Wie Affiliates Einnahmen generieren

Affiliate-Aktivitäten zur Umsatzgenerierung

Der Guardian hat nach einem monatelangen Testlauf The Filter offiziell gestartet. Die Website bietet „unabhängige Produktbewertungen, vertrauenswürdige Kaufberatung und nachhaltige Einkaufsideen“. The Filter sei ein Schaufenster für besten Verbraucherjournalismus, Bewertungen und Produktempfehlungen, die völlig unabhängig sind, so der Guardian.

Den aktuellen Trends im WAN-IFRA-Bericht zufolge sind die meisten Nachrichtenorganisationen weltweit davon überzeugt, dass Umsatzwachstum durch Leser, Produktentwicklung, Veranstaltungen und andere Einnahmequellen das Modell ist, auf das sich Nachrichtenorganisationen auch künftig konzentrieren müssen. Natürlich muss jede Organisation ihre eigenen neuen Schwerpunkte finden.

Dies zeigt auch, dass die Zukunft des Journalismus an Einnahmequellen geknüpft sein muss. Nur bei stabiler Konjunktur kann der Journalismus überleben und sich nachhaltig entwickeln. Und es lässt sich absehen, dass der Journalismus zwar im Allgemeinen noch stark von digitalen Werbeeinnahmen abhängig ist, eine Diversifizierung der Einnahmequellen in Zukunft jedoch unumgänglich ist.

Zurück zur Guardian-Ankündigung: Dort wurde betont, dass alle Artikel kostenlos sind und von aufgrund ihrer Expertise ausgewählten Autoren verfasst werden, die Produkte in realen Situationen recherchieren und testen. Werbetreibende oder Einzelhändler zahlen nicht für die Veröffentlichung. Der Guardian erhält eine kleine Provision, wenn jemand auf einen Link auf einer der Seiten klickt und anschließend einen Kauf tätigt oder sich für einen Dienst anmeldet.

Wie viele andere Verlage nutzen sie Skimlinks, ein Tool, das Tracking-Codes in Links einfügt, damit die Verlage Käufe korrekt zuordnen können. Sie nutzen außerdem das Amazon-Partnerprogramm für Links auf dieser Website. Unter dem Namen heißt es: „Der Journalismus des Guardian ist unabhängig. Wir erhalten eine Provision, wenn Sie über einen Affiliate-Link etwas kaufen.“ Affiliates arbeiten daran, Einnahmen zu generieren, „basierend auf dem Vertrauen, das wir in die Marke haben.“

Neben dem Guardian haben natürlich auch andere Verlage in den letzten Jahren E-Commerce- und Affiliate-Dienste entwickelt, darunter die New York Times und Mail Online. Der Independent zählt dazu und bezeichnet E-Commerce als eine seiner fünf wichtigsten strategischen Wachstumssäulen. Kürzlich gab er bekannt, dass der Umsatz in diesem Bereich um 26 % gestiegen sei, mit Highlights wie dem Black Friday und Reiseinhalten . E-Commerce ist auch Teil der Strategie des Medienkonzerns Reach, sich von der Werbung abzuwenden. Das Unternehmen gibt an, dass diese Bereiche ein „vielversprechendes Wachstum“ verzeichnen.

Auch der im Januar dieses Jahres veröffentlichte jüngste Trend- und Prognosebericht des Reuters Institute for the Study of Journalism listete E-Commerce als fünftwichtigste Einnahmequelle für Nachrichtenverlage bis 2024 auf. E-Commerce bedeutet typischerweise, dass Websites selbst Produkte verkaufen, während Affiliate-Marketing bedeutet, dass Websites für Waren anderer Einzelhändler werben und pro Klick eine Provision erhalten.

Linkbereich im Veröffentlichungsunterbereich von Znews.

Arbeiten Sie mit Unternehmen zusammen, um Produkte an die Zeitungsleser zu bringen?

In Vietnam bieten einige Nachrichtenagenturen wie Vnexpress und Thanh Nien Newspaper Testberichte zu Immobilien, Technologie, Autos usw. an. Viele Agenturen berichten auch über Krankenhäuser und Kliniken, meist jedoch in Form kleiner Unterrubriken oder Artikelserien. Chefredakteur Nguyen Van Ba erklärte, dass Vietnamnet Newspaper dies bisher nicht umsetzen konnte, da diese Methode mit dem E-Commerce verbunden und recht kompliziert sei. Ihn beunruhigt vor allem die völlig andere Psychologie der Zeitungsleser und -käufer in Vietnam.

Nguyen Ba Kien, Chefredakteur des Vietimes-Magazins, findet die Idee des Guardian zwar sehr gut, stellt aber natürlich nur für große Presseagenturen oder Agenturen mit einer großen Leserschaft ein „Problem“ dar. Er kommentierte, dass es sich hierbei um eine Form der Medienkooperation zum Verkauf von Produkten handele, wobei es jedoch darauf ankomme, bei der Verknüpfung und Bewertung von Produkten Unabhängigkeit und Objektivität zu wahren. Natürlich ist dieser Trend in Vietnam derzeit nicht stark ausgeprägt, was zum Teil daran liegt, dass er von personellen Ressourcen abhängig ist und in die Kundenbetreuungsabteilung nicht wirklich viel investiert wurde.

