„Michael“ ist auf dem besten Weg, der erfolgreichste biografische Musicalfilm aller Zeiten zu werden.

VTV.vn - Der Film Michael hat weltweit fast 800 Millionen Dollar eingespielt und erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit.

Foto: Lionsgate

Da ein entscheidender Markt – Japan – noch aussteht, wird erwartet, dass Michael Bohemian Rhapsody aus dem Jahr 2018 (der 911 Millionen Dollar einspielte) übertreffen und zum erfolgreichsten Musik- Biopic aller Zeiten werden wird.

Die Fans des King of Pop warten nun gespannt auf die Möglichkeit, die Milliarden-Dollar-Marke zu überschreiten – ein spektakulärer und beispielloser Erfolg, trotz der gemischten Meinungen und negativen Kritiken.

Laut Variety sind Michaels beeindruckende Einspielergebnisse jedoch kein reiner Zufall. Sie waren das Ergebnis einer exzellenten Marketing- und Werbekampagne, die sowohl Nostalgie weckte als auch die Möglichkeiten der Medientechnologie effektiv nutzte, verstärkt durch den weltweiten Aufschwung der Kinos.

Foto: Lionsgate

Instagram war eines der ersten Anzeichen dafür, dass Michael Jackson ein Kassenschlager werden würde. Heutzutage registrieren Studios oft schon Jahre vor dem Start einer Marketingkampagne einen Social-Media-Account für einen Film. Nachdem Lionsgate den Account @michaelmovie für ihren Michael-Jackson-Biopic registriert hatte, stellte sich heraus, dass der Account bereits 20.000 Follower hatte, noch bevor Updates oder Fotos veröffentlicht wurden.

„Solche Zahlen hatte ich vor der Veröffentlichung dieser Dokumente noch nie gesehen. Tatsächlich waren diese Konten alle vertraulich“, erinnerte sich Briana McElroy, Executive Vice President für digitales Marketing bei der Lionsgate Motion Picture Group. „Da geschah etwas Außergewöhnliches.“

Die jahrelange Marketingkampagne steigerte die Vorfreude auf „Michael“ enorm und machte den Film in einem nach wie vor eher schleppenden Kinomarkt zu einem absoluten Muss. Mit 97 Millionen Dollar Einspielergebnis in Nordamerika und 217 Millionen Dollar weltweit brach der Film den Rekord für das beste Startwochenende eines Musik-Biopics und übertraf damit den Rekord von „Straight Outta Compton“ aus dem Jahr 2015 (60 Millionen Dollar). Von da an verbreitete sich die Mundpropaganda für den Film wie nie zuvor.

Michael wurde als Beschönigung eines genialen Künstlers mit einem komplizierten Privatleben kritisiert. Das Publikum nahm den Film jedoch begeistert auf. Indem kontroverse Details ausgeblendet werden, konzentriert sich der Film auf ansprechende Elemente wie detailgetreu nachgestellte Konzertauftritte und Musikvideos . Laut Lionsgate-Managern handelt es sich dabei um einen fanorientierten Marketingansatz, der Gemeinschaftserlebnisse in den Vordergrund stellt – je mehr Inhalte auf TikTok geteilt werden können, desto besser.

Foto: Lionsgate

Zu den Aktionen, die dieses Erlebnis in den Mittelpunkt stellten, gehörten Plakate mit Live-DJs und Flashmobs unter dem Motto „Don’t Walk, Moonwalk“, bei denen Künstler in 20 Städten weltweit belebte Kreuzungen in Beschlag nahmen. Bilder von Tänzern, die sich auf den Straßen bewegten und wiegten, während die Autos an roten Ampeln hielten, erzielten über 36,1 Millionen Aufrufe in den sozialen Medien.

Das Studio schuf außerdem ein Hologramm von Michael Jackson, das in 13 Kinos und rund 40 Einkaufszentren gezeigt wurde und es dem Publikum ermöglichte, seine legendären Tanzschritte zu erlernen – mit der Hilfe seines Neffen und Drehbuchautors Jaafar Jackson.

Nostalgie spielt für ältere Fans eine entscheidende Rolle. „Wenn man einen Künstler dieses Kalibers hat, entsteht eine kollektive Erinnerung, die für alle eine starke Wirkung hat“, sagte Amanda Kozlowski, Marketingchefin von Lionsgate. „Wir haben angefangen, uns an Momente zu erinnern, an die wir uns alle erinnern, und nach Möglichkeiten gesucht, diese neu zu erschaffen oder kommerziell zu nutzen.“

Als die Führungskräfte von Lionsgate ihre Follower in den sozialen Medien genauer unter die Lupe nahmen, stellten sie fest, dass ein Großteil davon der Generation X und älteren Millennials angehörte. Es gab aber auch eine beträchtliche Anzahl von Angehörigen der Generation Z, was den Fokus auf persönliche Erlebnisse weiter unterstrich.

Da der Erfolg die Erwartungen übertroffen hat, wird erwartet, dass Michael bald eine Fortsetzung erhält.

Quelle: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm