement aus und ist daher für kleinere Einzelhandelskunden attraktiv. Auch sie zieht viele Marken an, die hier Werbung schalten möchten.
Daten von Marketresearch (einem Marktforschungsunternehmen mit Hauptsitz in den USA) zeigen, dass die Ausgaben für digitale Werbung in Vietnam im Jahr 2024 Milliarden von Dollar erreichen werden. Insbesondere das Marketingbudget für Influencer-Marketing (Influencer-Marketing – IM) steigt, vor allem in der Mode- , Kosmetik- und Konsumgüterbranche. Marketresearch geht davon aus, dass der IM-Markt in Vietnam in den nächsten fünf Jahren dank der digitalen Transformation, des mit KOLs/KOCs verbundenen E-Commerce und des Aufstiegs von TikTok und anderen videobasierten Plattformen stark wachsen wird. Besonders beliebt ist die IM-Gruppe mit 10.000 bis 50.000 Followern, da sie eine hohe Interaktionsrate, geringe Kosten und eine gute Eignung für Marken mit Nischenzielgruppen bietet.
„Ich glaube, es gibt viele Content-Creator, die positive Inhalte erstellen, Einfluss ausüben und der Community echte Werte vermitteln. Jeder Mensch hat seine eigene Persönlichkeit und findet so Anklang beim Publikum. Für mich ist jede Reise eine Erfahrung, die mir viele neue Erkenntnisse bringt, meinen Horizont erweitert, mir eine positive Lebenseinstellung schenkt und mir viele Geschichten beschert, die ich erzählen kann. Was meine zukünftige Content-Erstellung angeht, werde ich weiterhin neue Länder bereisen und erkunden. Ich möchte tiefgründigere Inhalte über Vietnam erstellen und sie mit meinen internationalen Freunden teilen. Die größte Herausforderung besteht darin, in der schillernden digitalen Welt meine Authentizität und Identität zu bewahren“, so Reisebloggerin und Influencerin Khoai Lang Thang.
Multiplizieren Sie den „sauberen“ Inhalt
Nachdem sie ihre Karriere als Content Creator mit „unterhaltsamen Aktionen in sozialen Netzwerken“ begonnen hatte, verlagerte MC Khanh Vy ihren Fokus allmählich auf Geschichten mit positiven Botschaften und inspirierender Wirkung. „Wer nur Inhalte erstellt, um Werbung zu schalten, kann zwar Geld verdienen, aber diese Einnahmequelle ist nicht nachhaltig. Deshalb ist es mir wichtig, Inhalte zu schaffen, die anderen wirklich nützen. Aus diesem Grund habe ich auch angefangen, Videos zum Fremdsprachenlernen zu machen und mit Experten und inspirierenden Persönlichkeiten zu sprechen, um positive Dinge zu verbreiten“, erklärte MC Khanh Vy.
Laut Ngo Thi Bich Hanh, Vizepräsidentin von BHD Company, kann Content zur Förderung des nationalen Markenimages aus ganz kleinen Dingen entstehen: einer Schüssel Pho, einem Sandwich… „Wenn jeder Einzelne, jeder Content Creator auf seine Weise kleine Geschichten erzählt, trägt auch das zum Aufbau der nationalen Marke bei. Oft verbreiten sich diese kleinen Dinge sehr schnell“, so Hanh. Dies gilt für Influencer in vielen Bereichen, selbst für neue, wie beispielsweise Sportler.
Neben ihrem Beitrag zum Sport des Landes durch Turniere haben viele von ihnen, wie die ehemalige Schwimmerin Nguyen Thi Anh Vien, der Muay-Thai-Kämpfer Nguyen Tran Duy Nhat, der Taekwondo-Kämpfer Chau Tuyet Van, der Fußballspieler Nguyen Tien Linh..., gute Werte in der Gemeinschaft verbreitet und zu Freundlichkeit, Selbstverbesserung und der sozialen Verantwortung eines Sportlers inspiriert, der sich stets der Flagge und den Farben des Landes verschrieben hat.