Laut Nguyen Hoang Nhat, dem stellvertretenden Chefredakteur der elektronischen Zeitung Vietnamplus (Vietnam News Agency), haben weltweit viele Zeitungen diese Methode bereits eingeführt. In Vietnam hat sie sich jedoch noch nicht durchgesetzt, da sie in der Praxis nicht einfach umzusetzen ist. Dies liegt zum einen daran, dass sich die aktuellen Plattformen stark entwickeln und daher kein Kommunikationsbedarf besteht, zum anderen daran, dass die Konversionsrate von Lesern zu Käufern sehr gering ist. Herr Nhat stellte auch einige Presseagenturen vor, die diese Methode bereits eingeführt haben, darunter Vnexpress und Tri Thuc Magazine (Znews.vn).

Ein Vertreter des Tri Thuc Magazine (Znews.vn) – einer der Nachrichtenagenturen, die dies seit vielen Jahren tun – äußerte sich zu diesem Thema und sagte, das Wichtigste sei, Unabhängigkeit und Objektivität zu wahren und Kommentare und Rezensionen von einfacher Werbung zu trennen, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Artikel, die Produkte analysieren und bewerten, werden in vielen verschiedenen Formaten präsentiert, beispielsweise als Text, Fotos, Videos und Grafiken. Darin wird klar analysiert, was an diesem Produkt gut und was nicht gut ist, und es wird mit ähnlichen Produkten verglichen. Im Bereich „Verlagswesen“ von Tri Thuc gibt es beispielsweise viele objektive Rezensionen und Testberichte zu guten Büchern. Am Ende jedes Artikels befindet sich ein Link zum jeweiligen Buch im Online-Buchladen, sodass die Leser es einfach bestellen können, wenn sie es geeignet finden und mit der Qualität zufrieden sind.

Tri Thuc ermutigt seine Leser außerdem, eigene Rezensionen an die Redaktion zu senden, die diese dann prüfen und veröffentlichen kann. Am Ende jedes Buchartikels findet sich die Nachricht: „Wenn Sie ein gutes Buch gelesen haben, senden Sie eine Rezension an Tri Thuc – Znews. Wenn Sie ein gutes Buch gelesen haben und Ihre Gefühle und Gründe, warum andere dieses Buch lesen sollten, mitteilen möchten, schreiben Sie eine Rezension und senden Sie sie uns. Tri Thuc – Znews bietet eine Rubrik mit dem Titel „Das Buch, das ich gelesen habe“, in der Leserrezensionen per E-Mail an books@znews.vn geteilt werden können. Artikel müssen mit einem Foto des Buches, dem Namen des Autors und einer Telefonnummer versehen sein. Mit freundlichen Grüßen.“

Mit diesem Ansatz hat Tri Thuc viele Partner, darunter Verlage, Buchvertriebsunternehmen und vertrauenswürdige E-Commerce-Plattformen. Sie können sich zusammenschließen, um Produkte zu verkaufen, und sind auch bereit, Anzeigen in anderen geeigneten Unterkategorien zu schalten, denn „der Kernpunkt ist, dass wir objektive Bewertungen der Öffentlichkeit respektieren, die Öffentlichkeit und ihre Erfahrungen respektieren …“ , sagte ein Vertreter von Tri Thuc.

Man kann sagen, dass das Thema Umsatzsteigerung bei autonomen Redaktionen immer ein heißes Thema ist. Der Trend zur Autonomie und zu mehr Umsatz durch Links ist auch im E-Commerce möglich, allerdings nicht einfach. Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, erklärte dies wie folgt: „Der Werbetrend verlagert sich derzeit in den digitalen Raum. E-Commerce-Verkaufsmethoden brechen mit den traditionellen Handelsstrukturen auf. Es gibt viele andere Möglichkeiten, Produkte zu verkaufen, die nicht unbedingt über Presseagenturen laufen müssen. Unternehmen suchen nach effektiveren Werbemethoden. Marken achten sehr auf die tatsächlichen Kosten, die entstehen, um Kunden zu gewinnen, und generieren Bestellungen auf niedrigster Ebene. Wir können uns nicht rechtzeitig anpassen und auch nicht über soziale Netzwerke verfügen. Wir folgen diesem Weg.“

Nguyen Thanh Lam ist überzeugt, dass Presseagenturen mit einer gewissen Leser- und Abonnentenzahl die Ressourcen nutzen können, um sich an der Vernetzung und Verbreitung anderer Dienste zu beteiligen, die nicht im Konflikt mit den Presseaktivitäten stehen. „Wir können uns mit Unternehmen zusammenschließen, um den Zeitungslesern Produkte anzubieten. Dafür müssen die heutigen Pressevertreter nicht nur Inhalte erstellen, sondern auch Kenntnisse über E-Commerce, Werbung, Umsatztrends und Cashflow im Cyberspace haben“, erklärte der Leiter des Ministeriums für Information und Kommunikation einmal.

Ha Van

Quelle: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html