Die Firmennamen ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... sind Unsinn, aber warum haben sie trotzdem eine Lizenz?

Eine Reihe von seltsam klingenden Firmennamen wie Smile, Suddenly feel hungry... oder zuletzt ZUBU von Ngan 98 sorgten für Aufsehen in der Öffentlichkeit.

Viele Firmennamen verstoßen zwar nicht gegen die Verbote des Unternehmensgesetzes, sorgen aber dennoch für viel Kontroverse – Foto: BINH KHÁNH (Zusammenstellung)

Laut Experten gibt es zwar bereits gesetzliche Regelungen für die Registrierung eines Firmennamens, aber die Wahl eines „seltsamen“ Namens wie ZUBU, Mot minh tao... wird auch zu zukünftigen Einschränkungen bei der Kapitalbeschaffung, der Partnersuche und der Bewältigung von Krisen führen.

ZUBU, Ich bin allein, Plötzlich habe ich Hunger ... und die Witzmarke

Die Namensgebung des Unternehmens rückte plötzlich in den Mittelpunkt des Interesses, nachdem Ngan 98 von den Ermittlungsbehörden angeklagt und als Gründer der Firma ZUBU identifiziert wurde. Für sich genommen mag der Name ZUBU kaum Kontroversen auslösen, doch in Kombination mit dem Logo und der Art der Bildsprache entwickelte sich die Marke schnell zu einem viel diskutierten Thema.

Vor einigen Jahren sorgte auch die Anmeldung eines Unternehmens unter dem Namen „Ein-Mann-Gesellschaft mit beschränkter Haftung“ beim Planungs- und Investitionsamt von Ho-Chi-Minh-Stadt für Aufsehen. Manche hielten den Namen für „völlig lächerlich“, andere sahen darin ein Zeichen von Kühnheit und Kreativität.

Auf dem Markt gibt es jedoch immer noch viele „seltsame“ Firmennamen wie „Smile“, „Suddenly feel hungry“ und seit Kurzem auch Sisters' Company...

Laut Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh – Mitbegründer der Elite PR School – können Namen, die der Mehrheit „seltsam“ erscheinen, in einem Nischenmarkt eine effektive Kommunikationsstrategie sein.

„Unternehmen gehen bei der Namensgebung in der Regel pragmatisch vor. Jede Produkt-, Dienstleistungs- und Markenstrategie ist auf die Frage ausgerichtet: Lässt es sich verkaufen? Im Fall des Namens ZUBU Company of Ngan 98 könnte die Implikation dieselbe sein“, kommentierte Herr Thanh.

Das geltende Recht enthält keine spezifischen Regelungen oder Kriterien zur Beurteilung von Fällen wie „ZUBU“. Dieser Ausdruck kann je nach Empfindung des Zuhörers und Lesers auf vielfältige Weise interpretiert werden.

Laut Herrn Thanh kann eine unseriöse Namensgebung jedoch zahlreiche Konsequenzen nach sich ziehen, beispielsweise die Schwierigkeit, seriöse Partner zu finden: Diese fürchten das Markenimage, was die Möglichkeiten zur Kapitalübertragung oder -beschaffung einschränkt. Hinzu kommt, dass ein scherzhafter Name den Markenwert mindert. Darüber hinaus bestehen potenzielle langfristige Risiken für das Image und Schwierigkeiten bei der Marktexpansion, da anspruchsvolle Kunden oder internationale Partner den Namen möglicherweise nicht akzeptieren.

Rechtsanwalt Quach Thanh Luc von der Anwaltskammer Hanoi erklärte, dass die Benennung des von Ngan 98 gegründeten Unternehmens als „ZUBU“ aus rechtlicher Sicht nicht gegen geltende Rechtsvorschriften verstoße.

„Aus Marketingsicht kann es als eine Möglichkeit gesehen werden, ein Marken-Highlight zu schaffen, aber aus linguistischer Sicht ist es nicht klar genug, um als beleidigend zu gelten“, analysierte Herr Luc.

Der Anwalt sagte außerdem, dass Begriffe wie „gute Sitten“ oder „soziale Normen“ derzeit keine spezifischen rechtlichen Konnotationen haben, was eine Beurteilung erschwert.

„Das Handelsregisteramt ist die zuständige Stelle, um diese Grenze bei der Genehmigung oder Ablehnung eines Firmennamens festzulegen. Es stützt sich dabei häufig auf ethische Werte, Gepflogenheiten, Praktiken und gesellschaftliches Bewusstsein. In vielen Fällen ist es jedoch nicht einfach zu beurteilen, ob ein Name anstößig ist oder nicht“, sagte Herr Luc.

