Die Hälfte der Generation Z nutzt ihr Telefon nur zum Lesen von Nachrichten. Was sollte die Presse tun?

Die Generation Z (Generation Z) ist ein technikaffines Publikum, das im digitalen Zeitalter geboren wurde. Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 50 % der Generation Z ihre täglichen Nachrichten aus sozialen Medien beziehen und ausschließlich ihr Mobiltelefon zum Abrufen von Nachrichten nutzen. Sie haben eine tägliche digitale Konsumgewohnheit beim Abrufen von Nachrichten entwickelt.

Nic Newmans Forschung zu Journalismus-, Medien- und Technologietrends und -prognosen 2024 zeigt, dass videobasierte Plattformen die Art und Weise der Medienkommunikation verändern, wobei kurze, visuelle Inhalte im Vordergrund stehen. Soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und Zalo nehmen einen großen Teil der Zeit junger Nutzer in Anspruch.

Auch Zeitungsverlage stehen vor großen Herausforderungen aufgrund des rückläufigen Datenverkehrs auf traditionellen Plattformen und müssen ihren Schwerpunkt auf direkte Kanäle oder neue Plattformen verlagern.

Die Generation Z möchte Medienprodukte schneller, mehr, kürzer und direkter konsumieren.

Beim Seminar „Press attracts Gen Z with creative content“, das von VietnamPlus Electronic Newspaper (VNA) organisiert wurde, tauschten sich Medienexperten und Journalisten offen über dieses Thema aus und analysierten es.

Master Nguyen Van Hao vom Institut für Journalismus und Kommunikation der Akademie für Journalismus und Kommunikation sagte, dass die Generation Z im Gegensatz zu früheren Generationen, die geduldig lange Artikel auf Papier oder Computerbildschirmen lesen, kurze Videos, animierte Bilder, Meme-Ausdrücke und Dinge bevorzugt, die „in den ersten 3 Sekunden ins Auge fallen“ . Sie sind in der Welt von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels aufgewachsen – wo Nachrichten kein Text mehr sind, sondern ein multimediales Erlebnis.

MSc. Nguyen Van Hao meinte, dass es einen Wandel von der „einseitigen Berichterstattung“ hin zu einem „zweiseitigen Dialog“ geben müsse, der die Stimme der jungen Menschen widerspiegelt.

Wenn Journalisten also möchten, dass die Generation Z die Zeitung liest, müssen sie ihnen das Gefühl geben, angesprochen zu werden, und sie nicht zwingen, viel zu lesen.

„Journalisten müssen die Generation Z besser verstehen, so schreiben, als würden sie mit ihr sprechen, neue Inhalte in ihrem eigenen, einzigartigen Stil erstellen und sie als Freund derselben Generation begleiten“, sagte Meister Nguyen Van Hao.

Insbesondere glaubt Herr Hao, dass die Presse die Sprache der Generation Z in eine freundliche Sprache übersetzen kann (anstatt ernsthaft schreiben zu müssen), um sie für die Generation Z zugänglicher zu machen, ohne an Genauigkeit zu verlieren; indem Geschichten mit Bildern, Tönen und Bewegungen erzählt werden, nicht nur mit Text.

Dr. Vu Tuan Anh, Leiter der Abteilung für Kommunikation und ausländische Kultur an der Diplomatischen Akademie, sagte, dass die Presse ihre Einstellung gegenüber der Öffentlichkeit ändern müsse: Sie müsse Inhalt und Ausdrucksform neu gestalten.

Insbesondere ist sie persönlicher, mehrdimensionaler und menschlicher und wandelt sich vom „Informationsübermittler“ zum „Community-Builder“, sodass Presseprodukte der Generation Z näher kommen und sie freundlicher gestalten.

Dr. Vu Tuan Anh sagte, es sei notwendig, frühzeitig Praktikumsmöglichkeiten für Journalismus- und Kommunikationsstudenten zu schaffen, um praktische Produktionsfähigkeiten zu entwickeln. (Foto: Minh Son)

Dr. Vu Tuan Anh ist davon überzeugt, dass Journalistenausbildungsstätten mit Presse- und Medienagenturen zusammenarbeiten müssen, um den Studierenden die Möglichkeit zu geben, in einem professionellen Umfeld zu üben und bereits in den ersten Studienjahren praktische und kreative Inhalte zu produzieren.

„Unser Ziel ist es, kritisches Denken, digitale Ethik und globale Staatsbürgerschaft zu fördern, und zwar mit einer plattformübergreifenden Ausrichtung“, sagte Dr. Vu Tuan Anh.

Der Journalist Tran Tien Duan, Chefredakteur der E-Zeitung VietnamPlus, sagte, die Redaktion berücksichtige stets sorgfältig jeden Trend und jedes Bedürfnis junger Leser.

„Trends proaktiv zu erfassen, Spitzentechnologien anzuwenden und bei der Produktion und Verbreitung von Inhalten innovativ zu sein, um ein vielfältiges Publikum anzusprechen, ist zu einer entscheidenden Voraussetzung geworden“, sagte Herr Duan.

Journalist Tran Tien Duan, Chefredakteur der E-Zeitung VietnamPlus. (Foto: Minh Son)

Journalist Tran Ngoc Long, Leiter der Kommunikations- und Multimediaabteilung der elektronischen Zeitung VietnamPlus, kommentierte : „Der traditionelle Journalismus konzentriert sich hauptsächlich auf textbasierte Berichterstattung. Obwohl diese Form wirkungsvoll ist, fällt es ihr in der heutigen Welt voller visueller Reize oft schwer, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln.“

Aufgrund der Effektivität interaktiver Presseveröffentlichungen in jüngster Zeit ist die Journalistin Thi Uyen (Nhan Dan Newspaper) davon überzeugt, dass die Generation Z eine sehr gut ausgebildete und gebildete Generation ist, die tiefgründige Informationsinhalte mag, starke persönliche Ansichten hat und ein Bedürfnis nach fortgeschrittener Lektüre hat.

„Die Generation Z mag hochwertige Inhalte und ein einzigartiges Leseerlebnis. Für ein gutes Leseerlebnis sind nicht unbedingt beeindruckende Effekte oder rote und blaue Farben erforderlich, sondern die Presse muss jungen Lesern einfach etwas Neues bieten“, sagt die Journalistin Thi Uyen.

Journalistin Thi Uyen berichtet über die Sonderveröffentlichung von Nhan Dan zum 70. Jahrestag des Sieges von Dien Bien Phu. (Foto: Minh Son)

In Bezug auf technologische Lösungen schlug Herr Bui Cong Duyen, Produktdirektor des ONECMS Convergence Newsroom, drei Lösungsgruppen vor.

Erstens: Schaffen Sie einen Mehrwert: Geben Sie Antworten, Anleitungen und Lösungen für die Probleme junger Menschen. Stellen Sie in ausführlichen Artikeln und exklusiven Interviews detaillierte Analysen zu Themen bereit, die der Generation Z wirklich am Herzen liegen. Werden Sie zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle, um Fake News zu verifizieren.

Zweitens: Trends aufgreifen und Trends schaffen , höchst unterhaltsam.

Drittens: Verwenden Sie eine vertraute Sprache: Verzichten Sie auf den „akademischen“ Ton und verwenden Sie stattdessen eine natürliche, authentische Sprechweise.

Manh Hung

Quelle: https://vtcnews.vn/mot-nua-gen-z-chi-dung-dien-thoai-read-tin-bao-chi-can-lam-gi-ar949608.html