„Maßgeschneiderte“ OCOP-Produkte.

Damit ein Produkt wettbewerbsfähig ist und eine starke Marktposition einnehmen kann, benötigt es neben guter Qualität auch ein ansprechendes Design, eine attraktive Verpackung und ein starkes Branding. Daher konzentrieren sich die Hersteller von OCOP-Produkten in der Provinz darauf, in die Neugestaltung ihrer Produkte zu investieren.

Die Hoan Ngoc Transport Company Limited mit Sitz im Stadtteil Hai Linh (Stadt Nghi Son) konzentriert sich stets auf die Gestaltung und Verbesserung der Verpackungen und Designs für OCOP-Produkte.

Zwei OCOP-zertifizierte Produkte der Hoan Ngoc Transport Co., Ltd. aus Hai Linh (Stadtteil Nghi Son), die 2023 ausgezeichnet wurden, sind „Ngoc Hoan Erdbeerwein“ und „Ngoc Hoan Fruchtsaftkonzentrat“. Diese Produkte haben sich nicht nur aufgrund ihrer Qualität, sondern auch dank ihrer ansprechenden und eleganten Verpackung erfolgreich am Markt etabliert. Frau Le Thi Ngoc, die Unternehmensvertreterin, erklärte: „Für Kunden, die weder das Unternehmen noch die Qualität der Produkte kennen, sind Verpackung und Etikett stets der erste Kontaktpunkt und Anziehungspunkt. Produktetiketten liefern nicht nur grundlegende Informationen über das Produkt, sondern beeinflussen auch direkt die Kaufentscheidung. Daher misst das Unternehmen dem Verpackungs- und Etikettendesign stets höchste Bedeutung bei.“

Auf dieser Grundlage wählte Hoan Ngoc Transport Co., Ltd. bei der Entwicklung ihrer beiden Produkte sorgfältig Design und Materialien für Flaschen und Behälter aus. Logo, Verpackung und Kartons wurden so gestaltet, dass sie auffällig und elegant sind und die Kernaspekte des Produkts widerspiegeln, wie z. B. Rohstoffe, Inhaltsstoffe und Hersteller. Dank der sorgfältigen Beachtung von Aussehen und Qualität verkaufen sich die Produkte des Unternehmens nicht nur gut auf dem regionalen Markt, sondern erreichen auch mehrere andere Provinzen und Städte wie Hanoi , Hai Phong und Nghe An.

Die Realität in der Produktion zeigt jedoch, dass Investitionen in Design, Verpackung und Etikettierung von OCOP-Produkten vor und nach der Auszeichnung erhebliche Ressourcen erfordern, die sich nicht jeder Betrieb oder jede Produktionsstätte leisten kann. Herr Le Van Duong, Inhaber der Duong Van Reisnudel-Produktionsstätte im Dorf Ha Vu 1, Gemeinde Hoang Dat (Bezirk Hoang Hoa), sagte: „Die Duong Van Reisnudel sind in der Region seit Jahrzehnten ein bekanntes Produkt. Seit der Auszeichnung als 3-Sterne-OCOP-Produkt im Jahr 2023 ist der Konsum nochmals gestiegen. Täglich produziert die Anlage etwa 300 kg Reis, um die Marktnachfrage in der Provinz zu decken. Seit Produktionsbeginn haben wir uns ausschließlich auf die Produktqualität konzentriert. Später habe ich zur Absatzförderung auch eine einfache Verpackung entworfen und drucken lassen, die lediglich Informationen über das Produkt und die Produktionsstätte enthält. Erst die Teilnahme am OCOP-Programm hat mir bewusst gemacht, dass auch Verpackung und Etikettierung Aufmerksamkeit benötigen, um unsere Produkte umfassender zu präsentieren.“

Berichten zufolge investierte die Reisnudelfabrik Duong Van unmittelbar nach Erhalt der OCOP-Zertifizierung fast 100 Millionen VND in die Entwicklung vielfältiger und praktischer Etiketten und Verpackungen, die den Bedürfnissen der Verbraucher – vom Eigenbedarf bis hin zu Geschenkverpackungen – gerecht werden. Dadurch können Kunden unter den Dutzenden von Reisnudelprodukten auf dem Markt weiterhin Produkte der Marke Duong Van erkennen und auswählen.

Die Provinz Thanh Hoa bietet derzeit 508 OCOP-Produkte an, die sich großer Beliebtheit und hohem Kundenvertrauen erfreuen. Die meisten Hersteller sind überzeugt, dass Design, Verpackung und Etikettierung ihrer Produkte maßgeblich für die Kundenzufriedenheit und das Kundenvertrauen sind. Daher investieren sie sowohl vor als auch nach der Anerkennung als OCOP-Produkt auf Provinzebene kontinuierlich in die Entwicklung attraktiver, moderner und benutzerfreundlicher Verpackungen, um Kunden zu gewinnen.

Frau Nguyen Thi Van, Direktorin der Vinaco Agricultural Investment and Production Cooperative, einer der Organisationen, die den Absatz von OCOP-Produkten in der Provinz fördern, erklärte: „Obwohl die Vorteile von Verpackung und Etikettierung für die Absatzsteigerung und die Kundengewinnung bekannt sind, erfordert diese Phase Kreativität und Raffinesse, die nicht jedes Unternehmen aufbringen kann. Daher weisen viele OCOP-Produkte in der Provinz ähnliche, identische Verpackungen auf. Dies mindert nicht nur die Attraktivität der Produkte selbst, sondern beeinträchtigt auch die Wettbewerbsfähigkeit des OCOP-Produktmarktes in der Provinz Thanh Hoa.“

Zur weiteren Verbesserung der Qualität der OCOP-Produkte sieht die Resolution 185/2021/NQ-HĐND vom 10. Dezember 2021 über die Verkündung von Richtlinien zur Entwicklung der Landwirtschaft, der ländlichen Gebiete und der Landwirte in der Provinz Thanh Hoa für den Zeitraum 2022-2025 eine einmalige Unterstützung von 75 Millionen VND pro Produkt vor, um die Förderung und Verbreitung, die Gestaltung der Produktverpackung, den Kauf von Etiketten und Markenzeichen sowie den Markenaufbau für OCOP-Produkte mit 3 Sternen oder mehr zu unterstützen.

Darüber hinaus organisieren die zuständigen Abteilungen und Einrichtungen der Provinz jährlich Schulungen und Beratungen für Unternehmen zur Entwicklung von Verpackungen und Etiketten, um die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte auf dem Markt zu steigern. Parallel dazu veranstalten sie zahlreiche Handelsförderungsveranstaltungen, die Unternehmen die Möglichkeit bieten, sich mit Produkten anderer Unternehmen innerhalb und außerhalb der Provinz – insbesondere aus derselben Produktkategorie – auszutauschen, voneinander zu lernen und sich über diese zu informieren. Diese aktive staatliche Unterstützung ist Voraussetzung dafür, dass Unternehmen das Design und den Stil ihrer Produkte ergänzen und verbessern können. Dies trägt dazu bei, den Produktwert und die Attraktivität für die Verbraucher zu steigern und sich schrittweise eine solide Marktposition zu sichern.

Text und Fotos: Le Hoa

Quelle: https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm