Digital Content Creator: Den Druck eines „einsamen Jobs“ überwinden

"Berührung" von einfachen Dingen

Bei der Sharing-Session mit dem Thema „Vom Niemand zum Helden: Geschichten hinter einem „Social-Media-Phänomen““ im Rahmen des International Digital Content Creators Festival 2025 (Create Fest 2025) gab Le Tuan Khang – der Inhaber des seit langem beliebten Trends „Todestag auf der Insel“ – zu, dass seine ersten 2018 geposteten Videos nur … 1 Abonnenten und weniger als 100 Aufrufe hatten.

Da die Kapazität seines Telefons damals nicht ausreichte, um lange Videos aufzunehmen, musste er alle Apps löschen, um Speicherplatz freizugeben. „Ich beschloss, nach Ho-Chi-Minh-Stadt zu gehen, um in einer Holzwerkstatt zu arbeiten und Motorradtaxi zu fahren. So konnte ich mir ein Telefon mit mehr Kapazität kaufen, mit dem ich problemlos lange Clips aufnehmen konnte“, erzählte Le Tuan Khang. Der junge Mann aus Soc Trang hat heute über 13,3 Millionen Follower auf TikTok und über 720.000 Follower auf YouTube.

Ein Blick auf die Social-Media-Plattformen Vietnams zeigt, dass sich die Zuschauer für Inhalte aus dem Alltag und bekannte Geschichten interessieren. Laut Branding-Experte Tran Tue Tri muss Kreativität mit Nachhaltigkeit einhergehen und muss stets authentisch sein, um sich zu verbreiten.

Dieser Geschmack zeigt sich deutlich im Erfolg prominenter Content-Ersteller von heute, wie etwa: Khoai Lang Thang, Jenny Huynh, Le Tuan Khang, Vung, BomBom Vlog, Loc nong thon, Ut ve vuon ... Die Videoinhalte dieser Ersteller haben keine aufwendigen Drehbücher oder professionellen Effekte, sondern sind wie ein elektronisches Tagebuch, das vertraute Bilder des Lebens aufzeichnet.

Le Tuan Khang lockt Online-Zuschauer mit Videos mit einfachen, vertrauten Inhalten. Foto: FBNV

Die Interaktion solch einfacher Inhalte führt immer zu überraschenden Ergebnissen. Die Zuschauer zögern nicht, ihre Emotionen unter dem Video festzuhalten, sogar ihre eigenen Geschichten zu teilen und so ihr Mitgefühl und Interesse daran auszudrücken, das Leben eines interessanten jungen Menschen zu verfolgen.

Jenny Huynh, die mit 12 Jahren ihr erstes Video drehte und darin ihre täglichen Aktivitäten beim Spielen und Lernen aufzeichnete, sagte: „Mein beliebtestes Video handelt von einem Flug von Vietnam in die USA. Darin habe ich nur die Momente des 27-stündigen Fluges festgehalten und meine Gefühle geteilt, aber es wurde sehr oft angesehen.“

Hartnäckig mit Leidenschaft

Tatsächlich müssen die meisten digitalen Content-Ersteller bei Null anfangen, bevor ihre Clips Millionen von Aufrufen und Millionen von Followern auf Social-Media-Plattformen erreichen. Doch selbst wenn sie zu berühmten Content-Erstellern werden, stehen sie auf unterschiedliche Weise unter Druck.

Es stellt sich die Frage, ob Content-Ersteller nach einem gewissen Erfolg sie selbst bleiben oder sich ändern, um ihren Fans zu gefallen. Mosz Watchara, ein Content-Ersteller aus Thailand mit über 910.000 Followern auf TikTok, bekräftigte: „Um erfolgreich zu sein, muss man zuerst man selbst sein und dann auf das Feedback anderer hören, um sich zu verbessern. Ich bin immer stolz darauf, ich selbst zu sein.“ Auch Evelyn Hutani (Indonesien) glaubt, dass man Sympathie erntet, wenn man die Wahrheit über sich selbst auf die positivste Art und Weise preisgibt.

Um sich in den Herzen des Publikums zu verankern, müssen die Macher ihre eigenen Wege finden, Geschichten zu erzählen und Themen, die jedem vertraut sind, auf einzigartige Weise zu verarbeiten. Die Individualität nachhaltig zu bewahren und dennoch neuartig zu bleiben, ist immer ein schwieriges Problem.

Le Tuan Khang gab zu: „Ich habe in den letzten drei Monaten keine Videos mehr gemacht. Ich möchte etwas Neues machen, habe aber noch keine Ideen.“ Das berühmte Paar Ninh Anh Bui und Nguyen Tung Duong sagte auch, dass sie in letzter Zeit immer unter dem Druck standen, etwas Neues und Einzigartiges für ihre Fans zu finden.

Hinter jedem Video, das Zuschauer anzieht, steckt ein sorgfältig kalkulierter kreativer Prozess. Viele junge Leute in der Branche berichten, dass sie Inhalte oft über mehrere Monate bis zu einem Jahr planen, um nicht die Ideen ausgehen zu müssen. Manche Leute zeichnen jeden Moment des Tages auf und speichern ihn in einer großen Datenbank zur späteren Verwendung. Manche Videos wurden sogar vor vielen Jahren gedreht, und wenn ihnen irgendwann die Themen ausgehen, können sie alte Videos durchgehen und daraus Ideen entwickeln.

Trotz unterschiedlicher Ansichten zu Inhaltsideen sind sich alle Inhaltsersteller einig, dass Bildauswahl, Nachbearbeitung und Inszenierung sorgfältig und professionell erfolgen müssen, um den Zuschauern ein möglichst vollständiges Produkt zu bieten. Jenny Huynh verriet, dass die Nachbearbeitungsphase sehr ernst genommen wird, auch wenn der Inhalt vielleicht etwas „unsinnig“ ist. Die Produktion jedes ihrer Videos dauert in der Regel fünf bis zehn Tage.

VAN TUAN - HONG AN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/nha-sang-tao-noi-dung-so-vuot-ap-luc-cua-nghe-co-don-post797768.html