Nostalgieökonomie

Beim Ansehen des Trailers zu Michael Jacksons biografischem Film, als das Lied „Billie Jean“ erklingt, erscheint Michael Jackson mit einem juwelenbesetzten Handschuh auf der Bühne, und als er den Moonwalk vorführt, als ob er allen Gesetzen der Physik trotzen würde, empfindet das Publikum ein Gefühl der Begeisterung.

Hannah Montana feierte kürzlich ihr 20-jähriges Jubiläum.

Die Nostalgie für Michael Jackson feiert ein Comeback – in Form eines 200 Millionen Dollar teuren Blockbusters. Nostalgie hat wahrlich einen enormen wirtschaftlichen Wert.

Eine informelle Studie, die auf Daten von Spotify basiert, legt nahe, dass Menschen ab 33 Jahren kaum noch neue Musik entdecken. „Neue Musik“ bezieht sich hier auf neue Songs in den Charts und neue Künstler, die auf dem Markt debütieren.

Aber wenn man Michael Jackson erst mit 33 Jahren entdeckt hat, zählt das nicht. Anders ausgedrückt: Diese Studie zeigt, dass jeder irgendwann in die Vergangenheit zurückkehrt.

Wenn also die Jugendkultur mit ihren Idolen in ihren Zwanzigern ein wichtiger Wirtschaftszweig ist, der sich an junge Teenager richtet, dann ist die Nostalgiekultur der Wirtschaftszweig für diejenigen, die ins mittlere Alter kommen und ihnen ein Gefühl der Verjüngung vermitteln.

Michael Teaser

Nostalgie findet man überall auf der Welt.

Hannah Montana feierte gerade ihr 20-jähriges Jubiläum. Die Kinder, die mit dem Disney Channel aufwuchsen und davon träumten, wie die Teenager-Sängerin in der Serie zwei Leben zu führen, sind jetzt erwachsen.

Sie haben, genau wie Miley Cyrus selbst, viele Höhen und Tiefen im Leben erlebt und die Welt aus verschiedenen Perspektiven gesehen. Sie möchten an ihre unbeschwerte Jugend zurückdenken, als der Traum von einem erfüllten Leben noch lebendig war.

Gibt es überhaupt ein Jahr ohne Gedenkveranstaltungen oder bedeutende Meilensteine? Beispielsweise jährt sich 2026 Mozarts Geburtstag zum 270. Mal; und in Salzburg, seiner Geburtsstadt, feiert man das Vermächtnis des großen Komponisten unter dem Motto „Ewiges Licht“.

Wer braucht schon eine neue Legende, wenn die Vergangenheit bereits ruhmreich genug ist, um diese Stadt für immer zu erleuchten?

Die Vergangenheit ist wahrlich ein großer Schatz. Blockbuster-Filme werden immer wieder Lieder verwenden, die bereits eine Geschichte haben.

Welches Lied verwendeten die Filmemacher, um diese schöne Freundschaft darzustellen, wie in den Schlussszenen von Project Hail Mary zu sehen ist, als der widerwillige Held, der zum Lehrer wurde, beschließt, nicht nach Hause zurückzukehren, um seinen außerirdischen Freund zu retten, der seine Kämpfe im riesigen Universum geteilt hat?

Sie verwendeten „Two of Us“ von den Beatles – ein Lied, das die Freundschaft zwischen John Lennon und Paul McCartney symbolisiert. Alte Erinnerungen, verwoben mit neuem Filmmaterial, schaffen ein vielschichtiges und komplexes emotionales Erlebnis.

Und nicht nur in Europa und Amerika ist Nostalgie verbreitet. In China hat die UMGC Group eine langfristige Entwicklungsstrategie auf der Grundlage des kulturellen Erbes ins Leben gerufen: Sie will die erste Generation von Musikidolen wiederbeleben, indem sie deren Musikarchive wieder zugänglich macht.

Mit ihrer ersten Veröffentlichung brachten sie die Musikbibliothek von Little Tigers ins Spiel – einer Band, die nur denjenigen bekannt war, die in den 80er oder frühen 90er Jahren geboren wurden.

Doch nicht nur Menschen mittleren Alters haben ein Bedürfnis nach Nostalgie. Auch jüngere Zielgruppen, die diese Jahrzehnte nie erlebt haben, verspüren dieses Bedürfnis.

Sie genießen das Gefühl, älter zu sein, als sie sind, erwachsen zu sein, sich von anderen jungen Leuten zu unterscheiden, Tiefgang zu haben. Sie mögen es, sich einer Ära zugehörig zu fühlen, in der Musik noch rein war, Texte verträumt, die Menschen noch nicht von sozialen Medien oder künstlicher Intelligenz verdorben waren.

Während die Generation der 80er Jahre beim Hören der Zeilen „Don't let your youth pass by in loneliness, plant the lucky grass of your dreams in the garden“ von den Little Tigers vielleicht ein Gefühl der Nostalgie für die Vergangenheit empfindet, werden die Zuhörer der Generation Z beim Hören dieser Zeilen neugierig und idealisieren sogar die Vergangenheit, da sie glauben, dass die Vergangenheit immer schöner ist und dass das Vergangene das Beste ist.

Je weiter man in eine futuristische Welt vordringt, desto mehr träumt man vielleicht von der Vergangenheit. Und die alte Popkultur war schon immer ein gelobtes Land, „wo Milch und Honig fließen“.

Hien Trang

Quelle: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm