Vietnamesische Waren dominieren: Die Herbstmesse 2025 ist ein Test zur Positionierung der einheimischen Wertschöpfungskette

VTV.vn – Die Herbstmesse 2025 bestätigt, dass sich vietnamesische Waren stark verändert haben und dank ihrer herausragenden Qualität und reichen kulturellen Geschichte die erste Wahl der Verbraucher sind.

Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte: Herbstmesse 2025 – Bestätigung der Leistungsfähigkeit und der einheimischen Wertschöpfungskette

Markterprobung und die Umgestaltung vietnamesischer Waren

Auf dem 130.000 m² großen, farbenfrohen Gelände des Vietnam Exhibition Fair Center gilt die erste Herbstmesse 2025 als eine der größten und erfolgreichsten inländischen Handelsförderungsveranstaltungen aller Zeiten. Sie ist nicht nur ein Ort für den Handel, sondern auch ein „soziales Labor“, das den tiefgreifenden Wandel im Konsumverhalten der Vietnamesen deutlich widerspiegelt.

Laut Organisationskomitee bringt die Herbstmesse 2025 über 2.500 in- und ausländische Unternehmen mit mehr als 3.000 Standardständen zusammen und zieht durchschnittlich 100.000 Besucher pro Tag an – ein Rekordwert für eine Veranstaltung in Vietnam. Der größte Unterschied liegt in der Qualität der Interaktion: Die meisten Besucher kommen, um Produkte zu kaufen, auszuprobieren und vietnamesische Produkte mit eigener Identität zu entdecken, anstatt sich nur zu informieren.

Vietnamesische Produkte zeichnen sich durch anspruchsvolles Design und ansprechende Verpackung aus.

Dieser Wandel zeigt sich deutlich im Kundenfeedback. Frau Nguyen Thu Ha ( Bac Ninh ) kommentierte nach ihrem Besuch im OCOP-Produktbereich: „Vietnamesische Produkte haben sich stark verändert. Das Design ist anspruchsvoll, die Verpackung ansprechend und die Qualität steht ausländischen Produkten in nichts nach. Ich kaufe diese Produkte, weil ich an einheimische Marken glaube und vietnamesische Unternehmen unterstützen möchte. Besonders wichtig ist mir, dass viele Produkte eine nachvollziehbare Herkunftsgeschichte haben, was mich beim Benutzen mit Stolz erfüllt.“

Diese Überzeugung beschränkt sich nicht nur auf Konsumgüter des täglichen Bedarfs, sondern erstreckt sich auch auf hochwertige Produkte und Kunsthandwerk. Im Ausstellungsbereich von Dang Gia Agarwood ( Khanh Hoa ) erklärte Markeninhaber Dang Trung Doan, dass sich die Besucherzahl seines Standes im Vergleich zur kürzlich stattgefundenen 80-Jahr-Feier der Nationalen Errungenschaften verdoppelt habe. Er bekräftigte: „Vietnamesische Verbraucher suchen heute nicht nur nach günstigen, sondern auch nach qualitativ hochwertigen und einzigartigen Produkten. Handgefertigte Agarholzprodukte, ätherische Öle und exklusive Geschenkartikel verkaufen sich sehr gut. Viele Kunden kaufen sie, um sie an Freunde im Ausland zu verschenken und betrachten sie als vietnamesische Kulturgeschenke. Diese Messe zeigt, dass das Vertrauen in vietnamesische Produkte hinsichtlich Qualität und kulturellem Wert wieder stark zunimmt.“

Vietnamesische Konsumenten suchen heute nicht nur nach billigen Waren, sondern auch nach "qualitativ hochwertigen" und "einzigartigen" Produkten.

Laut dem Wirtschaftswissenschaftler und Marktexperten Tran Manh Hung belegt die Hitze auf der Messe die Wahrnehmung der Konsumtrends im Jahr 2025. Vietnamesische Verbraucher, deren BIP pro Kopf sich 5.000 US-Dollar nähert und deren digitale Konsumentenklasse stark wächst, legen zunehmend Wert auf Wertschöpfung, digitale Technologien und Nachhaltigkeit. Sie kaufen nicht nur Produkte, sondern auch Lösungen für einen bewussten Lebensstil.

Gute Nachrichten aus dem „Einkaufskorb“ der Verbraucher

Im Hinblick auf die Entwicklung der Konsumtrends auf dem vietnamesischen Markt erklärte Wirtschaftsexperte Dr. Dinh Trong Thinh, dass sich der Inlandsmarkt von einem emotionalen Konsum zu einem bewussten und verantwortungsvollen Konsum gewandelt habe. Die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ habe zwar in den vergangenen Jahren eine Grundlage geschaffen, doch den Durchbruch erzielten die erheblichen Investitionen vietnamesischer Unternehmen in Qualität, Design und insbesondere in den Aufbau einer Markenidentität. Konsumenten kaufen vietnamesische Produkte, weil diese strenge Anforderungen an Nachhaltigkeit, digitale Zugänglichkeit und Gesundheit erfüllen – und nicht nur aufgrund von Werbeslogans.

Dies erklärt auch, warum viele Stände im Bereich Agrarprodukte und regionale Spezialitäten einen Umsatzanstieg von 30–40 % gegenüber den Erwartungen verzeichneten. Produkte wie Honig, Kaffee, traditionelle Fischsauce, ätherische Öle, Kräutertees, Töpferwaren und Brokat erfreuen sich großer Beliebtheit, da sie alle eine kulturelle Geschichte, eine mit der Region verbundene Tradition und ein Gefühl von Natürlichkeit und Reinheit vermitteln.

Der Erfolg der Herbstmesse 2025 ist auch das Ergebnis proaktiver Veränderungen im Denken und in der Strategie der vietnamesischen Geschäftswelt, insbesondere der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) und Genossenschaften (HTX).

Die Kunsthandwerkerin Nguyen Thi Tuyet, Inhaberin einer Com-Manufaktur in Me Tri (Hanoi), die eine traditionelle Marke vertreibt, zeigte sich überrascht über die veränderte Kundschaft: „Wir haben viele Kunden, vor allem junge Leute. Sie kaufen Com nicht nur als Geschenk, sondern erkundigen sich auch genau nach der Herstellungsmethode, den Zutaten und dem umweltfreundlichen Produktionsprozess. Wir spüren deutlich den Respekt der Verbraucher für traditionelle vietnamesische Produkte, solange diese ein modernes Design aufweisen und ihre Herkunft transparent ist.“

Vietnamesische Kunden kaufen nicht nur traditionelles Kunsthandwerk, sondern zeigen auch ihre Vorliebe für umweltfreundliche Produkte. Herr Phan Van Duy, Vertreter der Rattan- und Bambusgenossenschaft Quang Nam, erklärte, dass viele Menschen früher dachten, Kunsthandwerk sei nur für den Tourismus geeignet, heute aber für den Gebrauch zu Hause und im Büro gekauft würden. Immer mehr vietnamesische Kunden schätzen umweltfreundliche Produkte mit modernem Design. Traditionelles Rattan und Bambus können, wenn sie innovativ gestaltet werden, durchaus mit ausländischen Produkten konkurrieren und sogar den Trend zu „grüner“ Inneneinrichtung prägen.

Unternehmen holen bei der digitalen Transformation auf

Ein klares Highlight der diesjährigen Messe ist die Kombination aus traditionellen Vertriebskanälen und digitalen Plattformen. Herr Ngo Tong Truong, stellvertretender Direktor des Zentrums für Handel, Tourismus und Investitionsförderung der Provinz Dong Thap, erklärte, die Herbstmesse 2025 habe die Denkweise kleiner Unternehmen verändert. Sie bringen ihre Waren nicht mehr nur zum Verkauf mit, sondern bewerben sie proaktiv über digitale Plattformen und kombinieren Livestream mit Online-Verkauf. Dies zeige die Attraktivität vietnamesischer Produkte im Internet und deren Fähigkeit, einen großen Markt zu erreichen.

Der Binnenmarkt ist die Säule der makroökonomischen Stabilität und der nachhaltigen Entwicklung.

Der Trend, dass „Verbraucher vietnamesische Produkte bewerben“, hatte weitreichende Folgen. Videos, Fotos und Artikel über vietnamesische Produkte wurden auf Facebook, TikTok, Zalo und anderen Plattformen geteilt. Statistiken des Organisationskomitees zeigten, dass die Online-Aufrufe in nur zehn Messetagen 100 Millionen überstiegen und die Käufer so zu inoffiziellen „Botschaftern vietnamesischer Marken“ machten.

Laut einem Vertreter der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung (Ministerium für Industrie und Handel) ist der Binnenmarkt die Säule makroökonomischer Stabilität und nachhaltiger Entwicklung. Das Ministerium für Industrie und Handel wird sich auf den Ausbau einer umweltfreundlichen Handels- und Logistikinfrastruktur sowie den Aufbau einer nationalen E-Commerce-Plattform konzentrieren, um Produktion und Konsum transparent, sicher und effizient zu verbinden. Das Vertrauen der Verbraucher ist ein Indikator für den nachhaltigen Wert vietnamesischer Produkte. Gleichzeitig wird das Ministerium weiterhin kleine Unternehmen dabei unterstützen, ihre Produktionskapazitäten zu verbessern, innovative Designs zu entwickeln und Produkte an die Marktanforderungen anzupassen.

Die Herbstmesse 2025 ist nicht nur eine Handelsveranstaltung, sondern ein eindrucksvolles Zeugnis der Beliebtheit vietnamesischer Produkte in der vietnamesischen Bevölkerung. Wenn Nationalstolz zu einer neuen Triebkraft für den Konsum wird, bildet er in Verbindung mit der richtigen Makrostrategie ein solides Fundament für die vietnamesische Wirtschaft, um ihr Wachstum fortzusetzen, ihre innere Stärke zu festigen und ihre Wettbewerbsfähigkeit im Inland zu beweisen, bevor sie sich dem internationalen Markt zuwendet.

Quelle: https://vtv.vn/hang-viet-len-ngoi-hoi-cho-mua-thu-2025-la-phep-thu-dinh-vi-chuoi-gia-tri-noi-sinh-100251103192019852.htm