Nach ihrem Ausscheiden aus dem Spitzensport engagiert sich Nguyen Thi Anh Vien aktiv in sozialen, wohltätigen und gemeinnützigen Projekten und erhält dafür viel Lob für ihr „sinnvolles, stilles und bescheidenes Wirken, das ihr die Klasse eines Stars verleiht“. Ihre Videoserie „Schwimmen ist einfach – Vien zeigt’s“ erfreut sich seit Kurzem großer Beliebtheit. Darin präsentiert sich „Lehrerin“ Anh Vien stets mit einem strahlenden Lächeln und gibt in jedem kurzen Video enthusiastische, leicht verständliche und fröhliche Anleitungen, um den Zuschauern das Schwimmen von den Grundlagen bis zu fortgeschrittenen Techniken näherzubringen.
Die Beiträge zeichnen sich durch ansprechende Inhalte, wunderschöne Bilder und einzigartige Farben aus – Elemente, die Marken heutzutage besonders schätzen. Darüber hinaus begleitet sie das Nationale Wasserfestival und die Schwimmkurse für Kinder in zahlreichen Provinzen und Städten und fungiert dort als Botschafterin. „Nach meiner Karriere als Spitzensportlerin begann für mich ein neues Kapitel in meinem Leben, in dem ich mir viele Herzenswünsche für ein erfüllteres Leben erfüllen möchte. Mit meiner Persönlichkeit möchte ich meine Leidenschaft fürs Schwimmen mit anderen teilen und so dazu beitragen, die Zahl der Ertrinkungsunfälle zu reduzieren“, erklärte Anh Vien.
So lebt auch die Athletin Chau Tuyet Van, die nicht nur für ihre beeindruckende Erfolgsliste, sondern auch für ihr tadelloses Image, ihren Fleiß im Training und ihre Disziplin im Beruf bekannt ist. „Ich freue mich sehr, dass Marken meinem Image vertrauen und es für sich nutzen. Das bedeutet auch, dass das Image des vietnamesischen Taekwondo und des vietnamesischen Sports im Allgemeinen immer bekannter wird. Meine Botschaft ist: Erfolg kommt durch aktives Training – im Kampfsport, im Studium oder in jedem anderen Beruf“, sagte Chau Tuyet Van.
Experten zufolge basiert die Position von Influencern auf drei Säulen: Vertrauen, Authentizität und Konversion. Sie bilden eine direkte Brücke zwischen Marke und Community und können die Botschaft der vietnamesischen Kultur, des Tourismus oder der Küche schnell und eindrücklich vermitteln. Professionell eingesetzt, tragen sie so positiv zur Förderung lokaler Produkte und des nationalen Images bei. Tatsächlich gibt es bereits viele inspirierende Persönlichkeiten, die einen wertvollen Beitrag geleistet haben.
Beispielsweise verkauften im Rahmen der vietnamesischen Agrar-Stolzwoche (vom 28. August bis 5. September) zahlreiche bekannte Content-Creator in Mega-Live-Sessions auf TikTok Shop landwirtschaftliche Produkte und Produkte aus eigener Herstellung. Die Ergebnisse wurden als sehr positiv bewertet. So verkauften beispielsweise Queen Farm und Hai Thuan in ihren Live-Sessions über eine Tonne Drachenfrüchte; Lang Chai Xua und Tin Fischsauce setzten fast 1.000 Produkte ab. Insgesamt erreichte das Programm fast zwei Millionen Aufrufe, darunter über 210.000 Live-Zuschauer, und erschloss damit einen neuen und vielversprechenden Absatzkanal für lokale Agrarprodukte.
„Angesichts der wichtigen und strategischen Veränderungen, die das Land durchläuft, sind Meinungsbildner und Influencer eine wichtige Ressource für Partei, Staat und Bevölkerung beim Aufbau einer digitalen Wirtschaft, einer digitalen Kultur und einer digitalen Gesellschaft, die sich durch Identität und Nachhaltigkeit auszeichnet. Partei und Staat legen daher besonderen Wert darauf und erlassen zahlreiche Richtlinien und Maßnahmen, um ein gesundes Entwicklungsumfeld für Meinungsbildner und Influencer zu schaffen, in dem Werte wie Wahrheit, Güte und Schönheit stärker denn je verankert sind“, sagte Generalmajor Le Xuan Minh, Direktor der Abteilung für Cybersicherheit und Bekämpfung von Hightech-Kriminalität (A05 – Ministerium für Öffentliche Sicherheit).
Quelle: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html
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