Vietnam – Nationales „Idol“ aus der Sicht der Generation Z
Ich bin stolz darauf, dass die Generation Z Vietnam als umfassendes Idol betrachtet, das sowohl durch sein kulturelles Erbe stark als auch durch seine modernen Errungenschaften „cool“ ist. Früher befürchteten wir, dass die Generation Z eine oberflächliche, desinteressierte Generation sei und bei Großveranstaltungen sogar als „Generation der Witzbolde“ bezeichnet wurde. Aber „National Concert“ hat diese Perspektive geändert. Sie spielen ausgelassen, lernen ernsthaft, arbeiten verantwortungsbewusst und genießen das Leben mit der Freiheit, sich durchzusetzen. Sie sind bereit, ihre Stimme zu erheben, wenn es nötig ist, und reden über das, was richtig und schön ist, einschließlich der beiden Worte „Vietnam“.
Laut dem Bericht „Digital 2024“ von We Are Social gibt es in Vietnam 72,7 Millionen Social-Media-Nutzer (73,4 % der Bevölkerung), wobei die Generation Z bei den Online-Interaktionen führend ist. Sie schufen Trends wie #VietnamTravel und #ProudToBeVietnamese und erzielten Millionen von Aufrufen auf TikTok und Instagram. Beispielsweise erreichte das Banh-Mi-Video des Kontos @streetfoodvn 1,2 Millionen Aufrufe (Decision Lab, 2023) und machte die vietnamesische Küche weltweit bekannt. Die Generation Z hat außerdem nationale Wahrzeichen „umbenannt“, beispielsweise die Nguyen Hue Walking Street, die mit dem Hashtag #HCMCityVibes zur „Hauptbühne“ wurde, während die Ha Long Bay und Hoi An durch Reisevideos vorgestellt wurden, die Millionen von Interaktionen erhielten.
Patriotismus – die „Fandom“-Liebe der Generation Z
Der Patriotismus der Generation Z ist im Fandom-Stil gehalten – leidenschaftlich, persönlich und erfahrungsorientiert. Gemäß Solomons (2018) Theorie des Verbraucherverhaltens priorisieren sie die Werte „Authentizität“ und „Community-Verbindung“. Die Kampagne „Memories of Vietnam“ auf TikTok im Jahr 2023 ermutigte sie, Kriegsgeschichten ihrer Großeltern zu teilen, kombiniert mit moderner Musik, und zog 500.000 Videos an (TikTok Vietnam). Sie würdigen die Geschichte nicht nur, sondern machen sie zu lebendigen Inhalten.
Auch praktische Taten zeigen diese Liebe. Laut UNICEF Vietnam (2023) brachten Kampagnen wie „Gemeinsam für Zentralvietnam“ nach Stürmen und Überschwemmungen mehr als 5 Milliarden VND ein, während #VietnamGreen die Müllbeseitigung in Da Nang und das Pflanzen von Bäumen in Hanoi förderte. Ein junger Mensch schrieb auf Instagram (@greenlife.vn): „Patriotismus macht Vietnam durch die kleinsten Dinge schöner.“ Aus Marketingsicht setzten sie „Emotional Branding“ mit einem Video auf YouTube ein, in dem ein alter Mann seine Widerstandsgeschichte erzählt. Das Video erreichte 800.000 Aufrufe (2023) und weckte sowohl im Inland als auch im Ausland „Markenliebe“. Der amerikanische Reisende (@travelwithjohn) kommentierte: „Die vietnamesische Jugend lässt mich dieses Land lieben, sie sind jung, dynamisch und voller Stolz.“
Dank vernetzter Kultur glänzt Vietnam auf der digitalen Bühne
Die Generation Z nutzt die Kultur der digitalen Konnektivität, um Vietnam aufzuwerten. Laut Decision Lab (Q2 2024) hat TikTok in Vietnam eine Durchdringungsrate von 68 % und ist damit die beliebteste Plattform des Landes. Sie verwenden Fandom-Sprache wie „VN slay“, wenn sie über VinFast auf der CES 2024 sprechen, oder über das Video der feuerspeienden Drachenbrücke in Da Nang, das 2 Millionen Mal angesehen wurde und Kommentare wie „Vietnam ist so cool!“ erhielt. vom internationalen Publikum. Laut Statista (2024) sind 51,2 % der vietnamesischen Social-Media-Nutzer weiblich und 48,8 % männlich, wobei die Generation Z bei der Erstellung von Inhalten führend ist. Die von ihnen initiierte Kampagne #VietnamTravel zog eine Million Posts auf Instagram an und machte Werbung für wunderschöne Landschaften von Sapa bis Phu Quoc, wodurch Vietnam zu einer „erkennbaren“ Marke wurde – nah und liebenswert.
