Potenzial noch nicht vollständig ausgeschöpft.
Laut dem Industrie- und Handelsministerium von Hanoi gibt es in der Stadt derzeit 1.350 Handwerksdörfer, die Kunsthandwerk herstellen, darunter Holzprodukte, Flechtarbeiten aus Rattan und Bambus, Keramik, Glas, Textilien, Garne, Stickereien und Korbflechterei. Obwohl Hanois Kunsthandwerksprodukte bereits viele internationale Märkte wie Japan, die USA und die Europäische Union (EU) erreicht haben, schöpft die Branche ihr Potenzial und ihre Stärken noch nicht voll aus und ist im Vergleich zu ähnlichen Produkten aus Ländern der Region wie China, Indien und den Philippinen weniger wettbewerbsfähig.
Zu den Gründen zählen die langsame Innovationskraft bei Produktdesigns. Manche Produkte werden anhand bereits bestehender Marktvorlagen hergestellt und lassen daher viel Kreativität vermissen. Darüber hinaus weisen viele handgefertigte Designs zwar ein hohes Maß an Kreativität und künstlerischem Wert auf, entsprechen aber nicht dem Kundengeschmack oder lassen sich nur schwer in großen Mengen produzieren.
Bemerkenswert ist, dass das Bewusstsein der Verbraucher für traditionelle Handwerksdörfer, ihre Produkte und Marken trotz ihrer einzigartigen Werte weiterhin gering ist. Der Markenaufbau hat bisher nicht genügend Aufmerksamkeit und systematische Investitionen erfahren. Viele Kleinbetriebe bieten sich mit sich wiederholenden Designs an und investieren nicht in Markenidentität, Verpackung und Produktkommunikation. Standards wie FSC, ISO, CE und FDA, die in vielen anspruchsvollen Märkten verpflichtend sind, werden in der Produktion nicht flächendeckend angewendet. Darüber hinaus erschwert das Fehlen strategischer Design-, Marketing- und E-Commerce-Kompetenzen den Zugang von Produkten aus Handwerksdörfern zu internationalen Kunden, selbst bei guter Qualität und wettbewerbsfähigen Preisen.
Hanoi, mit rund 176.000 Haushalten, die in traditionellen Handwerksdörfern tätig sind und 45 % aller Dörfer landesweit beherbergen, konzentriert sich seit Kurzem verstärkt auf die Markenentwicklung. Die Pflege und Förderung der Marken dieser Handwerksdörfer hat für die Gemeinden und Stadtteile höchste Priorität. Die meisten Produkte aus diesen Dörfern tragen heute einen gemeinsamen Namen, der mit dem geografischen Standort des Dorfes in Verbindung steht, wie beispielsweise Bat-Trang-Keramik, Dai-Bai-Bronze und Van-Phuc-Seide.
Laut Dr. Dao Cao Son (Universität für Handel) haben viele Produktions- und Gewerbebetriebe in Handwerksdörfern anfänglich in Markenbildung investiert – von der Namensfindung über die Gestaltung von Logos, Slogans und Schildern bis hin zur Erstellung von Katalogen und Websites zur Produktpräsentation. Die Markenbildung für Produkte ist in vielen Betrieben jedoch noch unzureichend; den meisten Marken fehlen jegliche Identifikationsmerkmale außer dem auf dem Schild angegebenen Namen.
Ein Qualitätsmerkmal, das das Vertrauen der Verbraucher stärkt.
Laut Trinh Quoc Dat, Vorsitzender des Verbandes vietnamesischer Handwerksdörfer, tragen starke Marken in einem Markt voller ähnlicher Produkte maßgeblich dazu bei, traditionelles Kunsthandwerk von Industrieprodukten und Imitationen abzugrenzen. Marken dienen zudem als Qualitäts- und Herkunftsnachweis und schaffen Vertrauen bei in- und ausländischen Konsumenten.
Markenbildung schafft nicht nur Differenzierung, sondern öffnet auch Türen zu modernen Vertriebskanälen wie Supermärkten, E-Commerce und globalen Einzelhandelsketten. Mit einer Marke lassen sich Produkte präziser bepreisen, der Umsatz stabiler gestalten, die Einkommen der Arbeitnehmer steigen und die wirtschaftliche Entwicklung des ländlichen Raums wird gefördert.
Markenschutz ist entscheidend, um Produktfälschungen vorzubeugen und den Ruf traditioneller Handwerksdörfer zu wahren. Bei Produkten mit hohem kulturellem Wert, wie Holzmöbeln, Lackwaren und Perlmuttintarsien, dient die Markenbildung zudem der Bewahrung und Förderung der kulturellen Identität.
Angesichts steigender Marktanforderungen haben viele Handwerksdörfer und -betriebe proaktiv auf Professionalisierung gesetzt. Ein Paradebeispiel ist das Kunsthandwerksdorf Dong Ky ( Provinz Bac Ninh ), das sich auf Holzschnitzereien spezialisiert hat, die Kollektivmarke „Dong Ky“ eintragen ließ, einen Ausstellungsraum errichtete und seine Exporte nach Südkorea und Japan ausbaute.
Das Kunsthandwerksdorf La Xuyen (Provinz Ninh Binh) ist berühmt für seine kunstvoll geschnitzten Holzmöbel, die in kulturellen und religiösen Projekten Verwendung finden. Einige seiner Produkte wurden bereits mit dem OCOP-Vier-Sterne-Zertifikat ausgezeichnet. Das Unternehmen Truong Son (Hanoi) wendet die FSC-Standards an – ein international anerkannter Standard für legales Holz – und ebnet so den Weg für Exporte in die EU. Zahlreiche Unternehmen haben zudem den E-Commerce für sich entdeckt und bieten ihre Produkte auf Plattformen wie Amazon, Etsy und Alibaba an, wodurch vietnamesische Holzprodukte weltweit bekannter werden.
Um das Bewusstsein für Markenentwicklung in vietnamesischen Handwerksdörfern zu stärken, schlug Dr. Dao Cao Son vor, dass diese Dörfer ihre Markenidentitätssysteme und die Marken ihrer Produktions- und Geschäftsbetriebe verbessern müssen. Ein gemeinsames Markenidentitätssystem für Handwerksdörfer erfordert demnach die Vereinheitlichung und Standardisierung wichtiger Elemente wie Markenname, Logo und Markendesign sowie die Festlegung gemeinsamer Regelungen für die Verwendung von Kollektivmarken. Dies ist Voraussetzung für die Registrierung und den Schutz der Marken und trägt dazu bei, ein einheitliches Markenbild zu schaffen und die Kundenbekanntheit zu steigern.
Gleichzeitig muss ein umfassender Entwicklungsplan für Handwerksdörfer erstellt werden, der Fördermaßnahmen und Werbeprogramme umfasst, um deren synchronisierte und effektive Entwicklung zu gewährleisten. Die Verknüpfung der Marken der Handwerksdörfer mit der Tourismusentwicklung ist ebenfalls entscheidend. Dieses Modell wurde bereits in mehreren Handwerksdörfern erfolgreich umgesetzt und hat positive Ergebnisse erzielt, indem es zur Stärkung des Rufs der Dörfer und zur Förderung der lokalen Wirtschaft beigetragen hat.
Um das Markenimage von Kunsthandwerk auf internationales Niveau zu heben, schlägt das Ministerium für Industrie und Handel vor, die Entwicklung eines professionellen Markenidentitätssystems mit Logo- und Slogan-Design, standardisierten Verpackungen und Etiketten zu fördern sowie eine Markengeschichte zu entwickeln, die auf den einzigartigen Merkmalen des jeweiligen Handwerksdorfes basiert. Darüber hinaus wird es Unternehmen bei der Erlangung von ISO-, FSC-, CE- und FDA-Zertifizierungen unterstützen, die Umsetzung umweltfreundlicher Produktionsverfahren und transparenter Rückverfolgbarkeit gewährleisten sowie einen umfassenden Schutz des geistigen Eigentums sicherstellen.
Quelle: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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