Die Menschen sind beim Einkaufen für Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) vorsichtig, während die Supermärkte aggressiv Rabatte anbieten.

(Dan Tri Zeitung) – Wenige Tage vor dem chinesischen Neujahrsfest im Jahr des Pferdes bleibt die Konsumlaune weiterhin gering. Viele Supermärkte reagieren darauf mit verstärkten Werbeaktionen und hohen Rabatten, um den Tet-Markt anzukurbeln.

Báo Dân trí•07/02/2026

Wenige Tage vor dem chinesischen Neujahr im Jahr des Pferdes 2026 befindet sich der Einzelhandel in seiner Hochsaison, doch die Einkaufsstimmung bleibt verhalten. Die Kaufkraft steigt nur langsam, und die Menschen geben im Vergleich zu den Vorjahren weniger Geld aus. Dies zwingt Einzelhändler und Supermärkte, ihre Werbeaktionen zu intensivieren, um die Nachfrage anzukurbeln.

Die Kaufkraft steigt langsam, und die Verbraucher schränken ihre Ausgaben ein.

Beobachtungen in vielen großen Supermarktketten zeigen, dass Waren zum Tet-Fest direkt am Eingang großzügig und ansprechend präsentiert werden, um Kunden anzulocken. Ständig werden Rabatt- und Sonderaktionen gestartet, um den Umsatz anzukurbeln. Die Kaufkraft ist jedoch noch nicht so hoch wie erwartet.

Nicht nur schränken die Verbraucher ihre Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter ein, sondern viele sind auch bei alltäglichen Konsumgütern vorsichtiger geworden. Frau Thu Huong (Stadtteil Cau Giay, Hanoi ) berichtete, dass ihre Familie dieses Jahr aus Kostengründen auf Alkohol im Tet-Geschenkkorb verzichtet und stattdessen einheimische Kuchen und Süßigkeiten verwendet hat.

Laut ihren aktuellen Einkaufskriterien beschränkt sie die Produktauswahl und legt Wert auf qualitativ hochwertige Produkte zu fairen Preisen. Gleichzeitig hat sie festgestellt, dass die Preise vieler Artikel im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen sind. Deshalb sucht sie aktiv nach Sonderangeboten, sammelt Punkte und nutzt Rabatte von Händlern.

Auch Herr Hoang Nam (Stadtteil Dong Da, Hanoi) erklärte, dass der diesjährige Trend beim Schenken eher in Richtung gesunder Produkte als in Richtung protziger Geschenke geht. Seine Familie bevorzugt importierte Früchte wie japanische Äpfel, Pfingstrosen, koreanische Erdbeeren oder amerikanische Kirschen – Produkte, die derzeit in vielen Supermärkten reduziert sind, sodass sie ihre Ausgaben im Rahmen halten können.

Laut einer Mitarbeiterin eines WinMart-Marktes in Hanoi stiegen die Kundenzahlen in den Vorjahren ab Beginn des zwölften Mondmonats sprunghaft an. In diesem Jahr hingegen entwickelte sich die Kaufkraft nur langsam und erreichte erst in den letzten Tagen einen deutlichen Höhepunkt. Verbraucher konzentrieren ihre Einkäufe häufig auf Zeiten, in denen Supermärkte große Sonderangebote starten, um Kosten zu sparen.

Auch auf den traditionellen Märkten herrscht eine eher träge Atmosphäre, da nur wenige Kunden da sind, was die Händler zögern lässt, Waren einzukaufen. Viele Verkäufer hoffen, dass sich die Kaufkraft ab dem 23. Tag des 12. Mondmonats – dem Tag der Verehrung des Küchengottes, der als Hauptsaison für das Tet-Fest gilt – verbessern wird.

Der Einzelhandel erhöht die Anreize, um die Nachfrage anzukurbeln.

Angesichts der schwachen Verbrauchernachfrage und des zurückhaltenden Konsumverhaltens haben Einzelhändler ihre Geschäftsstrategien proaktiv angepasst und konzentrieren sich nun auf Preisstabilisierung und den Ausbau von Werbeaktionen. Die Supermarktkette GO! startete vom 29. Januar bis zum 12. Februar (bis zum 25. Tag des chinesischen Neujahrs) eine Aktion zum Sonderverkauf von frischem Schweinefleisch, die verschiedene Produkte wie Schweinebauch, Schweinekeule, Schweineschulter, Schweineschenkel und Schweinekoteletts umfasste.

Neben Rabatten bieten viele Supermärkte in der umsatzstarken Vorweihnachtszeit auch Minispiele, Mitmachaktionen und begleitende Sonderangebote an, um die Kundenbindung zu stärken. Diese Programme konzentrieren sich auf frische Lebensmittel, Haushaltswaren und Konsumgüter des täglichen Bedarfs und bieten bei Erfüllung bestimmter Bedingungen niedrigere Preise als den Listenpreis.

Beobachtungen am 6. Februar in großen Supermärkten wie GO! Thang Long (Hanoi) zeigten sowohl tagsüber als auch abends eine beträchtliche Kundenzahl, während kleinere Supermärkte weniger frequentiert waren. Die Kunden konzentrierten sich hauptsächlich auf die Süßwaren-, Trockenwaren- und Tet-Geschenkkorb-Abteilungen – Produktkategorien, die üblicherweise um 20–40 % reduziert waren.

Zur Vorbereitung auf Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) 2026 hat WinMart angekündigt, seine Lagerbestände im Vergleich zu normalen Tagen um rund 25 % erhöht zu haben, um der erwarteten Kaufkraftsteigerung von 20–25 % während der Hochsaison gerecht zu werden. Zu den wichtigsten Produktkategorien zählen Süßwaren, Getränke und Grundnahrungsmittel für Familienmahlzeiten. Auch die Produktion von Trockenwaren wie Reis und Speiseöl wurde gesteigert, wobei das Reisangebot um etwa 20 % erhöht wurde, um eine stabile Versorgung zu gewährleisten.

Ein Vertreter von WinMart merkte an, dass die Kaufkraft während des diesjährigen Tet-Festes zwar weiterhin hoch sei, das Konsumverhalten jedoch vorsichtiger geworden sei. Die Verbraucher legten Wert auf Produkte von gleichbleibender Qualität, bekannten Marken und angemessenen Preisen. Um diesem Trend gerecht zu werden, hat das Unternehmen sein Produktsortiment angepasst und konzentriert sich nun auf Güter des täglichen Bedarfs, schnelllebige Konsumgüter und Produkte für traditionelle Tet-Feierlichkeiten.

Dementsprechend hat die Süßwaren- und Getränkegruppe ihr Sortiment hinsichtlich Vielfalt, Preisspanne und Design erweitert und bietet nun Geschenkkörbe und -boxen an, die sich sowohl zum Verschenken als auch für den Eigenbedarf eignen. Auch abgepackte Getränke in Packungen und Kartons stehen im Fokus, um den Bedarf an Vorräten und die Bewirtung von Gästen während des Tet-Festes zu decken.

Darüber hinaus gaben Einzelhändler an, sich mit Lieferanten abgestimmt zu haben, um stabile Preise für Grundnahrungsmittel wie Reis, Speiseöl und Gewürze zu gewährleisten. Zahlreiche Werbeaktionen, die von Anfang Januar bis Ende Februar laufen, bieten Rabatte auf Tausende von Produkten und helfen Verbrauchern so, in Zeiten erhöhter Sparsamkeit Geld zu sparen.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm