Aufbau einer Marke für vietnamesische Agrarprodukte mit großer Reichweite

Vietnamesische Agrarprodukte und -waren stehen vor großen Herausforderungen im Bereich Markenbildung. Foto: Ngoc Le

Herr Nguyen Dinh Tung - CEO der Vina T&T Company, Vizepräsident des vietnamesischen Obst- und Gemüseverbandes - sagte, dass die Marke vietnamesischer Agrarprodukte immer noch unklar sei, hauptsächlich aufgrund der fragmentierten Produktion und uneinheitlicher Standards.

Herr Tung warnte: „Ohne eine klare Kennzeichnung wird es vietnamesischen Produkten schwerfallen, sich in der globalen Wertschöpfungskette umfassend zu etablieren. Im Gegenteil: Mit einer etablierten Marke lassen sich höhere Preise erzielen, wodurch sich Möglichkeiten eröffnen, anspruchsvolle Märkte wie die USA und Europa zu erobern.“

Seinen Angaben zufolge ist es neben der Einhaltung von Standards wichtig, eine attraktive Markenbotschaft zu entwickeln, damit vietnamesisches Obst von Konsumenten weltweit angenommen wird. Dies erfordert eine enge Verbindung zwischen Erzeugern und Verbrauchermärkten, damit die Produkte nicht nur die Qualitätsanforderungen erfüllen, sondern sich auch ein unverwechselbares Profil geben. Sowohl im Exportsektor als auch auf dem Inlandsmarkt muss die Positionierung vietnamesischer Produkte auf dem Vertrauen der Verbraucher beruhen.

Herr Nguyen Ngoc Thang, stellvertretender Generaldirektor von Saigon Co.op , sagte, der Schlüsselfaktor sei die Qualität.

Experten, die Perspektiven von der Produktion bis zum Vertrieb verknüpfen, sind sich einig, dass die Marke der zentrale Wert für vietnamesische Produkte ist, um ihre Position zu festigen.

Aus Sicht des Verbandes bekräftigte Herr Nguyen Ngoc Hoa, Vorsitzender des Ho Chi Minh City Business Association, dass es im digitalen Zeitalter bei der Markenidentifikation nicht nur um Produkte gehe, sondern auch um Transparenz der Lieferkette, Einhaltung internationaler Standards und soziale Verantwortung.

Dies ist ein langfristiger Weg, der Ausdauer und Engagement von Unternehmen und Verbänden gleichermaßen erfordert. Gelingt dies jedoch, werden vietnamesische Marken nicht nur ihren Marktanteil im Inland festigen, sondern auch schrittweise internationale Bedeutung erlangen und sich in der globalen Wertschöpfungskette etablieren.

Laut dem Statistikamt von Ho-Chi-Minh-Stadt haben viele Unternehmen in der Region durch die proaktive Diversifizierung ihrer Märkte, die effektive Nutzung von Freihandelsabkommen sowie die gestiegene Binnennachfrage und die beschleunigte digitale Transformation ihre Exportaufträge erhöht. Dadurch verzeichnete das Industriewachstum in Ho-Chi-Minh-Stadt im August positive Anzeichen, insbesondere im verarbeitenden Gewerbe.

Quelle: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html