Wie viel hat das Musikvideo von Sơn Tùng M-TP gekostet?

Experten zufolge dürften die Kosten für Son Tungs Musikvideo „Come My Way“ – zusätzlich zu der hohen Summe, die für die Einladung von Tyga zur Zusammenarbeit aufgewendet wurde – mehrere Milliarden VND betragen haben, von der Investition über die Produktion bis hin zur Veröffentlichung.

Nach einer Phase der Stagnation erlebt der vietnamesische Musikmarkt dank des neuesten Hits von Son Tung M-TP eine Renaissance. Mit seinem Comeback-Song „Come My Way “ dominiert der Sänger weiterhin die Charts und erzielt Zahlen und Diskussionen, die jeden vietnamesischen Sänger vor Neid erblassen lassen würden: 600.000 Zuschauer bei der Live-Premiere auf YouTube; 1 Million Aufrufe in nur 8 Minuten; Platz 1 der Trends in 8 Ländern, darunter die USA und Südkorea; und über 12 Millionen Aufrufe nach 20 Stunden.

Bei diesem aufwändigen Projekt investierte die Sängerin nicht nur eine große Summe Geld, um den berühmten vietnamesisch-amerikanischen Rapper Tyga zur Zusammenarbeit einzuladen, sondern Son Tung ging auch aufs Ganze, indem sie ein hochkarätiges Team zusammenstellte, darunter Produzent Marvey Muzique, Regisseur Phuong Vu und das AntiantiArt-Team.

Experten schätzen, dass Son Tung bis Ende Mai Milliarden von VND in die Produktion und Veröffentlichung des voraussichtlich spektakulärsten Musikvideos auf dem vietnamesischen Musikmarkt investiert haben könnte.

Hat das Musikvideo zig Milliarden VND gekostet?

„Come My Way“ wird als visuelles Fest beschrieben, das die Zuschauer mit atemberaubenden Bildern verwöhnt, die reich an kulturellen Elementen und ästhetisch ansprechenden, symbolischen Motiven sind. Bilder des mythischen Lackvogels, Drachenmotive der Ly-Dynastie, der malerischen Gegend um Trang An, des Khue-Van-Cac-Pavillons und der Masken der Xuan-Pha-Volksaufführung sind in dem über vierminütigen Musikvideo allgegenwärtig und wecken Emotionen sowie kulturelle und spirituelle Werte. Neben zahlreichen Drehorten in China wurde Son Tungs neuestes Werk auch in den USA gedreht. Das Musikvideo zeugt zudem von der sorgfältigen Investition in Kostüme, Spezialeffekte, visuelle Effekte, Tänzer, Luxusautos und vieles mehr.

Neben den Milliarden von Dong, die für die Einladung von Tyga zur Zusammenarbeit ausgegeben wurden, investierte Son Tung auch eine große Summe in die Produktion des Produkts und die Zusammenstellung eines großen Teams.

Laut Regisseur Nguyen Toan Trung musste der Sänger für die Investition, Produktion und Veröffentlichung eines Produkts wie „ Come My Way “ eine sehr große Summe Geld in Milliardenhöhe von VND aufwenden.

„Aufgrund des Musikvideos schätze ich die Kosten für Son Tungs neuestes Video auf mehrere Milliarden VND. Von der Kulisse über die Kostüme und Spezialeffekte bis hin zum Produktionsteam und dem Auftritt von Tyga – alles zeugt von dem großen und sorgfältigen Aufwand, den der Sänger in dieses Projekt gesteckt hat. Außerdem sehe ich in diesem Video keine Markenwerbung. Möglicherweise trägt das Fehlen von Markenwerbung, bedingt durch die vielen modernisierten ethnischen Elemente, die die Verschmelzung mit der modernen Kultur zeigen, zu einem harmonischeren Seherlebnis bei und erleichtert zudem die Abstimmung des Videoinhalts auf die Markenstrategie“, erklärte der Regisseur.

Bilder aus Son Tungs Musikvideo " Come My Way ".

Ein anderer Produzent schätzte, dass Son Tung über 10 Milliarden VND für die Produktion von „Come My Way “ ausgegeben hat. Laut dieser Person waren die größten Kostenfaktoren das Songwriting, die Musikproduktion und das Musikvideo-Produktionsteam. Am Songwriting-Prozess waren Marvey Muziquem und Tyga beteiligt. Marvey Muziquem fungierte auch als Musikproduzent und war für Beatmaking und Sound Engineering zuständig. Ähnlich wie Tyga zahlte auch Son Tung eine beträchtliche Summe, um sich die Dienste von Marvey Muziquem zu sichern.

Das Musikvideo wurde von Regisseur Phuong Vu und dem Team von AntiantiArt produziert. Dieses Team zählt zu den erfolgreichsten und talentiertesten Musikvideo-Produktionsfirmen der vietnamesischen Musikszene der letzten Jahre. Phuong Vu ist unter anderem für Musikvideos wie „Muc Ha Vo Nhan“ von Soobin, „Hop On Da Show “ von tlinh, „LowG“, „The Stars“ von Anh Trai Say Hi, „Nang Chen Tieu Sau “ von Bich Phuong, „Vi Nha“ von Den und „Ikigai“ von Tang Duy Tan verantwortlich.

Son Tungs Ambitionen und Risiken

Neben der Präsentation seines Talents im Musikvideo unterstreicht Son Tung auch seinen Ehrgeiz, den internationalen Markt zu erobern, da das Video komplett auf Englisch gesungen ist. Sein Ausflug in die Welt des Afrobeats ist keine spontane Entscheidung. Afrobeats zeichnet sich durch eine unverwechselbare Rhythmusstruktur aus, ist eingängig und tanzbar und liegt aktuell weltweit im Trend. Indem er Afrobeats mit seinem persönlichen Musikstil kombiniert und vietnamesische Motive einfließen lässt, möchte Son Tung ein Musikprodukt schaffen, das sowohl leicht zugänglich ist als auch den kulturellen Austausch fördert.

Laut Dr. Nguyen Van Thang Long, Dozent für professionelle Kommunikation an der RMIT University, ist es neben Investitionen in Musikvideos eine gut durchdachte Strategie von Sängern, hohe Budgets für die Zusammenarbeit mit Künstlern wie Tyga oder Marvey Muziquem aufzuwenden, die vielfältige Vorteile bietet. Kooperationen zwischen Künstlern aus verschiedenen Ländern sind weltweit ein beliebtes Mittel, um beiden Seiten zu helfen, ihr Publikum und ihre Fanbasis im jeweiligen Markt zu erweitern.

Dies ist der schnellste Weg für vietnamesische Künstler, ein internationales Publikum zu erreichen und umgekehrt. Darüber hinaus fungiert diese Zusammenarbeit für Son Tung als eine Art „verstecktes Marketing“. Anstatt einfach nur Geld in reine Werbeplattformen zu investieren, ist die Einladung eines international bekannten Künstlers eine clevere Marketingstrategie. Tygas Auftritt schafft eine natürliche Medienpräsenz und zieht proaktiv die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit auf sich, ohne auf plumpe Werbetricks zurückzugreifen.

„Dies ist für Son Tung auch ein Weg, seine persönliche Marke zu stärken. Die kontinuierliche Zusammenarbeit mit großen Stars aus den USA und Großbritannien, wie beispielsweise Snoop Dogg in der Vergangenheit oder Tyga aktuell, wird als strategischer Schachzug gesehen, um Son Tungs Image zu dem eines global einflussreichen Stars zu festigen. Er strebt danach, sich vom Image eines reinen V-Pop-Künstlers zu lösen und sich als Künstler von internationalem Format zu positionieren. Darüber hinaus unterstreichen diese groß angelegten Projekte das Bild eines wegweisenden Künstlers mit einem zukunftsweisenden Ansatz, der die Grenzen des Musikmarktes überschreitet. Dies ist eine Strategie für sein persönliches Branding, um eine solide Grundlage für zukünftige Projekte wie internationale Tourneen, grenzüberschreitende Werbeverträge und künstlerische Kooperationen mit ambitionierteren Nachwuchskünstlern zu schaffen“, kommentierte Associate Professor Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapper Tyga arbeitet mit Son Tung an seinem neuen Produkt zusammen.

Experten zufolge ist dieses neueste Produkt ein ambitioniertes Unterfangen für den Sänger, birgt aber auch erhebliche strategische Risiken. Es handelt sich um einen kalkulierten Schritt mit inhärentem Risiko. Die „US-UK-Expansion“ mit einem englischsprachigen Produkt ist eine sorgfältig durchdachte Strategie zur Stärkung der Marke. Das größte Risiko liegt jedoch in der Marktdiskrepanz: Sơn Tùngs Kern-Fangemeinde konzentriert sich nach wie vor hauptsächlich auf Vietnam, während sein internationales Publikum mit seiner Musik noch relativ wenig vertraut ist.

Der internationale Markt ist extrem wettbewerbsintensiv. In der Geschichte der Weltmusik haben viele talentierte Künstler außerhalb der USA und Großbritanniens versucht, englischsprachige Lieder zu interpretieren, ohne jedoch nennenswerte Erfolge zu erzielen. Der Wettbewerb in diesem Markt ist hart und stark fragmentiert, und der Weg zum westlichen Publikum ist für neue Künstler lang und beschwerlich. Hinzu kommt, dass westliche Zuhörer vielfältige Geschmäcker haben und eine starke emotionale Verbindung erwarten – etwas, das eine Fremdsprache in kommerziell produzierter Popmusik oft nur schwer vollständig vermitteln kann.

Letztendlich stellt dieses Produkt auch eine Herausforderung dar, um seine Attraktivität für das bestehende Publikum aufrechtzuerhalten . Die Veröffentlichung des Songs komplett auf Englisch schafft unbeabsichtigt eine kleine Hürde für vietnamesische Fans. Wenn die Sprache nicht mehr ihre Muttersprache ist, wird das Mitsingen schwieriger, wodurch das Potenzial für abgeleitete Versionen (wie Coverversionen, Tanz-Challenges usw.) sinkt, die für den viralen Erfolg eines Songs entscheidend sind.

„Dieses Produkt kann als mutiges Experiment in Son Tung M-TPs Karriere betrachtet werden. Trotz der Herausforderungen hinsichtlich Marktdurchdringung und Publikumsbindung gehen Experten davon aus, dass der Sänger Erfolg haben wird – nicht nur in Bezug auf kurzfristige Klickzahlen, sondern auch, weil er seine Identität auf seinem Weg zur Eroberung des globalen Musikmarktes konsequent behauptet. Obwohl Son Tungs englische Aussprache nicht perfekt ist, könnte der Song dennoch direkt in internationale Playlists aufgenommen werden. Damit positioniert sich der Sänger selbstbewusst nicht nur als koreanischer Unterhaltungsstar, sondern als Künstler, der nach westlichen Musikindustriestandards denken, kreieren und umsetzen kann. Er folgt damit dem Weg, den große K-Pop-Künstler eingeschlagen haben“, so Associate Professor Dr. Nguyen Van Thang Long.

Quelle: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html