Der Aufstieg von Spotify, YouTube und anderen Online-Musikstreaming-Apps hat das Musikkonsumverhalten der Öffentlichkeit grundlegend verändert. In diesem Zusammenhang beeinflussen Empfehlungsalgorithmen und personalisierte Playlists nicht nur die Hörgewohnheiten des Publikums, sondern ersetzen zunehmend auch die Rolle traditioneller Charts bei der Festlegung von Musiktrends.
„Heiß“ dank des Vorschlags
Früher galten Musikcharts wie ZingChart oder Lan Song Xanh als Maßstab für die Popularität eines Liedes in Vietnam. Mit der Entwicklung von Online-Plattformen kann ein Lied jedoch populär werden, sobald ein Algorithmus es zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe vorschlägt – noch bevor es in den traditionellen Charts erscheint.
Der Musikproduzent 2Pillz repräsentiert eine neue Generation junger Produzenten, die durch die Kombination verschiedener Musikgenres Trends setzen (Foto vom Künstler zur Verfügung gestellt).
Laut den Statistiken von Decision Lab für das erste Quartal 2024 ist YouTube mit 77 % der Nutzer die beliebteste Musikstreaming-Plattform, gefolgt von Zing MP3 (52 %) und Spotify (28 %). „Decision Lab Q1 2024“ (auch bekannt als „The Connected Consumer Q1“) ist der Name des jährlichen Marktforschungsberichts von Decision Lab (YouGovs exklusivem Partner in Vietnam), der im ersten Quartal jedes Jahres veröffentlicht wird und detaillierte Analysen zum Verhalten, zu digitalen Konsumtrends, zur Nutzung von Social-Media-Plattformen und -Apps sowie zu den Online-Shopping-Gewohnheiten vietnamesischer Verbraucher bietet.
Laut der RMIT-Studie „Vietnam Music Landscape 2025–2026“ sind YouTube, TikTok und Spotify die drei meistgenutzten Musikplattformen in Vietnam. Dies deutet darauf hin, dass der Musikkonsum der Bevölkerung zunehmend mit digitalen Inhalten, Kurzvideos und hochgradig personalisierten Streamingdiensten verknüpft ist. Vietnamesen verbringen durchschnittlich ein bis zwei Stunden täglich mit Online-Musikhören, wobei YouTube mit fast 99,6 % und TikTok mit 99 % den größten Anteil ausmacht. Dies verdeutlicht die enorme Nachfrage nach kurzen Musikvideos, die sich über Videoempfehlungsalgorithmen verbreiten.
Laut Daten von Statista (einer globalen Online-Plattform für Wirtschaftsdaten und -informationen) wird der Umsatz des vietnamesischen Marktes für digitale Musik im Jahr 2025 voraussichtlich über 1,37 Billionen VND (ca. 51,95 Millionen USD) erreichen – ein Anstieg von fast 9 % gegenüber dem Vorjahr. Online-Musikstreaming macht mehr als die Hälfte dieses Marktanteils aus. Dieses Wachstum spiegelt nicht nur die steigende Nachfrage nach Online-Musikstreaming wider, sondern zeigt auch die Bereitschaft der Hörer, personalisierte, algorithmisch generierte Musikinhalte zu akzeptieren, anstatt sich ausschließlich auf allgemeine Charts zu verlassen.
Spotifys Playlist-Algorithmus oder YouTubes Videoempfehlungen bringen Songs nicht nur dem richtigen Publikum nahe, sondern steigern auch direkt die Hörerzahlen und die virale Verbreitung. Für vietnamesische Künstler kann die Aufnahme eines Songs in große Playlists wie Hot Hits Vietnam oder V-pop Rising sowie die Veröffentlichung auf YouTube Shorts einen viralen Effekt auslösen und so die rasante Verbreitung des Songs in der Hörerschaft fördern.
Innovationsökosysteme sind auf dem Vormarsch.
Nicht nur die Künstler auf der Bühne prägen das Hörverhalten der Zuhörer; auch Musikproduzenten, DJs, Komponisten, Videoeditoren und Datenkuratoren – Algorithmenexperten – beeinflussen die Vorlieben des Publikums. Branchenkenner bezeichnen diese Kräfte, die die aktuellen Musiktrends formen, als „die Macher hinter den Kulissen“.
In diesem Kontext spielen Musikproduzenten (die Seele des Arrangements) eine zunehmend größere Rolle als Sänger bei der Bestimmung des künstlerischen Stils, der Klangtrends und der Erzählweise der Musik. Masew (Le Tuan Anh) – Produzent und DJ – prägt derzeit den modernen V-Pop-Stil maßgeblich durch seine Remixe und Millionen-Hits wie „Tuy Am“. 2Pillz (Pham Phu Nguyen) repräsentiert eine neue Generation junger Produzenten, die durch die Kombination verschiedener Genres Trends setzen und sogar das Genre „Vinafro“ – eine Mischung aus Afrobeats und traditioneller vietnamesischer Musik – vorschlugen.
Produzenten kreieren nicht nur Musik; sie prägen auch Audiotrends, entscheiden, welche Musikstile plattformübergreifend am häufigsten verwendet werden, schaffen Verbindungen zwischen Künstlern, Marken und dem technischen Team und bestimmen, wie multimediales Storytelling (Musik + Visuals) in Musikvideos umgesetzt wird.
Der Kameramann und der Editor in der Postproduktion sind die visuellen Geschichtenerzähler der Musik. Angesichts der strategischen Bedeutung von Musikvideos auf YouTube (Millionen von Aufrufen sind nötig, um in die Charts zu gelangen) bestimmen sie die visuelle Erzählung, die die Musik begleitet.
Künstliche Intelligenz (KI) und Musikproduktion boomen im Musikmarkt, trotz anhaltender Debatten. Unbestreitbar dringt KI zunehmend in den vietnamesischen Musikmarkt ein – von der Unterstützung beim Songwriting und der Erstellung von Arrangements bis hin zu Playlists, die täglich von den Hörern konsumiert werden.
Aktuelle Studien und Berichte zeigen, dass KI-gestützte Musik in Vietnam (über Streaming-Plattformen) etwa 20 % des digitalen Musikmarktes ausmacht. KI unterstützt Produzenten und Teams bei der Klangmodellierung, dem Arrangement, der kreativen Arbeit und der Optimierung von Kommunikationsstrategien. Menschliches Urteilsvermögen ist jedoch weiterhin erforderlich, um den künstlerischen Wert zu überprüfen. Dies verdeutlicht, dass Musiktrends nicht mehr allein von den Künstlern im Rampenlicht bestimmt werden, sondern vielmehr durch das Zusammenspiel von Mensch und Technologie.
Aktuelle Trends in der vietnamesischen Musik gehen in Richtung V-Folktriotismus – traditionelle Musik, die durch EDM oder Pop modernisiert wird und lokale Kulturelemente mit einer globalen Vision verbindet. Auch das Konzept der Glokalisierung wird intensiv diskutiert. Dieses Konzept transformiert Musik, ohne ihre unverwechselbare vietnamesische Identität zu verlieren, um internationale Anziehungskraft zu erlangen, ohne dabei auf K-Pop-Imitationen oder ausländische Stile zurückzugreifen.
Quelle: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
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