Der Name spiegelt die Unternehmenskultur wider.

Herr Phan Phuong Nam - stellvertretender Leiter der Abteilung für Handelsrecht an der Juristischen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt - sagte, dass es bereits Vorschriften für die Benennung von Unternehmen gebe, aber viel wichtiger sei das Bewusstsein und die Geschäftsphilosophie der Person, die den Namen vergibt.

Herr Nam zählte eine Reihe von Firmennamen auf, die seltsam klangen und, wenn man sie „umgeschrieben“ las, anstößig wären. Betrachtete man sie jedoch rein nach dem Wortlaut, ohne offensichtliche Verstöße, hätte die Registrierungsbehörde kaum eine Chance, sie abzulehnen.

Laut Herrn Nam schreibt das geltende Recht vor, dass der Name eines Unternehmens bei der Registrierung lediglich einzigartig, nicht sittenwidrig und aussprechbar sein muss. Diese Kriterien sind jedoch nicht klar quantifizierbar, was die Bearbeitung komplexer Fälle erschwert.

Die Ablehnung eines Namensantrags ist eine Verwaltungsentscheidung, daher muss die zuständige Behörde einen triftigen Grund und eine Rechtsgrundlage haben. Ist die Ablehnung unbegründet, kann das Unternehmen seine Rechte gerichtlich durchsetzen. Der Kern des Problems liegt somit nicht in den rechtlichen Bestimmungen, sondern im unternehmerischen Bewusstsein und der Philosophie des Gründers.

„Ein seriöser Geschäftsmann wählt keinen Namen, um zu schockieren. Der Name spiegelt die Haltung, die Vision und das Selbstwertgefühl des Unternehmens wider“, erklärte er.

Laut Herrn Nam wählen viele Startups bewusst einen Namen, um Aufmerksamkeit zu erregen, und ändern ihn dann, sobald sie bekannter werden. Ein Markenname muss langfristig durchdacht sein und die Werte, die Kultur und die Vision des Unternehmens widerspiegeln. „Die Namensgebung eines Unternehmens ist wie die eines Kindes; sie ist Teil der Identität und sollte nicht willkürlich erfolgen“, sagte er.

Der aktuelle Trend im E-Commerce führt dazu, dass viele Unternehmen Marken vernachlässigen und sich nur noch auf Produkte und Umsätze konzentrieren. „Wenn Konsumenten lediglich auf Preise und Online-Bewertungen achten, übersehen Unternehmen leicht den Namen, aber genau das hindert sie daran, eine nachhaltige Marke aufzubauen“, sagte Herr Nam.

Im Gespräch mit Tuoi Tre betonte auch ein Geschäftsinhaber in Hanoi die Notwendigkeit, die Bedeutung der Namensgebung eines Unternehmens ernster zu nehmen.

„Es klingt einfach, aber tatsächlich ist der Name das Gesicht, die Botschaft und das unternehmerische Manifest des Gründers. Die Namensgebung eines Unternehmens ist ein ernster Akt, der sorgfältige Überlegung und ein ausgeprägtes professionelles Bewusstsein erfordert.“

„Ein guter Name muss den Geist des Unternehmens widerspiegeln, der Kreativität, Entwicklungsdrang oder das Engagement für Qualität und Geschäftsethik sein kann“, betonte er.

Gewährt, kann aber weiterhin widerrufen werden

Herr Nguyen Dinh Thanh bemerkte, dass die Entwicklung sozialer Netzwerke eine junge Generation hervorgebracht hat, die im Geschäftsleben „den Mut hat, anders zu sein“. Internetsprache, Memes und Abkürzungen sind in ihrer Subkultur zur Norm geworden.

„Wenn diese Sprache nicht schädlich oder illegal ist, kann sie nicht verboten werden, aber sie spiegelt teilweise die Abweichung von Sprache und Online-Kultur wider – ein Faktor, der sich deutlich auf die Art und Weise auswirkt, wie Unternehmen heute benannt werden“, sagte er.

Rechtsanwältin Phan Phuong Nam erklärte, dass die Wahl eines „schockierenden“ Namens keine Rechtsverletzung darstelle, solange keine Täuschung oder Irreführung der Verbraucher damit verbunden sei. Die zuständige Behörde könne jedoch bei Firmennamen, die als anstößig gelten, eine Namensänderung verlangen oder die Gewerbeerlaubnis für den betreffenden Namen widerrufen.

Dies wird eine administrative Entscheidung sein, um Fehler im Prüf- und Genehmigungsprozess für die Erteilung von Gewerbeanmeldungslizenzen durch diese Behörde zu korrigieren.

BINH KHANH

Quelle: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm