Noch nicht vollständig ausgeschöpft
Laut dem Industrie- und Handelsministerium von Hanoi gibt es in der Stadt derzeit 1.350 Handwerksdörfer, die Kunsthandwerk herstellen, darunter Holzprodukte, Rattan, Keramik, Glas, Textilien, Garne, Stickereien und Strickwaren. Obwohl die Produkte der Hanoier Handwerksdörfer bereits viele internationale Märkte wie Japan, die USA und die Europäische Union (EU) erreicht haben, hat die Kunsthandwerksbranche ihr Potenzial und ihre Stärken noch nicht voll ausgeschöpft und ist im Vergleich zu ähnlichen Produkten aus Ländern der Region wie China, Indien und den Philippinen noch nicht wettbewerbsfähig.
Der Grund dafür ist, dass Produktdesigns nur langsam Innovationen erfahren. Manche Produkte werden nach bestehenden Marktmodellen gefertigt und lassen daher an Kreativität vermissen. Hinzu kommt, dass viele handgefertigte Designs zwar sehr kreativ und ästhetisch ansprechend sind, aber nicht dem Kundengeschmack entsprechen oder sich nur schwer in großen Mengen produzieren lassen.
Es ist erwähnenswert, dass das Bewusstsein der Verbraucher für Handwerksdörfer, deren Produkte und Marken mit ihren vielfältigen Werten noch immer begrenzt ist. Dem Markenaufbau wurde bisher nicht genügend Aufmerksamkeit und Investitionen zuteil. Viele kleine Produktionsstätten verwenden identische Designs und investieren nicht in Markenidentität, Verpackung oder Produktgeschichten. Standards wie FSC, ISO, CE oder FDA, die in vielen anspruchsvollen Märkten obligatorisch sind, werden in der Produktion nicht flächendeckend angewendet. Hinzu kommt, dass fehlende Designstrategien sowie mangelnde Marketing- und E-Commerce-Kompetenzen es Handwerksdörfern trotz guter Qualität und wettbewerbsfähiger Preise erschweren, internationale Kunden zu erreichen.
Hanoi, mit seinen rund 176.000 Handwerksbetrieben, beherbergt 45 % aller traditionellen Handwerksdörfer des Landes und legt seit Kurzem verstärkt Wert auf die Markenentwicklung. Die Pflege und Förderung der Marken der Handwerksdörfer obliegt den Gemeinden und Stadtbezirken. Die meisten Produkte dieser Dörfer tragen heute einen gemeinsamen Namen, der mit dem jeweiligen Ort verbunden ist, wie beispielsweise Bat-Trang-Keramik, Dai-Bai-Bronze oder Van-Phuc-Seide.
Laut Dr. Dao Cao Son (Universität für Handel) haben viele Produktions- und Gewerbebetriebe in Handwerksdörfern anfänglich in Markenbildung investiert – von der Namensfindung über Logos, Slogans und Schilder bis hin zu Katalogen und Websites zur Produktpräsentation. Aktuell ist die Markenbildung in vielen Betrieben jedoch noch begrenzt; abgesehen vom Namen auf dem Schild gibt es kaum erkennbare Markenelemente.
Qualitätsmaßnahme, die Vertrauen bei den Verbrauchern schafft
Laut Trinh Quoc Dat, Vorsitzender des Verbandes vietnamesischer Handwerksdörfer, trägt eine starke Marke in einem Markt voller ähnlicher Produkte maßgeblich dazu bei, traditionelles Kunsthandwerk von industriell gefertigten und gefälschten Waren abzugrenzen. Die Marke ist zudem ein Qualitäts- und Herkunftsnachweis und schafft Vertrauen bei in- und ausländischen Konsumenten.
Markenbildung schafft nicht nur Differenzierung, sondern öffnet auch die Tür für Produkte zu modernen Vertriebskanälen wie Supermärkten, E-Commerce und globalen Einzelhandelsketten. Mit einer Marke lassen sich Produkte präziser bepreisen, die Produktion ist stabiler, das Einkommen der Arbeitnehmer steigt und die ländliche Wirtschaftsentwicklung wird gefördert.
Markenschutz ist ein entscheidender Faktor, um Produktfälschungen vorzubeugen und den Ruf von Handwerksdörfern zu wahren. Bei Produkten mit hohem kulturellem Wert, wie Holzmöbeln, Lackwaren und Perlmuttintarsien, dient die Marke zudem der Bewahrung und Förderung der Identität.
Angesichts der steigenden Marktanforderungen haben viele Handwerksdörfer und -betriebe proaktiv auf Professionalisierung gesetzt. So hat beispielsweise das Dorf Dong Ky, das sich auf Holzkunst spezialisiert hat ( Bac Ninh ), die Kollektivmarke „Dong Ky“ eintragen lassen, einen Ausstellungsraum errichtet und den Export nach Korea und Japan vorangetrieben.
Das Kunsthandwerksdorf La Xuyen (Ninh Binh) ist berühmt für seine kunstvoll geschnitzten Holzprodukte für kulturelle und religiöse Zwecke und bietet mittlerweile Produkte mit 4-Sterne-OCOP-Zertifizierung an. Die Firma Truong Son (Hanoi) wendet die FSC-Standards für international zertifizierte Holzquellen an und ermöglicht so den Export in die EU. Einige Betriebe haben den E-Commerce für sich entdeckt und bieten ihre Produkte auf Plattformen wie Amazon, Etsy und Alibaba an, wodurch vietnamesische Holzprodukte weltweit bekannter werden.
Um das Bewusstsein für die Entwicklung von Marken in vietnamesischen Handwerksdörfern zu stärken, erklärte Dr. Dao Cao Son, dass diese ein System zur Identifizierung ihrer Marken sowie der Marken ihrer Produktions- und Geschäftsbetriebe benötigen. Dementsprechend erfordert das allgemeine Markenidentifizierungssystem für Handwerksdörfer die Vereinheitlichung und Standardisierung wichtiger Elemente wie Markennamen, Logos und Markendesigns sowie die Entwicklung gemeinsamer Regelungen für die Verwendung von Kollektivmarken. Dies ist Voraussetzung für die Registrierung und trägt dazu bei, ein einheitliches Markenbild zu schaffen und die Wiedererkennung bei den Kunden zu erhöhen.
Gleichzeitig ist es notwendig, einen umfassenden Entwicklungsplan für Handwerksdörfer zu erstellen, der mit Fördermaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit einhergeht, um deren synchrone und effektive Entwicklung zu gewährleisten. Dabei gilt es, die Marken der Handwerksdörfer mit der Tourismusentwicklung zu verknüpfen. Dieses Modell wurde bereits in einigen Handwerksdörfern erfolgreich umgesetzt und hat zu einer höheren Bekanntheit der Marken beigetragen sowie die lokale Wirtschaftsentwicklung gefördert.
Um die Marke des Kunsthandwerks auf internationales Niveau zu heben, schlägt das Ministerium für Industrie und Handel vor, den Aufbau eines professionellen Markenidentitätssystems mit standardisiertem Logo, Slogan, Verpackung und Etiketten zu fördern und eine Markengeschichte zu entwickeln, die auf der Identität des jeweiligen Handwerksdorfes basiert. Darüber hinaus werden Unternehmen bei der Erlangung von Zertifizierungen wie ISO, FSC, CE und FDA unterstützt, um umweltfreundliche Produktionsverfahren und transparente Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten sowie einen umfassenden Schutz des geistigen Eigentums zu fördern.
Quelle: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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