Kollektive Macht – Mächtige nationale Fangemeinde
Die Generation Z schafft eine vereinte „nationale Fangemeinde“. Laut Le Bons Massentheorie (1895) erzeugt der Zusammenhalt einer Gruppe Resonanzenergie. Der „Big Hands“-Flashmob in 5 Städten zog 20.000 Menschen an (2023), während die „Vietnam Challenge“ auf TikTok, die zu guten Taten aufrief, 300.000 Videos erreichte. Als Vietnam Gastgeber der ASEAN 2023 war, arbeiteten sie als Reiseführer, erstellten zweisprachige Videos und erzielten 500.000 Aufrufe. Laut Younet Media verzeichnete das Thema der Militärparade am 30. April 2025 2,45 Millionen Diskussionen und 18,13 Millionen Interaktionen, wobei 58 % der Inhalte zur Teilnahme aufriefen und 50 % Stolz ausdrückten. Dies ist „Community-gesteuertes Branding“, das Vietnam zu einem globalen Idol macht.
Die Zukunft des Patriotismus der Generation Z
Auch der Patriotismus der Generation Z ist eine treibende Kraft für die Zukunft. Laut Vietnam Report (2023) konzentrieren sich 68 % der von der Generation Z geführten Startups auf Technologie, saubere Landwirtschaft und nachhaltige Mode und tragen potenziell 1–2 % zum BIP bei (Weltbank). Sie kreieren einzigartige Produkte wie modische Ao Dai und Reiseanwendungen. Auch die Kultur bleibt erhalten: 62 % der Generation Z tragen stolz den internationalen Ao Dai und 75 % bevorzugen vietnamesische Filme (Decision Lab, 2. Quartal 2024), wodurch die Einnahmen aus dem Kulturtourismus steigen (15 % des BIP, General Department of Tourism, 2023). Sie bauen außerdem eine vereinte Gesellschaft auf, fördern die Gleichheit und streben einen Platz unter den 50 besten Glücksindex-Ländern der Welt an (Vietnam Happiness Index, 2030). Laut Brand Finance (2024) erreichte der Markenwert Vietnams 431 Milliarden USD, ein Anstieg von 11 % dank der Generation Z.
Gen Z – die Künstler der Zukunft
Die Generation Z hat Vietnam zu einem Nationalidol gemacht und nutzt kreativen Patriotismus, um die nationale Marke zu positionieren. Sie sind talentierte Künstler, die ein Bild eines wohlhabenden Vietnams malen, wie Onkel Ho einmal sagte: „Die Jugend ist der Frühling der Gesellschaft.“ Vertrauen Sie ihnen und unterstützen Sie sie, denn wo Patriotismus herrscht, liegt die Macht, die Nation voranzubringen.
LE QUYNH THU
CEO Apex Media
Referenzen: We Are Social (2024), Decision Lab (2024), TikTok Vietnam (2023), UNICEF Vietnam (2023), UNESCO Vietnam (2023), Younet Media (2025), Vietnam Report (2023), Weltbank (2023), Vietnam National Administration of Tourism (2023), Brand Finance (2024), Solomon (2018), Le Bon (1895), Maslow (1943).
Quelle: https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202505/nguoi-tre-dinh-vi-lai-thuong-hieu-viet-nam-bang-tinh-yeu-dat-nuoc-10d75e8/
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