Letzter Teil – Reisen sollte nicht nur aus „Millionen-Klick-Clips“ bestehen

VHO – Die rasante Verbreitung sozialer Medien lässt in beispielloser Geschwindigkeit „virale Reiseziele“ entstehen. Ein nur wenige Dutzend Sekunden langes Video kann Millionen von Aufrufen generieren und einen einst friedlichen Ort im Nu in ein absolutes Muss für junge Leute verwandeln. Doch hinter diesen Millionen-Klicks und dem Check-in-Wahn zeichnen sich einige besorgniserregende Probleme ab: überlastete Infrastruktur, die Kommerzialisierung der Kultur, die zunehmende Standardisierung des Tourismus und die Gefahr, dass die Vielfalt des Tourismus verloren geht.

Nationale Tourismuskultur und Medienindustrie: Teil 1 - Wenn Kultur zur "Goldgrube" für den Tourismus wird.

Im harten Wettbewerb des algorithmischen Zeitalters geht es nicht nur darum, wie man berühmt wird, sondern auch darum, wie man nachhaltiges Wachstum erzielt.

Der „einsame Baum“ hat sich in Vung Tau plötzlich zu einem beliebten Treffpunkt entwickelt. Foto: B.LINH

Virales Phänomen

Im Zeitalter der sozialen Medien erlebt der Tourismus eine Art „Viralisierung von Reisezielen“. Ein Ort kann über Nacht berühmt werden. Ein unbekanntes Café kann dank einiger TikTok-Videos von Gästen überfüllt sein. Jede Straße, jeder Strand, jede Ecke kann zu einem „nationalen Wahrzeichen“ werden, nachdem sie häufig auf Instagram, YouTube oder Facebook auftaucht.

Wenn der "Trend" das Ziel bestimmt.

- Ein Video von nur wenigen Dutzend Sekunden Länge kann einen Ort im Nu überfluten.

- Touristen wählen ihre Reiseziele zunehmend nach deren Präsenz in den sozialen Medien aus.

Viele Orte sind eher zu einer „Fotokulisse“ geworden als zu einem Ort, an dem man Kultur erleben kann.

Dies führt zu einem neuen Paradoxon im modernen Tourismus: Viele Reiseziele erfreuen sich zu schnell großer Beliebtheit, können diese aber nicht bewältigen. Viele Orte sind von Übernutzung bedroht, was zu Verkehrsstaus, überlasteten Serviceeinrichtungen, Umweltverschmutzung und Landschaftszerstörung führt. Einst unberührte und ruhige Orte verwandeln sich nach nur wenigen Monaten, in denen sie in den sozialen Medien kursieren, in massenhaft produzierte „Check-in-Kulissen“. Viele Orte geraten in einen Kreislauf des Wettbewerbs um die besten „Instagram-tauglichen Plätze“ und jagen kurzfristigen viralen Effekten hinterher, anstatt in nachhaltige kulturelle Werte zu investieren.

Noch gefährlicher ist es, wenn der Tourismus zu stark von viralen Trends bestimmt wird: Der Wert eines Reiseziels bemisst sich dann nicht mehr an kultureller Tiefe oder Erlebnisqualität, sondern an seiner Fähigkeit, visuelle Effekte auf digitalen Plattformen zu erzeugen. Je „trendiger“ ein Ort ist, desto leichter lässt er sich anlocken – unabhängig vom tatsächlichen Erlebnis.

Navigationsalgorithmus

In der digitalen Welt prägen Algorithmen subtil die „emotionale Reisekarte“ der Gesellschaft. Plattformen priorisieren oft visuell ansprechende Inhalte, die schnelllebig sind, unmittelbare Emotionen wecken und stark interaktiv sind. Dies führt dazu, dass Reisebilder zunehmend auf virale Momente reduziert werden, während tiefere Werte wie Geschichte, Gemeinschaftsleben oder kulturelles Erbe weniger Beachtung finden. Viele Menschen wählen Reiseziele heute nicht mehr aus dem echten Bedürfnis heraus, die Kultur zu entdecken , sondern einfach, weil sie diesen Ort ständig in den sozialen Medien sehen.

Es ist bemerkenswert, dass der Algorithmus kaum darauf achtet, ob ein Ort überfüllt ist, ob die lokale Bevölkerung beeinträchtigt wird oder ob die lokale Kultur kommerzialisiert wird. Der Algorithmus priorisiert ausschließlich das Ausmaß der Interaktion. In diesem Umfeld gerät der Tourismus leicht in einen Teufelskreis aus rasanter Popularität, rasanter Ausbeutung und raschem Niedergang.

Viele Orte, die gerade erst im Trend lagen, verfielen schnell in einen Zustand von Müllbergen, überlasteter Infrastruktur, explodierenden Preisen und beeinträchtigten Lebensräumen für die Anwohner. Doch kurz darauf, mit dem Wechsel der Social-Media-Trends, verlagerte sich der Touristenstrom rasch zu einem anderen „angesagten Ort“. Dies ist eine sehr deutliche Schattenseite der aufmerksamkeitsbasierten Wirtschaft im digitalen Zeitalter.

TikTok verändert das Nutzererlebnis.

Eine der größten Veränderungen im modernen Tourismus ist das Erlebnisreisen.

Vier strategische Lösungsansätze für den vietnamesischen Tourismus.

- Entwicklung einer langfristigen nationalen Tourismuskommunikationsstrategie.

- Kulturwirtschaft stark fördern.

- Entwicklung einer digitalen Datenbank für den vietnamesischen Tourismus.

- Stärkung der führenden Rolle der Presse im Kultur- und Tourismusökosystem.

Erlebnisse werden in kurze „Inhaltseinheiten“ von wenigen Dutzend Sekunden zerlegt. Touristen legen zunehmend Wert auf schöne Fotomotive, trendige Cafés, interessante Speisen oder Erlebnisse, die schnell visuelle Beeindruckung erzeugen. Viele besuchen einen Ort nur, um ein paar Fotos oder Videos zu machen und reisen dann schnell wieder ab, ohne die kulturelle Tiefe des Reiseziels wirklich erlebt zu haben.

Aus einer bestimmten Perspektive wandelt sich der Tourismus von einer „Erlebnisreise“ zu einer „Reise zur Content-Produktion“. Viele Menschen reisen primär, um Bilder für soziale Medien zu erstellen, ihre Online-Präsenz zu pflegen oder ihre persönliche Online-Marke aufzubauen. Der Wert einer Reise liegt mitunter nicht mehr im eigentlichen Erlebnis, sondern in der Interaktion, die nach dem Posten der Fotos erzielt wird.

Dadurch besteht die Gefahr, dass kulturelle Erlebnisse durch kurzfristige visuelle Eindrücke ersetzt werden. Viele Touristen kennen zwar ein angesagtes Café, wissen aber kaum etwas über die Geschichte, Kultur oder das Gemeinschaftsleben des Ortes, den sie besuchen. So wird Tourismus leicht zu einer reinen Bildersuche, anstatt Kultur zu entdecken.

Bewahrung der kulturellen Tiefe

In diesem Kontext steht der Mainstream-Journalismus vor einer völlig neuen Rolle. Während sich die Presse früher vorwiegend auf den Tourismus konzentrierte, muss sie sich nun direkt an der Gestaltung des nationalen Images und der Förderung nachhaltiger Entwicklungsziele beteiligen. Das rasante Wachstum der Creator Economy hat zu einer schnellen Verlagerung der Medienmacht hin zu grenzüberschreitenden Plattformen geführt. Viele Reiseblogger, TikToker und Influencer erreichen mittlerweile ein größeres Publikum als selbst traditionelle Nachrichtenorganisationen.

Der Journalismus kann jedoch nicht allein durch Schnelligkeit oder Unterhaltungswert mit sozialen Medien konkurrieren. Sein Kernwert muss in der Informationstiefe, Authentizität, analytischen Fähigkeiten und der Fähigkeit liegen, das gesellschaftliche Bewusstsein zu prägen. In einem Umfeld, in dem Algorithmen oft Sensationsgier und unmittelbare Emotionen priorisieren, muss der Journalismus zu einer Kraft werden, die die kulturelle Tiefe für den Tourismus bewahrt. Aus diesem Grund muss Vietnam ein vernetztes Ökosystem zwischen Kulturwirtschaft, Medien und Tourismus aufbauen, anstatt die derzeitige fragmentierte Entwicklung fortzusetzen.

Zunächst bedarf es einer langfristigen, abgestimmten nationalen Tourismuskommunikationsstrategie mit einer klaren Markenpositionierung. Viele Regionen kommunizieren derzeit noch saison- und ereignisbezogen, wodurch es ihnen an einer eigenständigen Identität und einem Bezug zur nationalen Strategie mangelt. Vietnam muss vor allem ein attraktives „nationales Narrativ“ auf der globalen Bühne entwickeln. Internationale Touristen müssen Vietnam nicht nur als Reiseziel mit schöner Landschaft wahrnehmen, sondern auch als ein Land mit reicher kultureller Identität, dynamisch, kreativ und voller Emotionen.

Darüber hinaus sollten Film, Musik, Spiele, darstellende Künste, Mode, Festivals und digitale Inhalte als Bereiche betrachtet werden, die den Tourismus direkt ankurbeln können. Ein guter Film kann mitunter eine größere Werbewirkung erzielen als Hunderte von Slogans. Ein großes Musikereignis kann eine deutlich stärkere Wirkung erzielen als viele traditionelle Werbekampagnen.

Vietnam muss zudem ein nationales digitales Datenökosystem für den Tourismus entwickeln, das eine standardisierte Datenbank mit Bildern, Videos, Karten, kulturellen Erzählungen und Reiseberichten umfasst. Künstliche Intelligenz wird künftig eine entscheidende Rolle bei der Personalisierung von Reiseerlebnissen spielen, und Länder mit einer umfassenderen Datenbasis werden im globalen Wettbewerb einen deutlichen Vorteil haben.

Man kann behaupten, dass der Wettbewerbsvorteil des nationalen Tourismus in naher Zukunft nicht mehr in der Anzahl der Touristen oder dem Umfang der Infrastruktur liegt, sondern in der Fähigkeit, eine ausreichend unverwechselbare „digitale Identität“ zu schaffen, um im globalen Medienumfeld nachhaltig bestehen zu können. Wenn die Kulturbranche die Seele des Tourismus prägt, dann sind die Medien die Flügel, die diese Identität über nationale Grenzen hinaus tragen.

Und auf diesem Weg sollte die Presse nicht nur Geschichten über den Tourismus erzählen, sondern auch zu einer treibenden Kraft bei der Gestaltung des nationalen Images, der Lenkung des gesellschaftlichen Bewusstseins und der Bewahrung der kulturellen Tiefe für die nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen Tourismus im digitalen Zeitalter werden.

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html